同福碗粥企業(yè)形象設計

1、蕪湖華億國際購物中心有限責任公司企業(yè)形象設計企業(yè)形象設計摘要：摘要：聯(lián)合國工業(yè)規(guī)劃署指出：“21世紀兩大朝陽產業(yè)分別是電子科技發(fā)展為基礎的信息產業(yè)和生命科學為基礎的健康產業(yè)”。而保健正是生命科學發(fā)展中最具潛力的產業(yè)。隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對保健品的需求會越來越大，在按國際標準劃分的15類國際化產業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿易增長最快的五個行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。安徽硒科作為一家專門從事硒產品的研發(fā)、推廣、

2、銷售。符合國家產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，具有廣闊的發(fā)展前景。通過對企業(yè)的CIS設計，明確CIS的導入目的、選擇時機，分析企業(yè)的內外部環(huán)境，確定MI、BI、VI，最后進行實施、評估。關鍵詞：關鍵詞：保健食品硒元素CIS保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。近年來世界各國保健食品發(fā)展的增長速度都很快，保健(功能

3、)食品在歐美各國被稱為“健康食品”，在日本被稱為“功能食品”。從20世紀80年代起步的中國保健品行業(yè)，在短短十幾年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，截止2010年底中國約有1600家保健食品企業(yè)，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)占1.45%；投資總額在5000萬元至1億元的中型企業(yè)占38%；投資在100萬元至5000萬元的企業(yè)占6.66%；投資在10萬元至100萬元的小型企業(yè)占41.39%；投資不足10萬元的作坊式企業(yè)占

4、12.5%。一、公司簡介一、公司簡介同福碗粥是安徽同福食品有限責任公司生產的一系列產品，公司總部所在地安徽省蕪湖市風景靈秀，是長三角經(jīng)濟帶最具經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域之一，其陸路、水路和航運交通非常便捷是一家集食品飲料研發(fā)、生產、銷售于一體的集團式現(xiàn)代化大型中外合資企業(yè)，是國家食品飲料行業(yè)重點龍頭企業(yè)之一，是中國罐頭工業(yè)協(xié)會理事單位、中國品牌農產品指定生產供貨單位、中國第一家生產碗粥的企業(yè)以及目前國內最大的碗粥生產企業(yè)、安徽省政府重點扶植的農

5、業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，同時也是八寶粥國家標準的主要起草單位之一，是中國碗粥行業(yè)強勢領軍企業(yè)。二、明確階段二、明確階段明確CIS導入目的：借助CIS導入在外部獲得社會公眾的認可、好感、信賴，在市場上獨樹一幟，先人一步，競爭取勝，發(fā)展領先。在內部使企業(yè)基礎長期穩(wěn)固，增強企業(yè)內部的向心力和凝聚力，有利于統(tǒng)一管理、協(xié)調發(fā)展，激發(fā)員工士氣，形成良好的企業(yè)風尚和和諧向上的氛圍。選擇時機：公司成立時間不長，保健行業(yè)競爭激勵，產品質量參差不齊，在中央電視臺

6、生財有道節(jié)目報道本公司產品這個良好的時間進行導入，保證產品質量，提升企業(yè)的知名度和美譽度，打造品牌。讓本企業(yè)成為硒產品中的名牌。CIS的導入過程：將企業(yè)理念、企業(yè)行為和視覺標志三者有機的統(tǒng)一起來。以視覺形象為切入點，首先在其外觀視覺形象上對原有舊形象進行改造，以推出新的視覺形象為突破口，在市場上進行宣傳推廣，然后再配合推出企業(yè)的新理念、新舉措，從而完成全方位的CIS導入。使企業(yè)內外部達成共識：企業(yè)形象戰(zhàn)略不是單純的企業(yè)標識等外部表象的塑

7、造，它涉及企業(yè)高層決策者的理念精神和各部門的行為規(guī)范。在CI的戰(zhàn)略策劃，必須以企業(yè)內部力量為主，借助企業(yè)外部的專業(yè)策劃公司、咨詢公司、大專院校等力量，共同搞好策劃工作；在企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施和落實、企業(yè)良好形象的塑造和樹立，要通過全體員工的共同努力；在有關企業(yè)的理念精神、行為規(guī)范及企業(yè)標識等信息傳播，通過大眾廣告宣傳媒體和非大機會（O）??近幾年中國保健食品市場增長迅速，增長率都為2位數(shù)，2010年增長率超過20%。??中國消費者平均用于

8、保健品方面的花費占其總支出的0.07%，僅為歐美國家相應支出的129。因此，市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆??農村市場潛力也是不能忽略，尤其在經(jīng)濟比較發(fā)達的農村地區(qū)，如長三角地區(qū)，消費能力驚人，但保健意識薄弱，有著廣闊的潛在市場。??中國政府陸續(xù)頒布了多部規(guī)范保健食品行業(yè)的法律法規(guī)，不斷加強對市場的監(jiān)管，為保健食品企業(yè)營造了健康有序的行業(yè)環(huán)境。挑戰(zhàn)（T）??洋品牌保健品在中國市場上狂奔，2010年安利在中國市場銷售額達到了200億元，另外還有完美

9、、強生等也強勢進入中國市場，本土品牌面臨的競爭更加激烈。??中國政府對保健食品行業(yè)監(jiān)管的加大，預示著這個行業(yè)越來越嚴格規(guī)范，企業(yè)面臨著更加規(guī)范體系的洗禮。??中國的勞動力成本和生產資料成本在不斷上漲，中國企業(yè)擁有的成本優(yōu)勢在降低。四確立階段確立階段MIMI：1、經(jīng)營方向：、經(jīng)營方向：1.公司經(jīng)營業(yè)務：對人體健康有益的硒元素、微量元素、維生素等健康養(yǎng)生產品的研發(fā)；對科研成果的轉化、應用、生產、推廣、銷售：對微量元素和食品安全的檢測、認證；

10、運用硒元素科普館，對西元素科學知識及硒元素產品進行展覽，開展科學普及教育。2.經(jīng)營領域：安徽硒科的目標顧客群是關注健康、有一定經(jīng)濟能力的人群及人情消費較多的人群。3.經(jīng)營方針：健康、科學、勤奮、創(chuàng)新、合作2、經(jīng)營思想：經(jīng)營思想：是企業(yè)在生產經(jīng)營過程中對發(fā)生的各種關系的認識和態(tài)度總和。硒科公司秉承“健康長壽、造福人類、敬重科學、勤勞奮斗”的宗旨。3、經(jīng)營道德：經(jīng)營道德：是人們在經(jīng)營活動中應該遵循的，靠社會輿論、傳統(tǒng)習慣和內心信念來維系行業(yè)

11、規(guī)范的總和。改變環(huán)境污染給人體健康帶來的不良因素，大力提高人體健康水平。4、經(jīng)營風格：經(jīng)營風格：是企業(yè)精神和企業(yè)價值觀的體現(xiàn)。以“播種綠色、關愛健康、科技創(chuàng)新、合作共贏”為理念。五設計展開階段設計展開階段BI:BI:對內行為識別：對企業(yè)干部進行系統(tǒng)的培訓，提高其分析問題、解決問題的能力，同時還要提高他們有效管理的能力。加強員工的教育，端正服務態(tài)度，掌握接待技巧，學習專業(yè)知識，提高服務質量。為員工創(chuàng)造良好的生活福利，凈化工作環(huán)境，及時更新

12、生產設備。對外行為識別：進行市場調查，分析消費者對企業(yè)的態(tài)度，認知，積極進行產品開發(fā)，正確處理公共關系，積極從事慈善事業(yè)，加大產品的宣傳促銷力度，提升產品的知名度，進行渠道建設，保證渠道暢通，合理利用硒元素科普館進行宣傳教育。VI:VI:關于VI部分可以請專門的設計公司進行，更好的體現(xiàn)公司的特點。企業(yè)的名稱可以使用以前的不做變更。關于企業(yè)的徽標應該要體現(xiàn)企業(yè)的科技感，雖然兩個企鵝能夠體現(xiàn)硒元素的來源，但不能體現(xiàn)硒元素加工的技術性，因此，