淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象的影響

1、<p>　　淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象的影響</p><p>　　摘 要：文章以“標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象的影響”為主要研究對(duì)象，以標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念為研究的主要切入點(diǎn)，深入剖析如何充分發(fā)揮標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)提升企業(yè)形象的積極效用，希望能為企業(yè)提供一定的依據(jù)和參考。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；企業(yè)形象；影響 </p><p>　　中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：

2、A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）02-0287-01 </p><p><b>　　一、引言 </b></p><p>　　在人們的生活中，在食品的包裝袋上、數(shù)碼產(chǎn)品的包裝盒外面我們處處可以見(jiàn)到各種不同形式的標(biāo)志。有的標(biāo)志會(huì)給我們留下深刻的印象，甚至?xí)ぐl(fā)我們購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。由此可見(jiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展的重要影響。 </p><p

3、>　　提及標(biāo)志，我們通常認(rèn)為它是一種用于大眾傳播的象征性符號(hào)，它不僅會(huì)給公眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，同樣也可以傳達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息，企業(yè)的文化與精神等。 </p><p>　　二、標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象的重要性分析 </p><p>　　人們對(duì)于一種產(chǎn)品或者某一個(gè)企業(yè)的了解往往是從它的標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始的，其主要原因在于標(biāo)志設(shè)計(jì)往往凝結(jié)了企業(yè)的精神與文化。比如，為大眾所接受并熟悉的奔馳、寶馬、保時(shí)捷

4、、萬(wàn)寶路香煙等品牌，在其產(chǎn)品最初進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，正是因?yàn)闃O其獨(dú)特的產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)，首先給人們留下了深刻的印象，然后人們開(kāi)始通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種渠道開(kāi)始了解產(chǎn)品的性能等，最終促成了產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。從這一角度來(lái)看，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)由于凝聚著企業(yè)的核心文化理念，因此在塑造企業(yè)的良好形象上有著較為特殊的作用。 </p><p>　　三、借助標(biāo)志設(shè)計(jì)塑造良好企業(yè)形象的途徑 </p><p>　?。?/p>

5、一）標(biāo)志的設(shè)計(jì)一定要滿足受眾的需求 </p><p>　　當(dāng)某一企業(yè)要想占有更多的市場(chǎng)，首先要讓更多的人們接受自己的產(chǎn)品，了解自己的企業(yè)文化，最為快捷、簡(jiǎn)便的途徑就是借助標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳播力量。為此，企業(yè)一定要首先明確自己的主要受眾群體，進(jìn)而充分了解這一主要受眾群體的審美觀念，尤其是他們對(duì)事物的喜好程度。我們以“萬(wàn)寶路”為例進(jìn)行說(shuō)明。萬(wàn)寶路之所以能夠有今天的就，與其優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)有著很大的關(guān)聯(lián)。 </p>

6、<p>　　在20世紀(jì)20年代，萬(wàn)寶路香煙的標(biāo)志是一個(gè)脂粉香艷的女子，這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)萬(wàn)寶路將自己的產(chǎn)品定位在希望能得到眾多女性煙民喜愛(ài)的產(chǎn)品；伴隨著香煙銷量的下降和社會(huì)的不斷發(fā)展，萬(wàn)寶路原有的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不再符合社會(huì)的主流審美意識(shí)，于是一個(gè)健康向上的“西部牛仔”赫然出現(xiàn)在公眾的眼前。這種洗盡女人脂粉味的萬(wàn)寶路標(biāo)志于1954年問(wèn)世，它給“萬(wàn)寶路”帶來(lái)巨大的財(cái)富。僅1954-1955年間，萬(wàn)寶路銷售量提高了3倍，一躍成為全美第1

7、0大香煙品牌。這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的魅力，這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要滿足受眾需求的主要原因。 </p><p>　?。ǘ?biāo)志的設(shè)計(jì)既要符合企業(yè)的形象，又要突出企業(yè)的個(gè)性 </p><p>　　為了盡快從同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，注重對(duì)產(chǎn)品標(biāo)志的設(shè)計(jì)，希望能夠借助獨(dú)具個(gè)性化的標(biāo)志讓消費(fèi)者更加清楚、直觀地了解企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格和管理理念。我們以“佳能”為例，佳能主要從事數(shù)碼產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，它的卡片相機(jī)、單

8、反相機(jī)以及數(shù)碼攝像機(jī)等產(chǎn)品一直廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)。佳能的標(biāo)志是“Canon”，是根據(jù)觀音（Kwanon）的讀音修改而來(lái)的，很多佳能相機(jī)都被消費(fèi)者稱之為“大炮”。此后，一提起“Canon”，很多人大腦中第一時(shí)間反應(yīng)出來(lái)的信息就是“和大炮一樣的質(zhì)量”。由此可見(jiàn)，每一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志都要具有自己的特殊性。只有這樣，才能讓公眾盡快接受它，深入了解它。 </p><p>　?。ㄈ?biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌聯(lián)想的激發(fā) </p>

9、;<p>　　一個(gè)真正優(yōu)秀的標(biāo)志，不僅嫩鞏固迎合消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)更能有效激發(fā)消費(fèi)者受眾的正面聯(lián)想。如果這些聯(lián)想又能組合出一些有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容就是所謂的品牌形象。品牌定位通過(guò)廣告?zhèn)鞑ブ?，在消費(fèi)者腦海中形成許多的品牌聯(lián)想，最后就構(gòu)成一個(gè)具有銷售意義的品牌印象。 </p><p>　　（四）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該與產(chǎn)品的廣告推廣同步進(jìn)行 </p><p>　　在激烈的市

10、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，某一品牌，尤其是某一種新品牌要想打開(kāi)市場(chǎng)，需要做的第一件事情便是讓消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，通過(guò)各種途徑實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升。因?yàn)橹挥挟?dāng)這一品牌有了足夠的知名度后，才有可能廣泛引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售量的突破。為此，企業(yè)一旦確定了產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就要盡快將其廣泛推廣開(kāi)來(lái)，而廣告便是一種最為實(shí)用的宣傳方式。通過(guò)廣告，我們不僅可以將產(chǎn)品的標(biāo)志完美展現(xiàn)在公眾面前，同時(shí)也可以完美的展現(xiàn)品牌的質(zhì)量，更為重要的是在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中融

11、入企業(yè)自身的文化理念，使得人們?cè)诹私馄放频耐瑫r(shí)，也能夠使人們對(duì)品牌的起源與內(nèi)涵具備最基本的認(rèn)識(shí)與了解。 </p><p><b>　　四、結(jié)語(yǔ) </b></p><p>　　綜上所述，我們不難看出，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)形象有著極為深刻的影響。為此，企業(yè)的管理者們要首先認(rèn)識(shí)到標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于塑造企業(yè)形象的重要作用和積極意義，進(jìn)而根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇真正適合的標(biāo)志，從而為其積