控?zé)熅緢D的恐懼訴求與行為反應(yīng)的研究.pdf

1、研究目的：
　　 從直觀和抽象、國(guó)內(nèi)和國(guó)外不同人物主體、不同二手煙受害群體、不同惡心程度、不同疾病類(lèi)型五個(gè)方面研究警示圖對(duì)人們吸煙相關(guān)行為意向的影響，并運(yùn)用恐懼訴求理論找尋警示圖的恐懼感和威脅感知，及其與戒煙意向間的聯(lián)系，從而探討在中國(guó)文化背景下應(yīng)該如何運(yùn)用警示圖來(lái)進(jìn)行控?zé)煶珜?dǎo)運(yùn)動(dòng)。
　　 研究方法：
　　 通過(guò)分層隨機(jī)抽樣抽取杭州市8個(gè)社區(qū)的15歲以上的社區(qū)居民參與調(diào)查。調(diào)查員在調(diào)查過(guò)程中對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行質(zhì)量控制。最

2、后將數(shù)據(jù)錄入到Spss16.0軟件中進(jìn)行分析，采用一般統(tǒng)計(jì)學(xué)描述、配對(duì)卡方等方法進(jìn)行分析。定性數(shù)據(jù)通過(guò)E-mail問(wèn)卷調(diào)查的方法，以研究被調(diào)查者的回避反應(yīng)并將數(shù)據(jù)錄入，采用一般統(tǒng)計(jì)學(xué)描述的方法進(jìn)行分析。
　　 研究結(jié)果：
　　 研究一共發(fā)放698份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷634份，問(wèn)卷的有效回收率為94.8％。居民平均年齡為43.9歲，共192名吸煙者。
　　 直觀和抽象警示圖在恐懼感以及吸煙者戒煙意向上是有差異(P<

3、0.05)；中國(guó)和外國(guó)不同人物主體形象圖片只在恐懼感上有顯著差異(P<0.01)；成年男性和兒童為二手煙受害對(duì)象的兩幅警示圖恐懼感和戒煙意向有顯著差異(P<0.01)；兒童與成年女性作為二手煙受害人物形象警示圖相比較，其恐懼感也有顯著差異(P<0.01)；不同疾病類(lèi)型的警示圖在恐懼感(P<0.01)、戒煙意向(P<0.01)、勸阻意向(P<0.05)上都有差異；恐懼感與戒煙行為意向有關(guān)聯(lián)(P<0.05)，威脅感知與戒煙意向的間也有關(guān)聯(lián)(

4、P<0.05)。
　　 通過(guò)對(duì)定性調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，60％以上的調(diào)查員認(rèn)為在看到唇癌警示圖的時(shí)候，大多數(shù)被調(diào)查對(duì)象表現(xiàn)為強(qiáng)烈的回避反應(yīng)。二手煙為受害對(duì)象的警示圖則沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的回避反應(yīng)，我們通過(guò)兩組警示圖定量結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，其在戒煙意向上是有差異的(P<0.05)。
　　 研究結(jié)論:
　　 直觀的警示圖戒煙意向要高于抽象的警示圖，在運(yùn)用不同的二手煙受害群體作為警示主體時(shí)，兒童為人物主體的警示圖相對(duì)于成年男性其戒煙意向