“5W模式”下我國網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播特征研究——以《萬萬沒想到》為例_36.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的高速發(fā)展加劇了視頻網(wǎng)站間的競爭關(guān)系，視頻網(wǎng)站想要異軍突起就需要克服因高額版權(quán)費用帶來的生存困境以及內(nèi)容同質(zhì)化問題。視頻網(wǎng)站在尋求內(nèi)容差異化、品牌化發(fā)展的道路中探索出內(nèi)容自制的發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)自制劇就是在這樣的契機中應(yīng)運而生的。從2009年土豆網(wǎng)誕生我國第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇開始，五年里，各大視頻網(wǎng)站都積極參與到內(nèi)容自制的隊伍中來，紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)自制劇，一些主流的視頻網(wǎng)站還先后成立了自制頻道，網(wǎng)絡(luò)自制劇實現(xiàn)了由量變到質(zhì)變的發(fā)展

2、過程，并在2014年迎來發(fā)展元年。
　　如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)進入到快速發(fā)展階段，但我國針對網(wǎng)絡(luò)自制劇的學術(shù)研究卻仍處于起步階段，大部分的研究成果都是對網(wǎng)絡(luò)自制劇宏觀層面的研究，微觀的對其傳播特征、傳播過程的研究少之又少。本文，筆者從傳播學的經(jīng)典理論“5W模式”出發(fā)，以熱播劇《萬萬沒想到》為研究案例，對網(wǎng)絡(luò)自制劇的主體、內(nèi)容、渠道、受眾及效果展開特征分析，將理論、案例與實證調(diào)查相結(jié)合，定性與定量兩種研究方法并行。
　　本文由四

3、個章節(jié)組成，第一章緒論，筆者梳理總結(jié)了文章的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、理論依據(jù)、研究內(nèi)容、研究方法與創(chuàng)新點。第二章網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展概況，筆者分別從概念與分類、發(fā)展動因、發(fā)展現(xiàn)狀對網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展概況進行較為全面的闡述。第三章網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播特征，這一章是本文的研究重點，筆者以熱播劇《萬萬沒想到》為研究案例，從“5W模式”的五個因素入手，詳細分析網(wǎng)絡(luò)自制劇在傳播過程中呈現(xiàn)出的特征。同時，在受眾與傳播效果的研究中，筆者結(jié)合調(diào)查問卷的測量