信陽(yáng)市營(yíng)造茶都形象識(shí)別系統(tǒng)及指標(biāo)體系構(gòu)建的研究.pdf

1、城市形象是一座城市無(wú)形的財(cái)富,良好的城市形象可以使本市的市民在無(wú)形中產(chǎn)生自豪感和歸屬感,可以提高城市的知名度和美譽(yù)度,吸引投資者、人才、資金、技術(shù)等前來聚集,進(jìn)而促進(jìn)城市的發(fā)展,增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　在城市形象建設(shè)中導(dǎo)入城市形象識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)城市的思路。導(dǎo)入城市形象識(shí)別系統(tǒng)是把城市放在一個(gè)寬廣的社會(huì)背景下,發(fā)掘城市的優(yōu)勢(shì),發(fā)掘城市在形成和發(fā)展的過程中,由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化自然環(huán)境、資源等賦予的城市的風(fēng)格和秉性,利用這些不

2、同,營(yíng)造出特色城市,營(yíng)造出易于識(shí)別的城市,使城市在競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地,實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展,不致使城市在建設(shè)發(fā)展當(dāng)中,盲目進(jìn)行。
　　信陽(yáng)市是中國(guó)十大名茶之一“信陽(yáng)毛尖”的產(chǎn)區(qū),其產(chǎn)茶歷史可追溯到東周。信陽(yáng)毛尖茶久負(fù)盛名,享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。茶產(chǎn)業(yè)是信陽(yáng)市支柱產(chǎn)業(yè)之一,茶葉是茶區(qū)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的主要來源。信陽(yáng)市提出營(yíng)造“茶都”,符合信陽(yáng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的方向。雖然信陽(yáng)市提出了茶都這一城市定位,涉及到具體工作只是在大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè),要正確的

3、營(yíng)造茶都,所做的工作不僅僅是發(fā)展茶產(chǎn)業(yè),而是應(yīng)全面發(fā)展,本文從信陽(yáng)市定位茶都著手,對(duì)于全面營(yíng)造茶都過程中城市形象的如何發(fā)展進(jìn)行研究。
　　本文首先運(yùn)用城市形象識(shí)別系統(tǒng)理論、城市定位理論和城市營(yíng)銷理論,以信陽(yáng)市營(yíng)造茶都為對(duì)象,界定信陽(yáng)市形象識(shí)別系統(tǒng)的概念,確定信陽(yáng)市理念識(shí)別系統(tǒng)、信陽(yáng)市行為識(shí)別系統(tǒng)、信陽(yáng)市感知識(shí)別系統(tǒng)。
　　其次,根據(jù)信陽(yáng)市形象識(shí)別系統(tǒng)和城市定位理論初步找出信陽(yáng)市營(yíng)造茶都形象建設(shè)中有重要影響的因素21個(gè),設(shè)計(jì)調(diào)

4、査問卷,通過發(fā)放問卷獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料,用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件分析調(diào)查所得數(shù)據(jù)的信度和效度,結(jié)果顯示良好,可以進(jìn)行因子分析。通過因子分析對(duì)21個(gè)影響因素進(jìn)行歸類和刪減,最終確定茶園面積、茶葉產(chǎn)量、茶葉銷量、茶都建筑、茶都色彩、茶都景觀、茶學(xué)人才、茶文化、內(nèi)部命名、發(fā)展戰(zhàn)略、教育機(jī)構(gòu)、科研情況等12個(gè)對(duì)信陽(yáng)市營(yíng)造茶都形象建設(shè)有重要影響的因素,將這12個(gè)重要影響因素分為:“茶都基本形象”因子、“茶都的外在形象”因子、“茶都的內(nèi)在形象”因子、“茶