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文檔簡介
1、房地產(chǎn)行業(yè)是關(guān)乎國計民生的國家支柱性產(chǎn)業(yè)，對推動國民經(jīng)濟發(fā)展具有不可替代的作用，一直以來備受政府和消費者的關(guān)注。近年來，房地產(chǎn)市場上消費者的需求大幅增加，越來越多的開發(fā)商選擇投資開發(fā)房地產(chǎn)，有限的土地供應(yīng)和持續(xù)的市場需求使得房地產(chǎn)價格一浪高過一浪。隨著全國各大中城市房價的高漲，國家開始逐年出臺一系列宏觀調(diào)控政策，適時管制房地產(chǎn)市場運轉(zhuǎn)的規(guī)范性；同時，房地產(chǎn)企業(yè)也需要制定科學合理的營銷策略才能在嚴峻的形勢中獲得競爭優(yōu)勢。
本文以
2、M公司房地產(chǎn)項目為研究對象，在市場營銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)上，對M公司房地產(chǎn)項目面臨的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進行分析，判斷M公司房地產(chǎn)項目的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，找出M公司營銷中存在的問題，為M公司從STP、產(chǎn)品、價格、渠道和促銷五個方面制定相應(yīng)的營銷策略，并對M公司在市場競爭中如何克服自身問題，做到項目的精準定位，擴大市場份額，提出幾點營銷實施建議，以期能對M公司的發(fā)展起到積極作用。
本文采用定性與定量相結(jié)合的方法研究了M公司房地產(chǎn)
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