有聲廣告與無聲廣告的對比研究_2101.pdf

1、當下，各式各樣的廣告戰(zhàn)打的熱火朝天，我們行走在商場里、大街上，或者在家看網絡上的影像作品等等途徑都可以接觸到有聲廣告，而隨著聲音這個元素在視聽媒介中的廣泛應用，以及快餐時代帶給我們的快速消費觀念使得畫面元素越來越不受重視，聲音在視聽媒介特別是在廣告中的應用越發(fā)濫用，使得大眾對于聲音產生了逆反心理。有些廣告人意識到了這一點，在廣告中注重畫面的情感表達，并且嘗試著除去聲音來做“無聲廣告”，想要達到“此地無聲勝有聲”的功效。特別是將這種“無聲

2、廣告”應用于嘈雜的公眾場合，既可以讓受眾接受到廣告信息，又巧妙的以這種無聲的方式躲過了受眾的反感和厭惡，反而取得了不錯的宣傳效果?！盁o聲廣告”的威力不可小覷，在受眾對聲音的感知越來越弱的今天，“無聲廣告”更注重廣告的情節(jié)和情緒表達以及受眾觀看廣告時的心理感受，使得廣告更加的人性化。
　　論文通過眼動儀器實驗研究得出數據結論，對無聲廣告的傳播效果以及受眾對該類型廣告?zhèn)鞑サ男畔⒎答佭M行研究，獲取的最終數據將通過計算機統(tǒng)計軟件SPASS