中國石化（內(nèi)蒙古）易捷便利店營銷策略研究.pdf

1、近年來，加油站便利業(yè)務在國內(nèi)外范圍內(nèi)，已經(jīng)成為便利店零售行業(yè)中一項蓬勃發(fā)展的新領(lǐng)域。中國石化在借鑒國際先進成品油銷售企業(yè)加油站便利店業(yè)務先進經(jīng)驗的基礎上，大力發(fā)展加油站便利店業(yè)務，形成了易捷便利店品牌。中國石化下屬內(nèi)蒙古分公司是傳統(tǒng)的成品油銷售公司，是自治區(qū)主要成品油供應商。在當前宏觀經(jīng)濟新常態(tài)、成品油行業(yè)經(jīng)營困難的形勢下，大力發(fā)展易捷便利店業(yè)務，便利店業(yè)務從無到有，從小到大，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。中國石化選擇開設便利店，是時代的要求，是企

2、業(yè)的必然選擇。但在經(jīng)營發(fā)展過程中遇到了來自內(nèi)外部諸多挑戰(zhàn)。
　　論文以中國石化內(nèi)蒙古分公司的便利店業(yè)務為研究對象，首先闡述加油站便利店業(yè)務的研究背景、意義及國內(nèi)外便利店業(yè)務和加油站便利店業(yè)務發(fā)展情況綜述，簡要陳述了相關(guān)理論，緊接著描述了中石化內(nèi)蒙古分公司易捷便利店業(yè)務發(fā)展的進程和特點，并運用SWOT分析法，以及問卷調(diào)查法，通過大量詳實的經(jīng)營數(shù)據(jù)，詳細總結(jié)易捷便利店業(yè)務發(fā)展存在的問題，分析了問題的成因；經(jīng)過深入研究，從五個方面，提出