中國民營快遞企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌研究

1、首都經濟貿易大學碩士學位論文T H E S lS0 F _ ^ S T E RD E G R E E論文題目： 中國民營快遞企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌研究學 號：——2 2 0 1 2 0 3 0 1 7 0完成日期： 2 0 1 5 ．0 5 ．2 1首都經濟貿易大學碩士學位論文 中國民營快遞企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌研究摘要伴隨著電子商務的發(fā)展，中國民營快遞企業(yè)近年來業(yè)務量迅速攀升，市場份額也進一步擴大。然而相對于業(yè)務與規(guī)模的不斷擴大，民營快遞企業(yè)在消

2、費者中的“口碑’’卻不盡樂觀。隨著國內快遞市場向外資企業(yè)的進一步開放，快遞市場的競爭勢必更加的激烈。在國際快遞巨頭紛紛打起品牌戰(zhàn)時，民營快遞企業(yè)仍然停留在“價格戰(zhàn)’’的惡性競爭階段。未來快遞市場必將面臨一次大洗牌，而民營快遞企業(yè)必須注重打造自己的品牌，才能在新一輪競爭中取勝。本文主要采用文獻研究法以及案例分析法對民營快遞企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌進行分析。文章前兩部分主要對國內外服務品牌以及快遞品牌的研究文獻進行梳理和總結，探討服務品牌在創(chuàng)建過程