CG公司癌癥預(yù)防項(xiàng)目社會(huì)營銷策略研究.pdf

1、癌癥肆虐人類已有數(shù)千年歷史，迄今人類尚未解決根治癌癥的難題?；诖爽F(xiàn)狀，癌癥預(yù)防成為人類抗?fàn)幇┌Y的先鋒。在上世紀(jì)末發(fā)達(dá)國家進(jìn)行了癌癥預(yù)防市場化探索，尚未找到一種成熟的運(yùn)作模式。CG公司較早地在國內(nèi)從事癌癥預(yù)防市場化運(yùn)作，也遇到了諸多困惑，此論文以此為背景展開癌癥預(yù)防社會(huì)營銷策略研究。希望以此能推動(dòng)癌癥預(yù)防項(xiàng)目發(fā)展，也希望CG公司癌癥預(yù)防項(xiàng)目社會(huì)營銷模式探索能為中國慢性病預(yù)防市場運(yùn)作管理提供理論參考。
　　 本文應(yīng)用市場營銷學(xué)、消

2、費(fèi)行為學(xué)和整合傳播等理論知識，系統(tǒng)回顧和分析了CG公司癌癥預(yù)防項(xiàng)目前期市場運(yùn)作狀況。在對CG公司已運(yùn)作過的典型市場回顧與對比分析基礎(chǔ)上，重點(diǎn)解剖和歸納出項(xiàng)目前期運(yùn)作中存在的項(xiàng)目組織管理不力、項(xiàng)目定位模糊、分銷渠道欠妥和傳播溝通混亂的四個(gè)問題，此類問題的認(rèn)識為論文展開和后期市場策略探索提供了基礎(chǔ)素材；同時(shí)也系統(tǒng)地分析項(xiàng)目運(yùn)作所處的市場環(huán)境，合理評估了癌癥預(yù)防項(xiàng)目面臨的市場機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)；接著又分析了癌癥預(yù)防項(xiàng)目的競爭狀況，認(rèn)清了項(xiàng)目具備的市場