國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中中外文化差異的影響與應(yīng)對(duì)措施

1、<p>　　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中中外文化差異的影響與應(yīng)對(duì)措施</p><p>　　摘 要：經(jīng)濟(jì)全球化背景下, 企業(yè)紛紛開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng), 文化因素已成為企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的重要影響因素之一。不同國(guó)家的文化之間存在的文化差異, 給企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)只有避免自我參照準(zhǔn)則, 重視各國(guó)文化的差異并且進(jìn)行文化交流, 采取積極的措施, 才能獲得跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的成功。 關(guān)鍵詞：文化差異; 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo); 影響; 對(duì)策;

2、 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展, 企業(yè)紛紛走出國(guó)門(mén), 積極參與國(guó)際貿(mào)易, 尤其是實(shí)力雄厚的跨國(guó)公司, 憑借著對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解, 不斷地開(kāi)辟和擴(kuò)大市場(chǎng), 以實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。但是, 企業(yè)要進(jìn)入不同的國(guó)家或地區(qū), 容易受到文化壁壘的影響, 如何能夠充分了解當(dāng)?shù)匚幕? 融入當(dāng)?shù)匚幕? 突破文化障礙, 成為企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨的一大問(wèn)題。 一、文化差異及其表現(xiàn)形式 文化是人類(lèi)在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。文化深刻地影響