國內外動漫玩具的研究與深層比較_28335.pdf

1、分類號：密級：(秘密、機密、絕密)學校代碼：10057研究生學號：09820001國內外動漫玩具的研究與深層比較Researchonanddeepcomparisonofanimationtoyathomeandaboard專業(yè)名稱：設計藝術學指導教師姓名：靳桂芳教授研究生姓名：付騰飛申請學位級別：文學碩士論文提交目期：2011年12月論文課題來源：自選項目學位授予單位：天津科技大學摘要伴隨著我國動漫產業(yè)的蓬勃發(fā)展，依托在玩具制造上的成

2、本優(yōu)勢，動漫玩具被認為是容易造就大型動漫或玩具企業(yè)的不二法寶。然而多年過去，國內真正形成動漫、玩具良性互動之勢的品牌仍屈指可數(shù)。盈利模式的不清晰、宣傳推廣的不到位、生產要素的不完備和產業(yè)環(huán)境的不成熟共同造成了國產動漫玩具發(fā)展的瓶頸，國內大部分市場空間只能被貼著“中國制造”標簽的國外品牌所占據(jù)。鑒于此，本文以提煉國內外成功動漫玩具品牌的一般盈利模式和提高國產動漫玩具市場競爭力作為本次研究的目的。本文具體研究內容分為兩個大的方面，一方面針對

3、動漫玩具做出了系統(tǒng)的分析和研究，其中明確了動漫玩具的概念、動漫玩具區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的優(yōu)勢和特點、主流動漫玩具的分類，分析了國內外動漫玩具的開發(fā)方式、動漫和玩具之間的邏輯關系，探討了動漫玩具開發(fā)的意義和價值，并對動漫玩具品牌現(xiàn)狀、發(fā)展現(xiàn)狀和國內外動漫玩具的研究現(xiàn)狀作出了分析和總結。另一方面緊緊圍繞國內外典型動漫玩具企業(yè)和品牌的盈利模式及影響市場競爭力的宣傳推廣模式、生產要素和產業(yè)環(huán)境進行了深層比較，比較過程中總結了典型案例成敗的共性要素及特