2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、分類(lèi)號(hào):分類(lèi)號(hào):密級(jí):密級(jí):專(zhuān)業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文論文題目(中文)目(中文)娃哈哈領(lǐng)醬國(guó)酒的營(yíng)銷(xiāo)策略研究娃哈哈領(lǐng)醬國(guó)酒的營(yíng)銷(xiāo)策略研究論文題目(外文)目(外文)StudyoftheMarketingStrategyofWahahaLinJiangGuoJiu研究生姓名葛倩葛倩學(xué)科類(lèi)別工商管理工商管理專(zhuān)業(yè)學(xué)位領(lǐng)域工商管理工商管理學(xué)位類(lèi)別碩士校內(nèi)導(dǎo)師姓名、職稱(chēng)校內(nèi)導(dǎo)師姓名、職稱(chēng)蘇云副教授副教授校外導(dǎo)師姓名、職稱(chēng)校外導(dǎo)師姓名、職稱(chēng)于繼勇于繼勇論

2、文工作起止年月論文工作起止年月20152015年7月至月至20162016年5月論文提交日期日期20162016年3月論文答辯日期日期20162016年5月學(xué)位授予日期日期20162016年6月校址:甘肅省蘭州市校址:甘肅省蘭州市MBA學(xué)位論文作者:葛倩娃哈哈領(lǐng)醬國(guó)酒的營(yíng)銷(xiāo)策略研究I中文摘要中文摘要近年來(lái)隨著醬香型白酒市場(chǎng)利潤(rùn)攀高,銷(xiāo)量轉(zhuǎn)好,消費(fèi)者認(rèn)可度升高,醬香型白酒已成為我國(guó)白酒主流香型之一。在這一背景下娃哈哈集團(tuán)于2013年進(jìn)入該

3、市場(chǎng),希望通過(guò)介入醬香型白酒市場(chǎng)來(lái)打破多元化戰(zhàn)略困境,但是連年銷(xiāo)量下滑不但沒(méi)有使娃哈哈成功實(shí)施多元化戰(zhàn)略,反而使自身處于被動(dòng)局面。在這一形勢(shì)下,娃哈哈集團(tuán)需積極調(diào)整相應(yīng)策略,改變被動(dòng)局面,使領(lǐng)醬國(guó)酒能夠有效打入市場(chǎng),并形成一定的品牌價(jià)值。文章通過(guò)對(duì)目前醬香型白酒所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及技術(shù)等宏觀因素以及企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境進(jìn)行分析,提出了相應(yīng)的SWOT分析框架,并依據(jù)不同因素,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分。在此基礎(chǔ)上對(duì)領(lǐng)醬國(guó)酒進(jìn)行定位,尋找適合領(lǐng)醬

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