COVIDIEN公司LA產(chǎn)品在中國市場的營銷策略研究.pdf

1、醫(yī)療器械行業(yè)是醫(yī)藥行業(yè)中的一個(gè)重要分支,這一分支在醫(yī)療保健工作中不可或缺,無論在中國還是全球,都越來越受到關(guān)注,成為國民經(jīng)濟(jì)中的重要鑄成部分。隨著中國經(jīng)濟(jì)飛速的發(fā)展,中國的醫(yī)療器械市場更是蓬勃繁榮,各跨國公司紛紛搶灘中國,市場競爭更加劇烈,正待完善中的國家監(jiān)管法規(guī)政策,也影響著整個(gè)市場的走向。
　　 中國的腹腔鏡手術(shù)與國際同時(shí)起步,但是由于經(jīng)濟(jì)條件的限制,整體普及水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家,而且中國東西部也曾顯出發(fā)展極不平衡的狀態(tài)

2、。但是,隨著培訓(xùn)教育的不斷拓展,腹腔鏡手術(shù)正在中國普及開來。Covidien公司作為這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者,擁有者全球的資源和卓越的產(chǎn)品優(yōu)勢,在中國市場中正不斷完善自己的營銷網(wǎng)絡(luò),創(chuàng)新營銷策略,以期成為中國腹腔鏡手術(shù)產(chǎn)品的最大供應(yīng)商。
　　 本文對醫(yī)療器械行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行了詳盡的分析,應(yīng)用波特的五種力量模型分析腹腔鏡手術(shù)耗材行業(yè)的狀況,評估行業(yè)中的供應(yīng)商、競爭者、客戶、替代品。除此以外應(yīng)用SWOT分析方法對Covidien公