2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、當(dāng)代世界正處在文化大繁榮、大發(fā)展的時(shí)期,形形色色的文化思潮和流派,構(gòu)成這個(gè)世紀(jì)最為壯闊的人文景觀。對歐美國家來說,后現(xiàn)代主義產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代,至80年代已達(dá)到鼎盛,在批判和反省西方社會、哲學(xué)、科技和理性中形成的一股文化思潮,并逐步滲透進(jìn)人們的日常生活中,被社會大眾廣泛接受。雖然中國還遠(yuǎn)不夠富裕和發(fā)達(dá),但中國社會也已經(jīng)開始進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代,特別是大都市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū),商品消費(fèi)已經(jīng)成為人們的主要生活方式,廣告、時(shí)裝、流行歌曲不僅

2、深入人的日常生活,而且成為億萬人形成自己道德和倫理觀念的主要資源。美國學(xué)者詹明信指出,后現(xiàn)代文化的一個(gè)突出特征就是形象取代語言成為文化轉(zhuǎn)型的典型標(biāo)志。他認(rèn)為,我們應(yīng)該將形象與電視為核心的信息社會聯(lián)系起來,特別是與廣告聯(lián)系起來。 在本文中,筆者將引入后現(xiàn)代文化理論,從社會經(jīng)濟(jì)、審美價(jià)值觀、消費(fèi)文化等多角度剖析后現(xiàn)代電視廣告的成因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展道路,對后現(xiàn)代電視廣告的發(fā)展變化及與之相應(yīng)的消費(fèi)文化進(jìn)行探討,并對消費(fèi)文化和傳統(tǒng)文化的未

3、來發(fā)展提出一些個(gè)人看法。 首先,對后現(xiàn)代電視廣告的產(chǎn)生及發(fā)展趨勢進(jìn)行疏理。后現(xiàn)代電視廣告發(fā)端于歐美資本主義發(fā)達(dá)國家,特殊的社會文化背景下,它的產(chǎn)生和發(fā)展蘊(yùn)涵著深層次的文化意義。消費(fèi)文化與后現(xiàn)代廣告相互作用,造就了后現(xiàn)代電視廣告獨(dú)特的廣告語言。 其次,對中國大陸商業(yè)電視廣告中的后現(xiàn)代元素進(jìn)行整理,并與海外后現(xiàn)代電視廣告進(jìn)行比較。在不同的經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境下,中國大陸的商業(yè)電視廣告深具中國特色。相應(yīng)的,在后現(xiàn)代文化影響下,

4、大陸商業(yè)電視廣告中出現(xiàn)的后現(xiàn)代元素也具有中國特色。在這部分中,筆者將結(jié)合中國傳統(tǒng)文化在電視廣告中的運(yùn)用,剖析后現(xiàn)代元素在大陸商業(yè)電視廣告中的發(fā)展及特征。這部分是本文的重點(diǎn),不僅只研討后現(xiàn)代電視廣告,而是要深入地探究其背后的消費(fèi)文化。 最后,筆者將提出自己的個(gè)人觀點(diǎn)。筆者認(rèn)為后現(xiàn)代文化的入侵并不代表傳統(tǒng)文化的衰落,兩者在碰撞中融合,既是傳統(tǒng)文化的傳衍與新生,也是后現(xiàn)代文化的發(fā)展道路。在對西方消費(fèi)文化演變發(fā)展過程分析的基礎(chǔ)上,通過對

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