29686.廣告學(xué)理論在中小學(xué)美術(shù)教育傳播中的實(shí)證研究

1、分類號(hào)：密級(jí)：學(xué)校代碼：10414學(xué)號(hào)：2014120131專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文廣告學(xué)理論在中小學(xué)美術(shù)教育傳播中的廣告學(xué)理論在中小學(xué)美術(shù)教育傳播中的實(shí)證研究實(shí)證研究AnAnempiricalempiricalstudystudyononthethetheytheyofofadvertisingadvertisingininthethedisseminationdisseminationofofartart

2、educationeducationininprimaryprimarysecondarysecondaryschoolsschools戎曉茜戎曉茜院所：美術(shù)學(xué)院導(dǎo)師姓名：馬志明學(xué)科專業(yè)：學(xué)科教學(xué)（美術(shù)）研究方向：美術(shù)教育二○一七年五月I摘要美術(shù)專業(yè)經(jīng)過了近八年多的改革創(chuàng)新與建設(shè)。近年來(lái)，“藝考熱”的蛋糕愈分愈大，無(wú)論是從學(xué)生本身的興趣愛好方面，還是從面臨高考的方面，都導(dǎo)致更多的學(xué)生涌入美術(shù)領(lǐng)域。在大勢(shì)所趨下，美術(shù)教育成為當(dāng)今教育的熱門

3、，而中小學(xué)的啟蒙美術(shù)則是重中之重，如何從小打好美術(shù)基礎(chǔ)，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)細(xì)胞，表達(dá)藝術(shù)家的思想觀念和情感狀態(tài)，成為美術(shù)教育專業(yè)的教學(xué)宗旨。教育本身是教師以知識(shí)為工具進(jìn)行傳播，教會(huì)學(xué)生思考和工作的一個(gè)過程。在美術(shù)領(lǐng)域中，教育和設(shè)計(jì)里的廣告有著異曲同工的效果，廣告的本質(zhì)是傳播，靈魂則是創(chuàng)意，一份優(yōu)秀的廣告作品，能讓受眾更易接受品牌意識(shí)，從而獲得更豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和社會(huì)效益。正是因?yàn)槊佬g(shù)教育與廣告之間有著如出一轍的功效，并且二者相輔相成

4、，廣告存在于美術(shù)教育領(lǐng)域以達(dá)到更好的傳播的效果，而更好的美術(shù)教育能培養(yǎng)出更出色的設(shè)計(jì)人才投入社會(huì)。而廣告本身的特質(zhì)和其活動(dòng)的總體過程引起筆者對(duì)于將“廣告式的傳播方法”運(yùn)用于美術(shù)教育中的想法，將運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，換種方式加至于當(dāng)今美術(shù)教育中，從而獲得更好的教育傳播效果。通過將廣告式傳播教學(xué)方法實(shí)際運(yùn)用于美術(shù)課堂教學(xué)中，從而獲取一系列真實(shí)可靠信息，得出整套完善教學(xué)方案，不僅使學(xué)生獲得新的知識(shí)理論體系與學(xué)習(xí)方法，更是使傳播式美術(shù)