西安太陽食品有限公司營銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)，人們非常關(guān)注營養(yǎng)、健康、美味的食品。在食品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，市場不斷擴(kuò)大的條件下，跨國公司開始進(jìn)入中國食品市場，使市場競爭日趨激烈。傳統(tǒng)的營銷方法已不能適應(yīng)新的市場形勢，因此，運(yùn)用先進(jìn)的營銷理論指導(dǎo)食品市場變得非常重要。樹立全新的市場觀念，是公司可持續(xù)發(fā)展的必由之路。 西安太陽食品有限公司（以下簡稱“太陽食品公司”）在食品生產(chǎn)和銷售方面有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)?！疤枴迸棋伆秃汀鞍⑾闫拧毕憷迸Ｈ忉u曾經(jīng)深受消費(fèi)者的喜愛。公司曾經(jīng)在行

2、業(yè)內(nèi)享有很高的知名度，目前也仍然有一定的品牌優(yōu)勢。當(dāng)市場發(fā)生了巨大的變化，如何發(fā)展和壯大，是企業(yè)必須面臨的問題。這就要求太陽食品公司的領(lǐng)導(dǎo)層制定一系列可行性強(qiáng)的營銷策略，為太陽食品公司做出戰(zhàn)略性指導(dǎo)。 本文從太陽食品公司所面臨的實(shí)際問題出發(fā)，在進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷理論、企業(yè)形象傳播、模糊數(shù)學(xué)等理論，設(shè)計(jì)了一套切實(shí)可行的營銷方案。本文還運(yùn)用SWOT方法,對公司進(jìn)行了機(jī)會、威脅、優(yōu)勢、劣勢的分析，并對樹立知名品牌、