我國黃金首飾業(yè)打造強(qiáng)勢品牌研究.pdf

1、經(jīng)過08年的經(jīng)濟(jì)危機(jī),黃金規(guī)避信用風(fēng)險(xiǎn)的功能將黃金消費(fèi)推向熱潮,我國的黃金首飾消費(fèi)躍居世界第二,但是我國黃金首飾業(yè)卻正在面臨著競爭劇烈、模式落后、資本運(yùn)作困難等困境,行業(yè)發(fā)展受到阻礙。面對機(jī)遇和危機(jī),我國黃金首飾業(yè)急需一條改革之路,品牌建設(shè)被提上日程,我國的黃金首飾業(yè)進(jìn)入了品牌運(yùn)營階段,打造黃金首飾的強(qiáng)勢品牌是目前的黃金首飾業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
　　本文首先按階段介紹了建國以來我國黃金首飾業(yè)的發(fā)展情況,總結(jié)了每個(gè)階段存在的一些問題;

2、其次界定了強(qiáng)勢品牌的概念,并論述了創(chuàng)立強(qiáng)勢品牌的四個(gè)步驟和六個(gè)階段;在實(shí)證分析階段,本文根據(jù)“基于顧客的品牌資產(chǎn)模型”設(shè)計(jì)了與黃金首飾業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)的調(diào)查問卷。通過在消費(fèi)群體中展開調(diào)研之后,對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié),采用理論結(jié)合實(shí)證、定量結(jié)合定性的方法分析了我國黃金首飾業(yè)品牌建設(shè)方面的問題和未來打造強(qiáng)勢品牌的策略。
　　從研究結(jié)果來看,消費(fèi)者普遍認(rèn)為我國黃金首飾業(yè)的品牌認(rèn)知、品牌功效、品牌形象、品牌感受對品牌建設(shè)影響巨大,并且