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文檔簡介
1、在許多第三世界國家仍舊專注于推動工業(yè)化和城市化發(fā)展的大背景下，哥斯達(dá)黎加已經(jīng)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點轉(zhuǎn)向生態(tài)旅游領(lǐng)域。雖然該國只有51100平方公里，但其擁有著令人難以置信的野生動物資源和生態(tài)自然資源。資源的多樣性和豐富性為哥斯達(dá)黎加發(fā)展旅游業(yè)提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，每年約有100萬人次來此旅游，并產(chǎn)生約十億的旅游收入，而旅游業(yè)也成為哥斯達(dá)黎加的第二大收入來源。
根據(jù)哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局(ICT)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以得到，2013年約有240
2、萬名游客入境，同比增長3.6％。2012年哥斯達(dá)黎加入境的游客中，約有39％來自美國，12.4％來自歐洲，其余則來自中美洲、南美洲等國家。通過這一數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，作為出境旅游主要群體的亞洲特別是中國游客入境旅游的比例非常少，因此哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局(ICT)和國家旅游商會(CANATUR)開始了以吸引更多的亞洲游客，特別是中國游客為重點的合作發(fā)展規(guī)劃。
在這一合作背景下，哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局提出了三個廣告策略。而本文主要通過對這
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