《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計》思考與練習(xí)題

1、1《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計》課后思考與練習(xí)題課后思考與練習(xí)題第一章第一章標(biāo)志概述標(biāo)志概述一、標(biāo)志的定義是什么？其藝術(shù)特點是什么？標(biāo)志，即通常所說的Logo，是一種圖形傳播符號，它以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志作為視覺圖形，有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、使用，并成為國際化的視覺語言。它是由特定的字體、設(shè)計、色彩、編排組成的，用以區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的來源。它是根據(jù)

2、人類生產(chǎn)、生活實踐的需要應(yīng)運(yùn)而生的，既是一種知識產(chǎn)權(quán)，一種腦力勞動的成果，又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分，是企業(yè)的一種無形財產(chǎn)。標(biāo)志作為視覺基本要素，具有識別性、符號化、象征性、審美性幾大特點。二、標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展大致可分為幾個階段？每個階段的特點是什么？主要從原始社會時期、封建社會時期、近代階段、現(xiàn)代階段這幾個時期進(jìn)行分析。三、選擇你最喜歡的標(biāo)志和一個你不滿意的標(biāo)志設(shè)計，分別說明理由。盡量讓學(xué)生們選擇比較熟悉，經(jīng)典的作品進(jìn)行說明和分析。（在課堂中

3、完成）四、標(biāo)志的功能是什么？1.區(qū)別功能2.宣傳功能3.裝飾功能4.交流功能5.引導(dǎo)功能五、標(biāo)志從領(lǐng)域、行業(yè)、范圍進(jìn)行劃分，可分為幾種類型？1.國家政府機(jī)構(gòu)標(biāo)志2.國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志3.公共標(biāo)志4.商標(biāo)5.文化標(biāo)志6.個人標(biāo)志六、在課堂上默畫幾個你所熟悉的現(xiàn)代標(biāo)志，并進(jìn)行簡單的分析。選擇一些比較簡單、經(jīng)典的作品讓學(xué)生們進(jìn)行默畫。第二章第二章標(biāo)志設(shè)計的原則標(biāo)志設(shè)計的原則一、標(biāo)志設(shè)計的基本原則是什么？1.簡明易記原則2.信息準(zhǔn)確原則3.新穎獨

4、特原則4.審美性原則5.適應(yīng)性原則6.民族性原則二、列出5個際志，并根據(jù)所學(xué)的設(shè)計原則對這5個標(biāo)志進(jìn)行綜合分析，把分析的文字撰寫成正式的說明文。盡量列舉人們比較熟悉、經(jīng)典的標(biāo)志作品。三、舉例說明在標(biāo)志設(shè)計中為何要注重“民族性”原則？標(biāo)志體現(xiàn)的是一種文化，而有特色又是文化的一大特征。失去特色，文化就會失去其存在的價值。標(biāo)志中的文化性是通過視覺形象展現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神方面的信息宋體現(xiàn)的。任何一個民族的文化都

5、是經(jīng)過悠久的歷史發(fā)展所形成的精神財富。所以，我們在倡導(dǎo)標(biāo)志的時代性的同時要強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)立足于本土，細(xì)心剖析獨特而豐富的“民族母語”，充分挖掘民族設(shè)計語言，以構(gòu)建現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計體系。四、舉例說明在標(biāo)志設(shè)計中為何要注重“新穎獨特性”原則？標(biāo)志形象除具備易識別、易記憶，簡潔準(zhǔn)確之外，更重要的是具有區(qū)別于其它標(biāo)志的鮮明個性特征。優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計，在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時，既要突出標(biāo)志本身的個性，又要樹立企業(yè)形象，那么這種個性由標(biāo)志的新穎獨特決定的。新

6、穎獨特是設(shè)計師通過形象化的概括、提煉，用簡潔、生動、具體的視覺形象，符合現(xiàn)代審美意識，蘊(yùn)含豐富的藝術(shù)想象，使標(biāo)志的傳達(dá)意念深化。這就要求設(shè)計者應(yīng)對產(chǎn)品全面的了解，運(yùn)用所積累的經(jīng)驗與知識來分析具體的最能表現(xiàn)標(biāo)志個性的特點。信息面越廣，思維的原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性就越豐富，標(biāo)志形象也就具有鮮明的個性特色。五、標(biāo)志進(jìn)行再設(shè)計時為何往往要慎重行事，一般不輕易改動？如果需要改動為什么要采3在標(biāo)志設(shè)計中，色彩的功能主要是指色彩對視覺及心理的作用。具體一點說

7、，人們對色彩的認(rèn)識多憑“感覺”，由于色彩的色相、明度、純度對眼睛具有刺激作用，因此不同程度的刺激給心理也會留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想。我們經(jīng)常會記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重要的因素之一。色彩可以調(diào)動人們的情緒，是記憶的重要因素，因此說人對色彩的感知遠(yuǎn)比圖像和文字明確。色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對比，調(diào)和效果則更加豐富。為了更恰如其分地使色彩的表現(xiàn)力，視覺作用及心理影響在標(biāo)志中最大程度地發(fā)揮

8、出來，并給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對色彩的功能作深入的研究。換句話說，必須使標(biāo)志作品的色彩與內(nèi)容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，使配色與視覺技能的實際需求相統(tǒng)一。二、標(biāo)志中的色彩分哪幾類？1.單色標(biāo)志2.雙色標(biāo)志3.多色組合標(biāo)志三、色彩應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計中，注意事項是什么？主要從企業(yè)、團(tuán)體的形象和內(nèi)涵、色彩形式與內(nèi)容的統(tǒng)一、色彩的鮮明性、色彩的成本和技術(shù)性、禁忌這幾個方面進(jìn)行分析。四、雙色與多色標(biāo)志的色彩設(shè)計，應(yīng)注

9、意哪些基本問題？色彩應(yīng)用不要太多，盡量控制在3中顏色以內(nèi)。五、確定一個主題，以單色形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計?？梢詤⒖冀滩膱D5.18—圖5.20列舉的實例進(jìn)行設(shè)計。六、確定一個主題，以雙色形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計。可以參考教材圖5.21—圖5.31列舉的實例進(jìn)行設(shè)計。七、確定一個主題，以多色形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計?？梢詤⒖冀滩膱D5.32—圖5.43列舉的實例進(jìn)行設(shè)計。第六章第六章標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思與創(chuàng)意一、標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思手法分為哪幾種？1表述法

10、2.象征法3.寓意法4.擬人法二、確定一個主題，以象征手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.4—圖6.12列舉的實例進(jìn)行設(shè)計。三、確定一個主題，以擬人手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計。可以參考教材中圖6.15—圖6.17列舉的實例進(jìn)行設(shè)計。四、標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思主題，從哪幾個方面展開？可以從項目的名稱、從項目的顯著特征、以項目或品牌名稱含義為題材、從項目主題及精神理念、從傳統(tǒng)歷史與地理特色、從項目或其所在地標(biāo)志物幾個方面展開。五、確定一個主題，以項目名稱為

11、切入點，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計。可以參考教材中圖6.18—圖6.24列舉的實例進(jìn)行設(shè)計。六、確定一個主題，以傳統(tǒng)歷史與地理特色為切入點，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計。可以參考教材中圖6.28—圖6.29列舉的實例進(jìn)行設(shè)計。七、標(biāo)志創(chuàng)意的思維方法有哪幾種？聯(lián)想思維、逆向思維、發(fā)散思維、錯視思維、比較思維、借鑒思維、跳躍思維、動感思維八、確定一個主題，以聯(lián)想性思維方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.31、圖6.32列舉的實例進(jìn)行設(shè)計。九、標(biāo)志設(shè)計中的創(chuàng)意水平如何提