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文檔簡介
1、黃金葉品牌創(chuàng)建于1951年,與中華卷煙同年投產(chǎn),自創(chuàng)牌之初便以黃金般的品質(zhì)和濃郁煙香贏得廣大消費(fèi)者青睞,美譽(yù)度和知名度高,曾多次榮獲國家及省部級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)。在62年的風(fēng)雨洗禮中,黃金葉從河南中煙散亂差的品牌歷史背景中發(fā)展出來,最終成長為煙草行業(yè)重點(diǎn)骨干品牌,成為河南一張叫得響的名片。品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好,品牌管理成效明顯。
本案例以煙草行業(yè)和河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司品牌發(fā)展為背景,按照品牌管理基本要素和基礎(chǔ)理論知識,主要從五個(gè)方面
2、,對黃金葉品牌管理進(jìn)行研究,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)成效,分析不足提出建議。首先,介紹了黃金葉品牌行業(yè)背景、品牌所在企業(yè)的歷史以及案例研究的目的意義;其次闡述了黃金葉品牌發(fā)展的歷史背景、宏觀環(huán)境,分析了河南中煙品牌存在的一些問題和不足;第三,將品牌管理理論運(yùn)用到黃金葉品牌研究中,研究了黃金葉品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌品質(zhì)、消費(fèi)群體、消費(fèi)市場、品牌文化定位等;第四部分總結(jié)分析了對黃金葉品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)以及取得的巨大成效,并運(yùn)用品牌規(guī)劃分析,發(fā)展目標(biāo)分析,
3、產(chǎn)品定位分析等方法,分析出品牌自身需要進(jìn)一步改進(jìn)的地方,并結(jié)合煙草行業(yè)和河南中煙現(xiàn)狀,從品牌形象塑造、品牌品類構(gòu)建、重點(diǎn)規(guī)格培養(yǎng)、品牌隊(duì)伍建設(shè)等方面提出針對性建議;最后是結(jié)論部分,對黃金葉品牌研究進(jìn)行總體概括。
本案例通過對黃金葉品牌管理進(jìn)行深入分析,總結(jié)卷煙品牌發(fā)展的一般性規(guī)律,得出品牌下步發(fā)展思路和措施,目的是進(jìn)一步持續(xù)黃金葉品牌好的發(fā)展態(tài)勢和趨勢。本文的研究將為煙草行業(yè)卷煙品牌管理提供參考和借鑒,有助于持續(xù)推動行業(yè)卷煙品
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