我國(guó)家具企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、人類以地球?yàn)橐劳?，逐步從走向文明，然而近代的工業(yè)革命卻給地球的生態(tài)環(huán)境帶來了嚴(yán)重的破壞。隨著全球生態(tài)環(huán)境的惡化和環(huán)保呼聲高漲，在“我們只有一個(gè)地球”的全球共識(shí)下，永續(xù)發(fā)展已成為各國(guó)共同的追求目標(biāo)。在當(dāng)前綠色時(shí)代的背景下，環(huán)境問題已經(jīng)成為企業(yè)無法忽視的、影響企業(yè)生存發(fā)展的重要問題。它給企業(yè)帶來改善環(huán)境的壓力的同時(shí)，也為之帶來了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。正是在這種壓力和機(jī)會(huì)的推動(dòng)下，現(xiàn)代企業(yè)管理出現(xiàn)了一股綠色浪潮，綠色已經(jīng)貫穿到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過

2、程之中。 中國(guó)的家具行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，至今已初見規(guī)模。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是我國(guó)加入WTO后，我國(guó)家具企業(yè)的處境岌岌可危。 本文根據(jù)博弈論、SWOT分析理論和綠色營(yíng)銷的基本概念和基本原理，綜合運(yùn)用多學(xué)科理論和方法，對(duì)我國(guó)家具企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀和企業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析(SWOT析)，指出綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略是我國(guó)家具企業(yè)的必然選擇；本文對(duì)我國(guó)家具企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)策略進(jìn)行了闡述，對(duì)于企業(yè)如何開展綠色營(yíng)銷有指導(dǎo)