影視廣告的視覺形象審美研究.pdf

1、影視廣告是一種現(xiàn)代廣告形式，是現(xiàn)代社會中一種頗具藝術色彩的文化現(xiàn)象，它是隨著影視媒介的產生而發(fā)展的。在影視媒體高速發(fā)展的今天，廣告已經逐漸形成一種文化，廣告的形式不斷地更新，廣告的理念不斷地進步，廣告的創(chuàng)意不斷地提升。從最初平鋪直敘的介紹型廣告開始，到今天各種新穎，制作精美的畫面與聲音，影視廣告已經走過了半個多世紀的歷程。今天，影視廣告的應用已經從電視傳媒發(fā)展到媒體網絡，從人們的生活居室到商場、車站、機場以及街道等公共場所，它早已貫穿于

2、我們生活的方方面面。
　　在社會進入讀圖時代后，人們追趕潮流對視覺形象欣然接受，設計者更加努力地制作吸引受眾眼球的作品。越來越多的廣告充斥著市場，使得受眾對于審美形象的要求也越來越高，設計者在設計影視廣告時，開始向多元化發(fā)展，通過色彩、形狀、文字、聲音等手法進行詮釋和包裝，在影視廣告中，除了視覺所看見的，還要配合聽覺所感受的，最終合二為一才能體現(xiàn)廣告的真諦。要想讓觀眾接受廣告，必須要體現(xiàn)影視廣告視覺形象的美學價值，我們從廣告藝術美

3、與技術美來分析廣告案例中屬于哪種方式的美，從廣告的表現(xiàn)形式中找出它的價值之所在。
　　影視廣告經過了歲月的洗禮，早已破繭成蝶，成為了一門綜合性的實用藝術，它是一種獨具魅力的審美文化現(xiàn)象，具有相對獨立的審美價值，他的審美藝術越來越完善，帶給觀眾的是更高層次的視覺沖擊，但時代是不斷進步的，而觀眾的審美眼光也在不斷提高，進而促進影視廣告也在不斷的創(chuàng)新。本文從影視廣告的視覺形象的審美研究入手，結合審美形象的情感、價值、文化等對影視廣告進行