樂(lè)扣公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、目前世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成全球化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)一體化的格局，通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異。這種客觀條件下，電子商務(wù)產(chǎn)生并發(fā)展，呈現(xiàn)不斷壯大之勢(shì)，發(fā)展前景廣闊。同傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行比較，電子商務(wù)具有在技術(shù)含量高以及信息傳播速度上快的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)格局受其影響變大很大。在電子商務(wù)和消費(fèi)模式快速發(fā)展的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)企業(yè)需要借助電子商務(wù)平臺(tái)找到自身新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。為此，許多傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的確定與實(shí)施，參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，讓傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)務(wù)得到優(yōu)化升級(jí)，

2、參與到目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。因此，研究電子商務(wù)背景下傳統(tǒng)生產(chǎn)及零售企業(yè)營(yíng)銷模式的變革，對(duì)提高傳統(tǒng)生產(chǎn)及零售企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為當(dāng)今電子商務(wù)行業(yè)中最關(guān)鍵的一環(huán)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)行業(yè)必須拓展并且大力推行的銷售方式。
　　本文以樂(lè)扣公司為例，通過(guò)對(duì)樂(lè)扣公司歷程和營(yíng)銷業(yè)績(jī)的簡(jiǎn)介，對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不同時(shí)期的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行回顧，結(jié)合自身SWOT分析以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，對(duì)樂(lè)扣公司在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、策略四個(gè)方面開(kāi)展