29696.z大學mba項目營銷策略研究

1、⑧謝己衛(wèi)工誓女孽碩士學位論文Z大學MBA項目營銷策略研究摘要Z大學MBA教育中心坐落于浙江省杭州市，地處華東經(jīng)濟區(qū)，具有優(yōu)越的地理位置、豐富的學生資源、較高的大學聲譽和較好的師資隊伍等辦學條件。然而，由于起步晚，在品牌知名度、產(chǎn)品特色、渠道拓展和高層次師資數(shù)量等方面存在較多問題，同時，省內(nèi)新晉的MBA院校也發(fā)起了強有力的挑戰(zhàn)。因此，如何制定有效的營銷策略，提升自身品牌競爭力，是Z大學MBA中心必須面對的課題。本文依托營銷策略的相關(guān)理論，

2、以Z大學MBA項目為對象，研究其營銷策略。首先，本文利用PEST分析、波特五力模型和SWOT分析法分析Z大學MBA項目面臨的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境和自身環(huán)境，在此基礎(chǔ)上制定Z大學MBA項目的營銷策略，并提出策略實施的保障措施。本文研究得出：Z大學MBA項目應立足于本地市場，通過特色的產(chǎn)品、合理的價格、實體和在線相結(jié)合的渠道以及適當?shù)拇黉N穩(wěn)步擴大優(yōu)質(zhì)生源，培育創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)營人員，成為“新浙商搖籃”。本文的成果不僅為Z大學MBA項目開展