區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機理及其培育策略研究.pdf

1、形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是世界發(fā)達國家塑造競爭力的共同經(jīng)驗，也是縱深推進中國經(jīng)濟融入全球化的迫切需要。同時，培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是轉(zhuǎn)變中國經(jīng)濟增長方式的重要途徑，也是推動地方區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。然而，現(xiàn)階段我國區(qū)域品牌形成的地區(qū)差異還比較明顯，一些地區(qū)形成的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)揮的整體效應(yīng)偏低，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的觀念和前銳意識還比較缺乏，除此之外還有區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成過程中的重復(fù)建設(shè)、過度模仿等痕跡較為嚴重，這些都不利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌整體效應(yīng)的發(fā)揮。

2、
　　基于此，本研究綜合運用市場營銷學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、系統(tǒng)工程學、區(qū)域經(jīng)濟學和發(fā)展經(jīng)濟學等學科理論和計量分析方法，對區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的相關(guān)理論進行剖析，并就區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機理展開理論探討，對國內(nèi)外形成的典型區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌進行經(jīng)驗總結(jié)以供借鑒，以此為基礎(chǔ)，深入研究品牌形成的地區(qū)差異及區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的客觀現(xiàn)狀、存在的問題，并運用結(jié)構(gòu)方程的方法，對影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的因素做具體的分析，同時，結(jié)合湖南工程機械產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況，就湖南工程機

3、械產(chǎn)業(yè)品牌形成展開案例研究?；诶碚撆c實證分析，從多角度、多層次提出促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的策略。這不僅在理論上豐富了市場營銷的相關(guān)理論，拓展了品牌與產(chǎn)業(yè)組織理論的研究視野，而且對培育國內(nèi)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，促進地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義。
　　本研究共設(shè)九章，遵循提出問題、分析問題與解決問題的一般邏輯，論文的內(nèi)容和結(jié)論主要體現(xiàn)在以下幾個方面:
　　首先，本研究在界定區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵與外延

4、的基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外有關(guān)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育與形成的相關(guān)文獻和理論基礎(chǔ)進行全面回顧與總結(jié)，與此同時，闡述了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的機理，研究認為區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、品牌內(nèi)涵是形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的三個要素，資源稟賦、產(chǎn)業(yè)支撐力度、產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢、品牌經(jīng)營管理的水平、政府產(chǎn)業(yè)政策的扶持、經(jīng)濟和社會環(huán)境支撐是推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的關(guān)鍵性動力，而培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌可以依托產(chǎn)業(yè)集群、依托地理標志產(chǎn)品、依托規(guī)模型產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。緊接著分析了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的幾種

5、主要模式和國內(nèi)外典型區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的實踐經(jīng)驗，為后續(xù)品牌形成的地區(qū)差異測度、影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的因素及案例研究提供理論支撐和現(xiàn)實依據(jù)。
　　其次，本研究在回顧區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌相關(guān)國內(nèi)外文獻的基礎(chǔ)上，從品牌形成的投入與產(chǎn)出角度構(gòu)建了地區(qū)間品牌培育水平測度指標體系，該體系下分為品牌投入、品牌輸出、品牌形成和品牌擴散等4個層面，共由12個具體測度指標構(gòu)成。并運用時序全局主成分分析法測算了2010年和2012年我國31個?。ㄊ?、自治區(qū)）品

6、牌形成的地區(qū)差異，與此同時，進行了排序和差異化比較，就不同年份品牌形成的地區(qū)差異和演變原因展開了詳細的探討，研究認為品牌是形成一個區(qū)域競爭力的重要因素，品牌形成的地區(qū)差異呈現(xiàn)擴大化的趨勢，而導(dǎo)致這種差異擴大化的原因與地區(qū)對品牌的投入及品牌培育的觀念和環(huán)境有關(guān)。另外，還從區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的幾個重要途徑方面分析了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的現(xiàn)狀，并從觀念、規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面分析了形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌存在的問題及其成因。
　　再次，本文借助結(jié)構(gòu)方程

7、模型，基于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機理，從資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐、產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢、品牌經(jīng)營管理水平與政府政策支持力度等多個層面構(gòu)建了影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的變量，并通過走訪調(diào)查和發(fā)放問卷調(diào)查的方式，對收集的問卷進行數(shù)據(jù)整理和分析，運用AMOS軟件展開結(jié)構(gòu)方程分析。研究發(fā)現(xiàn)，資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌成長和形成的天然土壤，同時，強勢區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成，還需要借助政府政策的大力支持，尤其是在區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的政策扶持和鼓勵方面，同時在區(qū)域產(chǎn)業(yè)

8、品牌經(jīng)營管理方面著手，推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌成長和壯大，進一步提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)的知名度和匯聚功能，以促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成。
　　然后，本研究從湖南工程機械產(chǎn)業(yè)品牌異軍突起的“現(xiàn)象”出發(fā)，就湖南工程機械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、品牌效應(yīng)以及影響因素展開了定性和定量的分析。研究表明，湖南工程機械產(chǎn)業(yè)之所以能夠取得這么大的成就，一方面是因為湖南省委省政府高度重視工程機械產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并予以了大量的政策支持，為產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢形成提供了大力支撐;另一方面湖南省內(nèi)