基于OLAP的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn).pdf

1、隨著Internet的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。如何分析廣告的市場(chǎng)與受眾，從而有針對(duì)性地投放廣告，是現(xiàn)代企業(yè)信息化管理的必然選擇。本文以數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和OLAP技術(shù)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析系統(tǒng)，詳細(xì)介紹了其設(shè)計(jì)思想和體系結(jié)構(gòu)，并對(duì)系統(tǒng)的各部分功能進(jìn)行了分析，還就一些具體的實(shí)際問(wèn)題提出了解決方案。本文的主要目的是為了滿足廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放和收益的多維分析和決策支持的需求，因此針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中

2、多維數(shù)據(jù)的組織和分析進(jìn)行了研究和實(shí)現(xiàn)。 本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告這種新興的廣告形式，包括網(wǎng)絡(luò)廣告目前在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展?fàn)顩r，潛在的市場(chǎng)價(jià)值；分析了網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)的形式、分類；探討了網(wǎng)絡(luò)廣告具有的特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)廣告分析手段中存在的問(wèn)題和機(jī)遇；闡述了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告建立數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)以及進(jìn)行OLAP的必要性。對(duì)研究目標(biāo)的細(xì)致分析將有利于在系統(tǒng)設(shè)計(jì)和實(shí)施的時(shí)候采用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)表達(dá)形式和分析手段。 本文接著從數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的產(chǎn)生背景開(kāi)始，介紹了數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的概念

3、、特點(diǎn)及其與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的區(qū)別；對(duì)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和數(shù)據(jù)集市的層次和角色進(jìn)行了明確區(qū)分；OLAP作為數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)體系中最重要的應(yīng)用，本文對(duì)其也進(jìn)行了一定程度的探討，對(duì)其中的多維數(shù)據(jù)模型及多維數(shù)據(jù)操作著重進(jìn)行了論述。 本文的主要工作是結(jié)合數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和OLAP中的相關(guān)技術(shù)，設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)了一個(gè)基于OLAP技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析系統(tǒng)，包括網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)廣告爬蟲(chóng)模塊、廣告信息管理模塊、廣告價(jià)格管理模塊、網(wǎng)絡(luò)廣告投放OLAP桌面分析軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告投放

4、OLAPWeb站點(diǎn)六個(gè)部分，實(shí)現(xiàn)了以下功能：1)使用OLAP技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)上進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析；2)使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)和頁(yè)面分析技術(shù)幫助進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)確實(shí)時(shí)監(jiān)控；3)使用價(jià)格數(shù)據(jù)模型和廣告投放數(shù)據(jù)相結(jié)合的方法，更實(shí)時(shí)和精確地估算廣告投放費(fèi)用；4)使用分層的軟件體系結(jié)構(gòu)，讓數(shù)據(jù)處理和顯示相分離，從而實(shí)現(xiàn)桌面客戶端軟件和網(wǎng)頁(yè)服務(wù)端軟件兩種使用模式。系統(tǒng)的實(shí)施證明，它可以幫助企業(yè)細(xì)致和快速地分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性