T服裝集團(tuán)為例_7838.pdf

1、I香港潮牌文化探析以香港I.T服裝集團(tuán)為例摘要摘要潮牌是符合時(shí)尚循環(huán)往復(fù)的客觀規(guī)律，走在社會(huì)思潮前端的一類品牌。主要消費(fèi)群體是年輕人。香港I.T服裝集團(tuán)是帶領(lǐng)大中華時(shí)裝服飾零售業(yè)市場(chǎng)的先驅(qū)，旗下經(jīng)營(yíng)多個(gè)代理品牌和自有原創(chuàng)潮牌，深受年輕人喜愛(ài)。本論文以香港I.T服裝集團(tuán)為例，論述香港潮牌文化的建設(shè)路徑。第一章主要對(duì)相關(guān)領(lǐng)域研究現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)，并界定了潮牌的概念和潮牌文化。第二章主要闡述DouglasB.Holt的品牌文化創(chuàng)新理論。第三章論

2、述了香港建設(shè)成功潮牌的城市基礎(chǔ)以及目前潮牌的發(fā)展情況。第四章以品牌發(fā)展的時(shí)間順序論述了香港I.T集團(tuán)的發(fā)展歷程。全文以DouglasB.Holt的品牌文化創(chuàng)新理論為指導(dǎo)，分析了I.T品牌發(fā)展建設(shè)的歷程，進(jìn)而論述了潮牌文化建設(shè)的重要性。I.T集團(tuán)已走過(guò)的“昨天”也正是大陸本土潮牌發(fā)展要面對(duì)的“今天”，有很多本土潮牌可以借鑒與參考的地方。但沒(méi)有成功可以復(fù)制，我們可以借著這些經(jīng)驗(yàn)和啟示，在自己的文化土壤中，培育出有著自己獨(dú)特文化基因的年輕潮牌

3、。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：潮牌；潮牌文化；香港；I.T；DouglasB.Holt；III目錄中文摘要……………………………………………………………………………IAbstract……………………………………………………………………………II第一章緒論…………………………………………………………………………11.1研究現(xiàn)狀………………………………………………………………………11.2研究目的和意義………………………………………………………………21

4、.3潮牌概念………………………………………………………………………21.4潮牌文化………………………………………………………………………4第二章DouglasB.Holt的品牌文化創(chuàng)新理論……………………………………52.1理論闡述………………………………………………………………………52.2實(shí)例分析………………………………………………………………………62.3本章小結(jié)………………………………………………………………………7第三章香港潮

5、牌文化的建設(shè)背景…………………………………………………83.1地理位置………………………………………………………………………83.2香港服裝產(chǎn)業(yè)介紹……………………………………………………………93.3香港青年文化…………………………………………………………………103.4香港潮牌發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………………113.5本章小結(jié)……………………………………………………………………14第四章香港I.T服裝集團(tuán)發(fā)展歷

6、程及商業(yè)模式…………………………………164.11988—1996年歐美品牌大行其道………………………………………174.1.1文化背景………………………………………………………………174.1.2品牌發(fā)展論述………………………………………………………………184.1.3成功案例……………………………………………………………………204.21996—1999年日本潮牌后來(lái)居上……………………………………………224.2.1文化背景………