基于游客感知價值的鄉(xiāng)村旅游產品升級研究——以臨潭冶力關景區(qū)為例.pdf

1、上世紀90年代以來，我國經濟發(fā)展迅速，城市化水平不斷提高，以回歸自然為主題的鄉(xiāng)村旅游也隨之顯示出強勁的發(fā)展勢頭。一方面，鄉(xiāng)村旅游順應了當今旅游訴求多元化的趨勢，滿足了人們希望遠離喧囂，享受寧靜生活的旅行需求；另一方面，鄉(xiāng)村旅游對促進農業(yè)經濟的發(fā)展，帶動農村就業(yè)等方面也形成了良好的推動力。但目前，鄉(xiāng)村旅游的需求越發(fā)多元化、高級化，而旅游產品仍處于初級階段，這一供需之間的矛盾局面致使鄉(xiāng)村旅游消費低級化，鄉(xiāng)村游客旅游體驗及相應需求并未得到充分

2、的滿足，鄉(xiāng)村旅游產品升級已成為適應現(xiàn)代市場發(fā)展的必然趨勢，因此，以游客感知價值為出發(fā)點，研究鄉(xiāng)村旅游產品的升級問題具有重要的理論與實踐意義。
　　本文以臨潭冶力關景區(qū)為研究對象，在文獻分析和實證研究的基礎上，運用鄉(xiāng)村旅游產品整體、顧客感知價值理論、游客感知價值模型等理念，嘗試對鄉(xiāng)村游客感知價值進行分類，構建鄉(xiāng)村游客感知價值框架模型，通過對鄉(xiāng)村游客感知價值的研究提出相應的產品升級策略，以解決旅游產品供需不對稱，產品層級不高等問題。<

3、br>　　全文共分為六個章節(jié)：第一章為緒論；第二章為鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村旅游產品研究綜述及概念體系的理論界定，對鄉(xiāng)村旅游的定義，內涵及旅游產品體系等問題進行了探討，并引出了鄉(xiāng)村旅游產品整體的概念；第三章為游客感知價值理論及研究綜述，通過對顧客價值理論的引入，提出了游客感知價值的概念；第四章和第五章是本文的核心內容，第四章以我國鄉(xiāng)村旅游產品現(xiàn)狀為出發(fā)點，分析了鄉(xiāng)村旅游產品發(fā)展中存在的問題，結合游客感知價值理論對鄉(xiāng)村游客感知價值進行了分類，并對鄉(xiāng)

4、村游客感知價值的影響因素做一簡單闡述，構建出鄉(xiāng)村游客感知價值框架模型，在模型構建的基礎上提出了鄉(xiāng)村旅游產品升級的八大重要途徑。第五章案例研究以對冶力關景區(qū)鄉(xiāng)村旅游產品現(xiàn)狀及游客感知價值進行的調研為背景，以調研結果及數(shù)據(jù)分析為依據(jù)，分析了冶力關鄉(xiāng)村旅游產品及市場的諸多問題，并以鄉(xiāng)村游客感知價值框架模型為著力點，總結了冶力關景區(qū)鄉(xiāng)村旅游產品在八大升級途徑中的優(yōu)劣勢，以促進景區(qū)在新市場環(huán)境中能夠取得長足發(fā)展，同時，案例研究的內容說明了鄉(xiāng)村游客