區(qū)域勞務(wù)品牌形成與運作機理研究——以“潛江裁縫”為例.pdf

1、隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌就業(yè)和農(nóng)村富余勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)工作的不斷深入,勞務(wù)經(jīng)濟已成為社會主義市場經(jīng)濟不可忽略的一部分。如何引導(dǎo)和促進(jìn)勞務(wù)經(jīng)濟發(fā)展,將勞務(wù)品牌化運作是一個逐漸興起的新方向,勞務(wù)品牌已逐漸成為各地政府發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟的助推器。勞務(wù)是由人來完成的,勞務(wù)品牌的載體也只能是勞動者本身,因此勞務(wù)品牌從一開始就具有其異于普通商品的獨特性和復(fù)雜性。對于勞務(wù)品牌的研究,既要體現(xiàn)其與產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌的一脈相承,也要注重其特殊性所在。
　　本文在對品牌

2、理論、區(qū)域品牌理論和區(qū)域勞務(wù)品牌理論進(jìn)行綜合闡述的基礎(chǔ)上,對比分析了公司產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和區(qū)域勞務(wù)品牌的差異。以“潛江裁縫”勞務(wù)品牌為案例,在充分搜集資料的基礎(chǔ)上對其形成和運作機理進(jìn)行了系統(tǒng)分析。“潛江裁縫”的形成經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展和成熟三個階段,它的產(chǎn)生有其區(qū)域特有的文化資源和歷史背景,潛江市在品牌推介工作中充分利用了這一點,這是很值得借鑒的經(jīng)驗。在“潛江裁縫”的品牌建設(shè)中,勞務(wù)工、政府、利益相關(guān)群體等作為行為主體發(fā)揮著各自的重要作用

3、。品牌勞務(wù)工是勞務(wù)品牌的核心和靈魂,勞務(wù)品牌的價值在他們的勞動中得以體現(xiàn),他們直接影響勞務(wù)品牌的聲譽。勞務(wù)品牌具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的特性,因此政府對勞務(wù)品牌的形成與運作必須加以引導(dǎo)和支持,政府要起到主導(dǎo)作用。行業(yè)協(xié)會、培訓(xùn)機構(gòu)、中介機構(gòu)等相關(guān)利益群體的力量不可忽視,政府部門要協(xié)調(diào)各方共同參與,發(fā)揮其輔助作用。
　　本研究采用焦點座談和問卷調(diào)查兩種市場調(diào)查方法,分別對政府相關(guān)部門人員、服裝企業(yè)、勞務(wù)工、職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校等進(jìn)行了訪談,深入了解“

4、潛江裁縫”勞務(wù)工的基本情況、勞務(wù)品牌的構(gòu)建情況,從多個層面對勞務(wù)品牌的形成與運作機理進(jìn)行深入挖掘。本文分析并提出了在勞務(wù)品牌形成與運作中發(fā)揮主要作用的四方面主體要素,包括區(qū)域環(huán)境、品牌勞務(wù)工、政府相關(guān)部門、利益相關(guān)群體(包括行業(yè)協(xié)會、學(xué)校及職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)、勞務(wù)中介、企業(yè))。在前文研究基礎(chǔ)上,本文提出了勞務(wù)品牌形成與運作機理的理論模型。
　　勞務(wù)品牌的承載者主要是農(nóng)村富余勞動力,其整體素質(zhì)普遍偏低,勞務(wù)品牌工作難度很大,當(dāng)前勞務(wù)品牌培