《后會無期》的電影營銷傳播研究_5597.pdf

1、電影，自1895年在法國誕生之際商品屬性就一直伴隨其左右，因此電影營銷傳播自電影誕生之日就是電影的重要組成部分。2003年中國正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，中國的電影市場在產(chǎn)業(yè)化的影響下逐漸凸顯出了電影的商品屬性。如何將電影的文化價值轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)利益成為了電影從業(yè)者紛紛研究的課題。一部電影如何在日益激烈的市場中脫穎而出，不僅要重視制作創(chuàng)意水平，更需要營銷手段和營銷策略為其保駕護(hù)航。隨著技術(shù)的不斷革新和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，中國的電影在新媒體和互聯(lián)

2、網(wǎng)的滲透下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大的變化，新媒體逐漸成為了電影產(chǎn)業(yè)的營銷主陣地。自2010年之后，國產(chǎn)電影出現(xiàn)了“百花齊放”的局面。一大批新生代導(dǎo)演，借助電影新媒體營銷的東風(fēng)日漸活躍，創(chuàng)造票房神話的同時，也通過實踐來逐步完善國產(chǎn)電影營銷傳播的策略和模式。《后會無期》作為2014年暑期檔的熱門影片，獲得了情懷和票房的雙豐收，是一部在新媒體營銷策略下成功的國產(chǎn)電影代表。本文通過對《后會無期》的營銷傳播策略的剖析，深入了解營銷傳播策略的同時，通

3、過對其在營銷傳播策略上的反思來揚(yáng)長避短，對今后同類型的國產(chǎn)電影在營銷傳播策略上如何提高核心的競爭力提出實用性的對策。
　　本論文共分為三個部分進(jìn)行論述。首先，從宏觀層面概括性的了解《后會無期》的故事梗概和取得的票房成績，再通過微觀層面從五個主要方面詳細(xì)的解讀其成功的要素。這些要素也是吸引不同的受眾群體購買電影票觀影的重要因素；第二部分結(jié)合《后會無期》的賣點，從定位策略、微博營銷、話題營銷、粉絲電影營銷和發(fā)行策略五個方面深入闡述《后