視覺(jué)媒體環(huán)境中“感性體驗(yàn)”的應(yīng)用與研究——產(chǎn)品推廣活動(dòng)中視覺(jué)媒體信息認(rèn)知方式分析.pdf

1、視覺(jué)媒體設(shè)計(jì)是近年來(lái)發(fā)展很快的一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)的研究領(lǐng)域之一，同工業(yè)設(shè)計(jì)的基本研究觀念相同的是，都是以人為核心的介質(zhì)對(duì)象研究，不同的是構(gòu)成視覺(jué)媒體整體效應(yīng)有許多因素，人對(duì)視覺(jué)信息的理解接受程度，往往影響信息在設(shè)計(jì)活動(dòng)中傳播的方式和傳播的效果。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)媒體信息方式對(duì)人的感知導(dǎo)向，成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)中不可忽視的重要內(nèi)容。此外，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體方式的興起很大程度上給產(chǎn)品推廣活動(dòng)注入了新的元素及方法。 產(chǎn)品的推廣活動(dòng)屬于產(chǎn)

2、品設(shè)計(jì)系統(tǒng)最后一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的推廣過(guò)程中，讓消費(fèi)者感受整個(gè)產(chǎn)品的視覺(jué)系統(tǒng)，這里包括產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品在讓消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程中所體現(xiàn)的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法，它是通過(guò)色彩、形狀、訴求語(yǔ)言的視覺(jué)信息系統(tǒng)等來(lái)體現(xiàn)的。在產(chǎn)品的推廣活動(dòng)過(guò)程中，消費(fèi)者是被動(dòng)接受的，我們通過(guò)設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)媒體傳播方式讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品的設(shè)計(jì)信息，包括產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品的時(shí)代特點(diǎn)以及產(chǎn)品要和消費(fèi)者溝通的內(nèi)容。設(shè)計(jì)者就要針對(duì)消費(fèi)群特點(diǎn)

3、及認(rèn)知習(xí)慣來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品展示媒體的色彩語(yǔ)言、形態(tài)語(yǔ)言和方式語(yǔ)言。 本課題以人在產(chǎn)品推廣媒介活動(dòng)中的視覺(jué)信息認(rèn)知方式為研究對(duì)象，從現(xiàn)有的媒介信息認(rèn)知方式特征著手進(jìn)行研究，逐漸過(guò)渡到對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知方式的媒介體驗(yàn)要素研究，著重解析新的視覺(jué)媒體對(duì)人所提供的認(rèn)知及體驗(yàn)方式對(duì)于產(chǎn)品推廣活動(dòng)所起到的推動(dòng)作用，依據(jù)傳播學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等基礎(chǔ)理論，以及符號(hào)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等領(lǐng)域和其他人文學(xué)科的理論觀點(diǎn)，研究視覺(jué)媒體對(duì)人的認(rèn)知