古樹新知——當(dāng)代包裝中的漢字設(shè)計(jì)特性研究.pdf

1、作為文字界的活化石，漢字是當(dāng)今世界上唯一使用至今的表意文字。古老的漢字伴隨中華文明走過了數(shù)千年的歲月浸漬，也成就了漢字成為中華文化的重要民族符號(hào)。與其他設(shè)計(jì)元素不同，漢字以其獨(dú)有的“音、形、義”三要素活躍于設(shè)計(jì)行業(yè)的方方面面，以一種積極、開放的姿態(tài)投身于市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中。包裝設(shè)計(jì)旨在銷售，與生俱來的“功利性”使得漢字與包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系格外緊密。作為重要的包裝設(shè)計(jì)元素，漢字以形為視覺基礎(chǔ)，兼“音、形、義”三者，向消費(fèi)者傳達(dá)豐富的視覺信息，營

2、造出一個(gè)蘊(yùn)涵更多意味，可親、可愛，能夠得到更多認(rèn)同的文化意境，進(jìn)而在與消費(fèi)者的短暫“互動(dòng)”中，贏得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，引發(fā)消費(fèi)者的購買行為?？梢钥吹?，當(dāng)代包裝中的漢字設(shè)計(jì)正呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，這不可僅僅解釋為一種社會(huì)文化現(xiàn)象。漢字是中國文化強(qiáng)烈的視覺載體，蘊(yùn)藏著中國文化豐富的原動(dòng)力，在當(dāng)代商品包裝中，漢字不是簡單的構(gòu)成，而是以文化、歷史、時(shí)代等特性融入于當(dāng)代商品包裝中，隨包裝一同加入到激烈的市場競爭當(dāng)中。 本文從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的角度