百泰與周大福黃金首飾營銷策略比較.pdf

1、2008年金融危機帶來的危害就像多米諾骨牌一般由美國開始向歐洲發(fā)達國家，進而向發(fā)展中國家蔓延，其中發(fā)展中國家即新興市場國家的通脹壓力尤為明顯。面對通脹的壓力，人們需要用安全的、能夠保值的工具即黃金來抵御通貨膨脹。在金融危機及通貨膨脹的背景下，黃金便是國家財富的標志和貨幣信用的基礎，它也是重要的全球性戰(zhàn)略資產(chǎn)和各國金融儲備體系的基石。到2013年為止。我國的產(chǎn)金量連續(xù)五年蟬聯(lián)世界第一，黃金消費量世界第二，成為當之無愧的產(chǎn)金大國、消費大國。

2、另外，值得注意到的是，中國更是打破了黃金首飾的銷售記錄，而這其中黃金銷售的增長主要就是黃金首飾的銷量增長。在這一背景下，我國黃金珠寶企業(yè)可謂是迎來了“金融危機下的春天”。但是在激烈地市場競爭中，出現(xiàn)機遇的同時也意味著面臨更大的挑戰(zhàn)，只有充分開發(fā)出市場的潛力、發(fā)掘潛在的商機才能在挑戰(zhàn)中抓住機遇。只有我們能夠運用市場營銷理論，以及學習行業(yè)內(nèi)先進的市場營銷策略經(jīng)驗，才能更好地促進黃金產(chǎn)業(yè)和黃金市場的發(fā)展，進而發(fā)揮黃金對于國家金融安全的特殊戰(zhàn)略

3、意義和經(jīng)濟價值。本文選擇周大福和百泰兩家做黃金首飾的企業(yè)為例，通過分析二者的營銷策略、以及二者營銷策略的比較，總結并提出了一些促進百泰乃至我國黃金首飾企業(yè)提升市場競爭力應采取的先進措施。
　　本文由四部分構成。第一部分對市場營銷策略的理論做了簡要闡述;第二部分分別描述了周大福與百泰企業(yè)的介紹;第三部分從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略四個方面對百泰和周大福進行了介紹、比較和分析二者的優(yōu)點與不足;最后，本文從注重品牌建設與營銷