承德特色農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)模式研究.pdf

1、承德特色農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)商業(yè)模式表現(xiàn)為4個主要方式:貿(mào)易和批發(fā)市場為主的商業(yè)模式、“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的商業(yè)模式、生鮮店商業(yè)模式、農(nóng)超對接的商業(yè)模式。客觀來說，傳統(tǒng)商業(yè)模式在一定時期內(nèi)發(fā)揮了積極作用，但從長遠來看，它阻礙了特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的整體發(fā)展。具體表現(xiàn)為降低了特色農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，增加了資源消耗，打擊了從業(yè)者的積極性，導致很難形成高度系統(tǒng)化生產(chǎn)經(jīng)營的局面。
　　本文采用參考文獻法、對比分析法、實地調(diào)查法、訪談法和典型案例法對承德特色

2、農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)商業(yè)模式展開系統(tǒng)的分析。發(fā)現(xiàn)存在5個主要問題:生產(chǎn)者和經(jīng)營者價值主張不清晰，尚未形成品牌化經(jīng)營，經(jīng)營系統(tǒng)化程度低，缺乏消費者獨特的體驗?zāi)Ｊ?，政府扶持政策實施不到位。運用張敬偉等的商業(yè)模式三層次理論，創(chuàng)新構(gòu)建價值主張、品牌管理、經(jīng)營系統(tǒng)和消費者獨特的體驗?zāi)Ｊ竭@四個子模式，并配置了具體模式和子構(gòu)件。運用李東的商業(yè)模式構(gòu)建三階段規(guī)則，從價值設(shè)計、行為定義角度對子模式進行詮釋，從規(guī)則構(gòu)建角度對子模式進行創(chuàng)新整合。創(chuàng)新商業(yè)模式的解決對

3、策主要包括:容器模型、品牌構(gòu)建路線、一體化經(jīng)營系統(tǒng)和消費者體驗?zāi)Ｊ焦袒鞒?。“容器模型”的六個價值設(shè)計由戰(zhàn)略管理、市場定位、目標管理、價值定位、市場機會和企業(yè)文化組成，價值主張總體性能即價值定義效應(yīng)與固化行為效應(yīng)之和，與企業(yè)經(jīng)營績效的持續(xù)性存在正相關(guān)關(guān)系。品牌管理規(guī)則構(gòu)建路線從規(guī)則列舉、價值評價和實施效值角度出發(fā)，指出了構(gòu)建的方法。通過應(yīng)用“5W1H”對經(jīng)營系統(tǒng)的分析方法，為從業(yè)者提供了新的分析視角，并由此配置了小單元經(jīng)營系統(tǒng)、品類行業(yè)