信陽市營造茶都形象識別系統(tǒng)及指標體系構(gòu)建的研究.pdf

1、城市形象是一座城市無形的財富,良好的城市形象可以使本市的市民在無形中產(chǎn)生自豪感和歸屬感,可以提高城市的知名度和美譽度,吸引投資者、人才、資金、技術(shù)等前來聚集,進而促進城市的發(fā)展,增強城市的競爭力。
　　在城市形象建設(shè)中導入城市形象識別系統(tǒng)是一個新的經(jīng)營城市的思路。導入城市形象識別系統(tǒng)是把城市放在一個寬廣的社會背景下,發(fā)掘城市的優(yōu)勢,發(fā)掘城市在形成和發(fā)展的過程中,由于政治、經(jīng)濟、文化自然環(huán)境、資源等賦予的城市的風格和秉性,利用這些不

2、同,營造出特色城市,營造出易于識別的城市,使城市在競爭中利于不敗之地,實現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展,不致使城市在建設(shè)發(fā)展當中,盲目進行。
　　信陽市是中國十大名茶之一“信陽毛尖”的產(chǎn)區(qū),其產(chǎn)茶歷史可追溯到東周。信陽毛尖茶久負盛名,享譽國內(nèi)外。茶產(chǎn)業(yè)是信陽市支柱產(chǎn)業(yè)之一,茶葉是茶區(qū)農(nóng)民經(jīng)濟收入的主要來源。信陽市提出營造“茶都”,符合信陽社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展的方向。雖然信陽市提出了茶都這一城市定位,涉及到具體工作只是在大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè),要正確的

3、營造茶都,所做的工作不僅僅是發(fā)展茶產(chǎn)業(yè),而是應(yīng)全面發(fā)展,本文從信陽市定位茶都著手,對于全面營造茶都過程中城市形象的如何發(fā)展進行研究。
　　本文首先運用城市形象識別系統(tǒng)理論、城市定位理論和城市營銷理論,以信陽市營造茶都為對象,界定信陽市形象識別系統(tǒng)的概念,確定信陽市理念識別系統(tǒng)、信陽市行為識別系統(tǒng)、信陽市感知識別系統(tǒng)。
　　其次,根據(jù)信陽市形象識別系統(tǒng)和城市定位理論初步找出信陽市營造茶都形象建設(shè)中有重要影響的因素21個,設(shè)計調(diào)

4、査問卷,通過發(fā)放問卷獲得第一手數(shù)據(jù)資料,用SPSS統(tǒng)計軟件分析調(diào)查所得數(shù)據(jù)的信度和效度,結(jié)果顯示良好,可以進行因子分析。通過因子分析對21個影響因素進行歸類和刪減,最終確定茶園面積、茶葉產(chǎn)量、茶葉銷量、茶都建筑、茶都色彩、茶都景觀、茶學人才、茶文化、內(nèi)部命名、發(fā)展戰(zhàn)略、教育機構(gòu)、科研情況等12個對信陽市營造茶都形象建設(shè)有重要影響的因素,將這12個重要影響因素分為:“茶都基本形象”因子、“茶都的外在形象”因子、“茶都的內(nèi)在形象”因子、“茶