區(qū)域勞務品牌形成與運作機理研究——以“潛江裁縫”為例.pdf

1、隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌就業(yè)和農村富余勞動力轉移就業(yè)工作的不斷深入,勞務經濟已成為社會主義市場經濟不可忽略的一部分。如何引導和促進勞務經濟發(fā)展,將勞務品牌化運作是一個逐漸興起的新方向,勞務品牌已逐漸成為各地政府發(fā)展勞務經濟的助推器。勞務是由人來完成的,勞務品牌的載體也只能是勞動者本身,因此勞務品牌從一開始就具有其異于普通商品的獨特性和復雜性。對于勞務品牌的研究,既要體現(xiàn)其與產品品牌、區(qū)域品牌的一脈相承,也要注重其特殊性所在。
　　本文在對品牌

2、理論、區(qū)域品牌理論和區(qū)域勞務品牌理論進行綜合闡述的基礎上,對比分析了公司產品品牌、區(qū)域品牌和區(qū)域勞務品牌的差異。以“潛江裁縫”勞務品牌為案例,在充分搜集資料的基礎上對其形成和運作機理進行了系統(tǒng)分析?！皾摻每p”的形成經歷了萌芽、發(fā)展和成熟三個階段,它的產生有其區(qū)域特有的文化資源和歷史背景,潛江市在品牌推介工作中充分利用了這一點,這是很值得借鑒的經驗。在“潛江裁縫”的品牌建設中,勞務工、政府、利益相關群體等作為行為主體發(fā)揮著各自的重要作用

3、。品牌勞務工是勞務品牌的核心和靈魂,勞務品牌的價值在他們的勞動中得以體現(xiàn),他們直接影響勞務品牌的聲譽。勞務品牌具有準公共產品的特性,因此政府對勞務品牌的形成與運作必須加以引導和支持,政府要起到主導作用。行業(yè)協(xié)會、培訓機構、中介機構等相關利益群體的力量不可忽視,政府部門要協(xié)調各方共同參與,發(fā)揮其輔助作用。
　　本研究采用焦點座談和問卷調查兩種市場調查方法,分別對政府相關部門人員、服裝企業(yè)、勞務工、職業(yè)培訓學校等進行了訪談,深入了解“

4、潛江裁縫”勞務工的基本情況、勞務品牌的構建情況,從多個層面對勞務品牌的形成與運作機理進行深入挖掘。本文分析并提出了在勞務品牌形成與運作中發(fā)揮主要作用的四方面主體要素,包括區(qū)域環(huán)境、品牌勞務工、政府相關部門、利益相關群體(包括行業(yè)協(xié)會、學校及職業(yè)培訓機構、勞務中介、企業(yè))。在前文研究基礎上,本文提出了勞務品牌形成與運作機理的理論模型。
　　勞務品牌的承載者主要是農村富余勞動力,其整體素質普遍偏低,勞務品牌工作難度很大,當前勞務品牌培