我國速凍水餃企業(yè)4P營銷策略研究——以山東賢妻食品有限公司為例.pdf

1、隨著人們生活節(jié)奏的加快，速凍食品憑借其方便快捷的優(yōu)勢得以迅速發(fā)展。在世界范圍內(nèi)，速凍食品已逐步取代罐頭食品的地位，躍居加工食品的榜首。速凍水餃?zhǔn)俏覈賰鍪称沸袠I(yè)的重要組成部分，約占速凍食品總產(chǎn)量的30％。同時(shí)我國速凍水餃?zhǔn)袌鲆虬l(fā)展速度過快、進(jìn)入門檻較低導(dǎo)致經(jīng)營管理較為混亂，目前尚不成熟，有關(guān)速凍水餃企業(yè)營銷策略方面的研究具有重要意義，但當(dāng)前我國在這一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究卻相對(duì)空白。
　　 本文在對(duì)我國速凍水餃企業(yè)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行長期切實(shí)調(diào)

2、研的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外有關(guān)速凍食品行業(yè)和4P策略的相關(guān)研究成果，對(duì)我國速凍水餃企業(yè)4P策略應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的研究，發(fā)現(xiàn)了我國速凍水餃企業(yè)4P策略運(yùn)用中的特點(diǎn)與問題，并總結(jié)出我國速凍水餃企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的一般策略：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重但檔次差別明顯現(xiàn)狀下的個(gè)體品牌策略；原材料價(jià)格不穩(wěn)定、倉儲(chǔ)成本較高且競爭激烈條件下速凍水餃企業(yè)制定折扣策略的一般策略；區(qū)域市場呈現(xiàn)壟斷趨勢情況下企業(yè)渠道建設(shè)策略；免費(fèi)品嘗買贈(zèng)活動(dòng)中避免促銷管理者負(fù)面影響的對(duì)策。上