同福碗粥企業(yè)形象設(shè)計(jì)

1、蕪湖華億國(guó)際購(gòu)物中心有限責(zé)任公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)摘要：摘要：聯(lián)合國(guó)工業(yè)規(guī)劃署指出：“21世紀(jì)兩大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)分別是電子科技發(fā)展為基礎(chǔ)的信息產(chǎn)業(yè)和生命科學(xué)為基礎(chǔ)的健康產(chǎn)業(yè)”。而保健正是生命科學(xué)發(fā)展中最具潛力的產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對(duì)保健品的需求會(huì)越來(lái)越大，在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類(lèi)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷(xiāo)售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。安徽硒科作為一家專(zhuān)門(mén)從事硒產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、

2、銷(xiāo)售。符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，具有廣闊的發(fā)展前景。通過(guò)對(duì)企業(yè)的CIS設(shè)計(jì)，明確CIS的導(dǎo)入目的、選擇時(shí)機(jī)，分析企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境，確定MI、BI、VI，最后進(jìn)行實(shí)施、評(píng)估。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：保健食品硒元素CIS保健食品是指聲稱(chēng)具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。近年來(lái)世界各國(guó)保健食品發(fā)展的增長(zhǎng)速度都很快，保健(功能

3、)食品在歐美各國(guó)被稱(chēng)為“健康食品”，在日本被稱(chēng)為“功能食品”。從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)保健品行業(yè)，在短短十幾年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，截止2010年底中國(guó)約有1600家保健食品企業(yè)，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)占1.45%；投資總額在5000萬(wàn)元至1億元的中型企業(yè)占38%；投資在100萬(wàn)元至5000萬(wàn)元的企業(yè)占6.66%；投資在10萬(wàn)元至100萬(wàn)元的小型企業(yè)占41.39%；投資不足10萬(wàn)元的作坊式企業(yè)占

4、12.5%。一、公司簡(jiǎn)介一、公司簡(jiǎn)介同福碗粥是安徽同福食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的一系列產(chǎn)品，公司總部所在地安徽省蕪湖市風(fēng)景靈秀，是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶最具經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域之一，其陸路、水路和航運(yùn)交通非常便捷是一家集食品飲料研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的集團(tuán)式現(xiàn)代化大型中外合資企業(yè)，是國(guó)家食品飲料行業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)之一，是中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)理事單位、中國(guó)品牌農(nóng)產(chǎn)品指定生產(chǎn)供貨單位、中國(guó)第一家生產(chǎn)碗粥的企業(yè)以及目前國(guó)內(nèi)最大的碗粥生產(chǎn)企業(yè)、安徽省政府重點(diǎn)扶植的農(nóng)

5、業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時(shí)也是八寶粥國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位之一，是中國(guó)碗粥行業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)軍企業(yè)。二、明確階段二、明確階段明確CIS導(dǎo)入目的：借助CIS導(dǎo)入在外部獲得社會(huì)公眾的認(rèn)可、好感、信賴(lài)，在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，先人一步，競(jìng)爭(zhēng)取勝，發(fā)展領(lǐng)先。在內(nèi)部使企業(yè)基礎(chǔ)長(zhǎng)期穩(wěn)固，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的向心力和凝聚力，有利于統(tǒng)一管理、協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)員工士氣，形成良好的企業(yè)風(fēng)尚和和諧向上的氛圍。選擇時(shí)機(jī)：公司成立時(shí)間不長(zhǎng)，保健行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，在中央電視臺(tái)

6、生財(cái)有道節(jié)目報(bào)道本公司產(chǎn)品這個(gè)良好的時(shí)間進(jìn)行導(dǎo)入，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，打造品牌。讓本企業(yè)成為硒產(chǎn)品中的名牌。CIS的導(dǎo)入過(guò)程：將企業(yè)理念、企業(yè)行為和視覺(jué)標(biāo)志三者有機(jī)的統(tǒng)一起來(lái)。以視覺(jué)形象為切入點(diǎn)，首先在其外觀視覺(jué)形象上對(duì)原有舊形象進(jìn)行改造，以推出新的視覺(jué)形象為突破口，在市場(chǎng)上進(jìn)行宣傳推廣，然后再配合推出企業(yè)的新理念、新舉措，從而完成全方位的CIS導(dǎo)入。使企業(yè)內(nèi)外部達(dá)成共識(shí)：企業(yè)形象戰(zhàn)略不是單純的企業(yè)標(biāo)識(shí)等外部表象的塑

7、造，它涉及企業(yè)高層決策者的理念精神和各部門(mén)的行為規(guī)范。在CI的戰(zhàn)略策劃，必須以企業(yè)內(nèi)部力量為主，借助企業(yè)外部的專(zhuān)業(yè)策劃公司、咨詢(xún)公司、大專(zhuān)院校等力量，共同搞好策劃工作；在企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施和落實(shí)、企業(yè)良好形象的塑造和樹(shù)立，要通過(guò)全體員工的共同努力；在有關(guān)企業(yè)的理念精神、行為規(guī)范及企業(yè)標(biāo)識(shí)等信息傳播，通過(guò)大眾廣告宣傳媒體和非大機(jī)會(huì)（O）??近幾年中國(guó)保健食品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，增長(zhǎng)率都為2位數(shù)，2010年增長(zhǎng)率超過(guò)20%。??中國(guó)消費(fèi)者平均用于

8、保健品方面的花費(fèi)占其總支出的0.07%，僅為歐美國(guó)家相應(yīng)支出的129。因此，市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆??農(nóng)村市場(chǎng)潛力也是不能忽略，尤其在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，如長(zhǎng)三角地區(qū)，消費(fèi)能力驚人，但保健意識(shí)薄弱，有著廣闊的潛在市場(chǎng)。??中國(guó)政府陸續(xù)頒布了多部規(guī)范保健食品行業(yè)的法律法規(guī)，不斷加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，為保健食品企業(yè)營(yíng)造了健康有序的行業(yè)環(huán)境。挑戰(zhàn)（T）??洋品牌保健品在中國(guó)市場(chǎng)上狂奔，2010年安利在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了200億元，另外還有完美

9、、強(qiáng)生等也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。??中國(guó)政府對(duì)保健食品行業(yè)監(jiān)管的加大，預(yù)示著這個(gè)行業(yè)越來(lái)越嚴(yán)格規(guī)范，企業(yè)面臨著更加規(guī)范體系的洗禮。??中國(guó)的勞動(dòng)力成本和生產(chǎn)資料成本在不斷上漲，中國(guó)企業(yè)擁有的成本優(yōu)勢(shì)在降低。四確立階段確立階段MIMI：1、經(jīng)營(yíng)方向：、經(jīng)營(yíng)方向：1.公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)：對(duì)人體健康有益的硒元素、微量元素、維生素等健康養(yǎng)生產(chǎn)品的研發(fā)；對(duì)科研成果的轉(zhuǎn)化、應(yīng)用、生產(chǎn)、推廣、銷(xiāo)售：對(duì)微量元素和食品安全的檢測(cè)、認(rèn)證；

10、運(yùn)用硒元素科普館，對(duì)西元素科學(xué)知識(shí)及硒元素產(chǎn)品進(jìn)行展覽，開(kāi)展科學(xué)普及教育。2.經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域：安徽硒科的目標(biāo)顧客群是關(guān)注健康、有一定經(jīng)濟(jì)能力的人群及人情消費(fèi)較多的人群。3.經(jīng)營(yíng)方針：健康、科學(xué)、勤奮、創(chuàng)新、合作2、經(jīng)營(yíng)思想：經(jīng)營(yíng)思想：是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)發(fā)生的各種關(guān)系的認(rèn)識(shí)和態(tài)度總和。硒科公司秉承“健康長(zhǎng)壽、造福人類(lèi)、敬重科學(xué)、勤勞奮斗”的宗旨。3、經(jīng)營(yíng)道德：經(jīng)營(yíng)道德：是人們?cè)诮?jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)該遵循的，靠社會(huì)輿論、傳統(tǒng)習(xí)慣和內(nèi)心信念來(lái)維系行業(yè)

11、規(guī)范的總和。改變環(huán)境污染給人體健康帶來(lái)的不良因素，大力提高人體健康水平。4、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格：經(jīng)營(yíng)風(fēng)格：是企業(yè)精神和企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)。以“播種綠色、關(guān)愛(ài)健康、科技創(chuàng)新、合作共贏”為理念。五設(shè)計(jì)展開(kāi)階段設(shè)計(jì)展開(kāi)階段BI:BI:對(duì)內(nèi)行為識(shí)別：對(duì)企業(yè)干部進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，提高其分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，同時(shí)還要提高他們有效管理的能力。加強(qiáng)員工的教育，端正服務(wù)態(tài)度，掌握接待技巧，學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量。為員工創(chuàng)造良好的生活福利，凈化工作環(huán)境，及時(shí)更新

12、生產(chǎn)設(shè)備。對(duì)外行為識(shí)別：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，分析消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的態(tài)度，認(rèn)知，積極進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，正確處理公共關(guān)系，積極從事慈善事業(yè)，加大產(chǎn)品的宣傳促銷(xiāo)力度，提升產(chǎn)品的知名度，進(jìn)行渠道建設(shè)，保證渠道暢通，合理利用硒元素科普館進(jìn)行宣傳教育。VI:VI:關(guān)于VI部分可以請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行，更好的體現(xiàn)公司的特點(diǎn)。企業(yè)的名稱(chēng)可以使用以前的不做變更。關(guān)于企業(yè)的徽標(biāo)應(yīng)該要體現(xiàn)企業(yè)的科技感，雖然兩個(gè)企鵝能夠體現(xiàn)硒元素的來(lái)源，但不能體現(xiàn)硒元素加工的技術(shù)性，因此，