中國市場日化產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計研究.pdf

1、日化產(chǎn)品是生活中的消耗品也是必需品，在中國有著巨大的需求量和市場前景。但是，在中國日化市場上外國品牌幾乎搶占了整個中國日化市場。造成這種局面的原因，除了產(chǎn)品類型、功用和消費觀念等因素外，跟產(chǎn)品營銷的視覺傳達方式有著直接的和重要的關(guān)系。中國有很多很好的日化產(chǎn)品，由于受到“好酒不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念影響，其視覺傳達設(shè)計并沒有跟上時代的步伐，沒有適時地根據(jù)消費心理和審美觀念來改進，不注重產(chǎn)品營銷的視覺傳達方式，產(chǎn)品外觀幾十年如一日，以致降低和

2、削弱了市場競爭力。
　　中國現(xiàn)有日化產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計存在的主要問題是，對西方廣告模式的盲目跟風(fēng)和生硬模仿，忽視了中國傳統(tǒng)文化資源和民族特色開發(fā)利用，以致丟掉了中國品牌那濃濃的“中國味”。本文在分析當(dāng)前日化產(chǎn)品視覺傳達的誤區(qū)的基礎(chǔ)上，通過解剖典型案例，總結(jié)其中的經(jīng)驗教訓(xùn)，進而提出日化產(chǎn)品視覺傳達的設(shè)計原則：內(nèi)容的選擇對日化產(chǎn)品廣告至關(guān)重要廣告的理念要明確，深入調(diào)研是基礎(chǔ)前提，然后找出準(zhǔn)確定位，塑造品牌形象。我們認為，日化產(chǎn)品的視覺

3、傳達設(shè)計要走出自己的路，切合中國人的文化精神和審美趣味，就要注重發(fā)掘、利用中國元素，繼承傳統(tǒng)視覺藝術(shù)“以形寫神，重在傳神”的理念，由重外在表現(xiàn)到重內(nèi)在蘊含，挖掘和善用民間文化資源，尋求適合中國消費者的訴求點，包括中國式養(yǎng)生之道的訴求和中國式情感的訴求。由此出發(fā)，本文選取百雀羚、孩兒面、百年潤發(fā)等國產(chǎn)著名品牌的視覺設(shè)計進行分析，找出問題，進而提出設(shè)計策劃方案。希望通過我們廣大設(shè)計師的共同努力，憑借中國經(jīng)濟發(fā)展、文化昌盛、綜合國力和世界影響