時(shí)裝品牌形象的結(jié)構(gòu)與測(cè)量.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本論文以時(shí)裝品牌形象為研究對(duì)象，通過(guò)回顧品牌形象相關(guān)理論，結(jié)合時(shí)裝時(shí)尚、流行、快速變化的特點(diǎn)，制作時(shí)裝品牌測(cè)評(píng)量表、構(gòu)建時(shí)裝品牌形象模型，進(jìn)行實(shí)際品牌的測(cè)評(píng)，主要得到以下結(jié)論： (1)構(gòu)建“時(shí)裝品牌形象測(cè)評(píng)量表”。量表由22個(gè)題項(xiàng)組成，涵蓋了構(gòu)成時(shí)裝品牌形象的6個(gè)維度。量表通過(guò)信度與效度檢驗(yàn)，證明具有良好的信度與效度，可以應(yīng)用于實(shí)際測(cè)量。 (2)建立“時(shí)裝品牌形象模型”。通過(guò)探索性因素分析和結(jié)合分析的方法，確定時(shí)裝品牌形

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