本溪南地醫(yī)院企業(yè)形象設計研究.pdf

1、隨著社會主義市場經(jīng)濟的漸趨成熟和現(xiàn)代化企業(yè)制度的逐步完善,企業(yè)管理由早期的硬性管理日益向柔性管理轉變,企業(yè)之間的競爭由以前的產(chǎn)品競爭、市場競爭、質(zhì)量競爭、服務競爭發(fā)展為企業(yè)文化、企業(yè)形象的競爭.全方位進行企業(yè)文化建設,實施企業(yè)形象管理,是現(xiàn)代化企業(yè)求大發(fā)展的必由之路.企業(yè)形象是一個企業(yè)在社會公眾及消費者心目中的總體印象.企業(yè)形象是由企業(yè)產(chǎn)品形象、服務形象、經(jīng)營管理者形象、員工形象、公共關系形象等綜合而成的.企業(yè)形象是企業(yè)文化的外顯形態(tài),

2、有什么樣的企業(yè)文化,就有什么樣的企業(yè)形象.企業(yè)形象本質(zhì)上是"企業(yè)人"的形象.樹立企業(yè)形象要從培育企業(yè)人入手;優(yōu)秀的企業(yè)文化最終都會通過企業(yè)人表現(xiàn)出來.CI設計是企業(yè)識別或企業(yè)形象設計,是企業(yè)形象在技術和藝術上的表現(xiàn),由MI、BI、VI組成.MI是企業(yè)理念形象,主要包括企業(yè)愿景、使命、精神、道德、作風以及經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標等要素.BI是企業(yè)行為形象,主要包括企業(yè)行為規(guī)范、基本政策和制度等.VI是企業(yè)視覺形象,主要包括企業(yè)標志、標準字、標準

3、色等基本要素以及辦公、交通、制服、環(huán)境等應用要素.MI是企業(yè)識別的核心,BI、VI是MI的具體體現(xiàn).該文從企業(yè)文化和企業(yè)形象設計理論入手,結合本鋼南地醫(yī)院實際,對該鋼南地醫(yī)院企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行了深入分析,提出了該鋼南地醫(yī)院進行企業(yè)文化建設和企業(yè)形象設計的必要性,從理念識別、行為識別和視覺識別等三個方面對該鋼南地醫(yī)院企業(yè)形象設計進行了論述,具有現(xiàn)實指導意義.該文主要由以下四個部分組成.(1)企業(yè)形象設計概述.(2)該鋼南地醫(yī)院企業(yè)內(nèi)外部環(huán)