M公司房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷策略研究.pdf

1、房地產(chǎn)行業(yè)是關(guān)乎國計(jì)民生的國家支柱性產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不可替代的作用，一直以來備受政府和消費(fèi)者的關(guān)注。近年來，房地產(chǎn)市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求大幅增加，越來越多的開發(fā)商選擇投資開發(fā)房地產(chǎn)，有限的土地供應(yīng)和持續(xù)的市場(chǎng)需求使得房地產(chǎn)價(jià)格一浪高過一浪。隨著全國各大中城市房?jī)r(jià)的高漲，國家開始逐年出臺(tái)一系列宏觀調(diào)控政策，適時(shí)管制房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的規(guī)范性；同時(shí)，房地產(chǎn)企業(yè)也需要制定科學(xué)合理的營銷策略才能在嚴(yán)峻的形勢(shì)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　本文以

2、M公司房地產(chǎn)項(xiàng)目為研究對(duì)象，在市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)上，對(duì)M公司房地產(chǎn)項(xiàng)目面臨的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行分析，判斷M公司房地產(chǎn)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，找出M公司營銷中存在的問題，為M公司從STP、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷五個(gè)方面制定相應(yīng)的營銷策略，并對(duì)M公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何克服自身問題，做到項(xiàng)目的精準(zhǔn)定位，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提出幾點(diǎn)營銷實(shí)施建議，以期能對(duì)M公司的發(fā)展起到積極作用。
　　本文采用定性與定量相結(jié)合的方法研究了M公司房地產(chǎn)