四特公司創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌研究.pdf

1、我國的白酒行業(yè)距今已經(jīng)有了上千年的歷史，它是中國傳統(tǒng)文化和物質(zhì)文化的完美結(jié)晶。改革開放以來，白酒每年的總產(chǎn)量以百分之十的速度迅猛上漲。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的21世紀(jì)，人們對交際的要求和方式越來越高，而白酒已成為人們發(fā)展交際不可缺失的重要組成部分。但就目前白酒市場來講，白酒企業(yè)在國內(nèi)己處于較飽和狀態(tài)，相比于以往的市場優(yōu)勢，現(xiàn)階段的企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的沖擊，隨著時代的進(jìn)步和市場的進(jìn)一步發(fā)展，各企業(yè)之間所具有的技術(shù)差距也在逐步縮小，繼續(xù)依靠以往的傳統(tǒng)營

2、銷手段已不能獲得明顯的競爭優(yōu)勢，在這樣一種狀況下，企業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸。市場和消費者對企業(yè)品牌的要求越來越高，并且成為社會各界關(guān)注的重大話題。
　　 本文運用營銷管理、戰(zhàn)略管理、品牌管理等多方面的有關(guān)理論，分析了國內(nèi)的白酒品牌營銷環(huán)境，通過對大環(huán)境的分析和研究，闡明了當(dāng)前白酒企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的緊迫性和重要性。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了白酒行業(yè)品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗。筆者結(jié)合工作所在的白酒企業(yè)—江西樟樹四特酒有限公司(文中簡稱四特公司)的實際情況出

3、發(fā)，依據(jù)自己的多年行業(yè)工作經(jīng)驗，在進(jìn)一步深入了解國內(nèi)外白酒行業(yè)現(xiàn)狀以及發(fā)展的相關(guān)趨勢和情況后，運用品牌資產(chǎn)、要素選擇，品牌識別，品牌傳播的相關(guān)理論，全方面的分析和探討了四特公司創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的必要性，怎樣創(chuàng)建白酒行業(yè)的名牌，如何傳播和管理四特酒品牌，四特公司強(qiáng)勢品牌定位與品牌建設(shè)，以及四特品牌傳播的策略，如何借用品牌的力量贏得更多的市場等問題進(jìn)行研究，并對四特公司長期的品牌創(chuàng)建提出了自己的見解。
　　 本論文分五個部分：第一部分為