【廣告策劃-ppt】一汽大眾2006年深圳車展現(xiàn)場活動策劃概案

1、12006深圳車展現(xiàn)場活動策劃概案2006年7月18日2?活動概述第一部份?活動構(gòu)想第二部份?活動內(nèi)容規(guī)劃第三部分?現(xiàn)場表演推薦第四部分?參展車模推薦第五部分目錄3第一部分：活動概述繼廣州國際車展之后，深圳車展業(yè)如火如荼的展開，作為華南最重點的城市，作為開放的最前沿，深圳也是各廠家、品牌的必爭之所，因此，深圳車展也就具備了華南區(qū)重要的展示平臺活動背景4配合車展，造成轟動效應(yīng)，吸引媒體及售眾關(guān)注對企業(yè)形象的傳播對產(chǎn)品的傳播（知名度、認知度

2、）對品牌形象的建立和傳播活動目標(biāo)5活動時間：2006年8月9日—8月13日媒體日：2006年8月9日專業(yè)觀眾日：2006年8月10日11日普通觀眾日：2006年8月12日13日活動地點：參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、汽車廠商及所有車迷愛好者活動要素6配合車輛展示，根據(jù)傳播目標(biāo)、車展定位和產(chǎn)品調(diào)性，策劃出一場吸引目光、宣傳品牌、展示特性的現(xiàn)場活動活動策略7第二部分：活動構(gòu)想根據(jù)一汽大眾產(chǎn)品特性，什么的活動才能將產(chǎn)品優(yōu)點表現(xiàn)出來策略核

3、心思考點體驗的精彩的，有爆發(fā)力的有利益承諾的簡短的，有趣的8活動定位因此，我們的活動定位為：簡短、有趣并激情四射的，通過售眾的積極參與、親自體驗，得到良好的產(chǎn)品印象和購買暗示，并有豐富的禮品贈送的互動活動！9活動傳播主題推介圍繞傳播概念或活動的核心訴求將整體活動主題進行設(shè)計以“體驗”為核心訴求點，同時活動貫穿這個主線進行設(shè)計及圍繞同時體現(xiàn)主推產(chǎn)品的特性及賣點，富于傳播性10備選主題品質(zhì)源于創(chuàng)新生活自在體驗激情體驗大眾生活11第三部分：活

4、動規(guī)劃現(xiàn)場表演、車模展示互動游戲、禮品派發(fā)體驗游戲、資料發(fā)放活動組成規(guī)劃有獎問答體驗12媒體日：主要活動：捷達雙百萬活動的信息反饋及發(fā)布“第一百萬輛車主交車儀式”“捷達百萬教育基金啟動儀式”每日活動規(guī)劃專業(yè)觀眾及普通觀眾日：主要活動：專業(yè)車模展示華彩節(jié)目表演現(xiàn)場互動游戲及有獎問答各產(chǎn)品體驗活動13上午表演及互動游戲兩次，下午表演及互動游戲三次平均每一個半小時進行一次表演及活動每次進行10~15分鐘的表演時間，然后是20~25的互動游戲及

5、問答的時間現(xiàn)場體驗游戲時刻進行資料派發(fā)及產(chǎn)品問詢時刻進行不斷播放視頻，配合展示活動時段規(guī)劃14捷達雙百萬的活動視頻華南區(qū)精彩活動視頻剪輯新寶來宣傳視頻及廣告片速騰及速騰1.6宣傳視頻及廣告片捷達及高爾夫的宣傳視頻及廣告片提示活動即將開始的倒計時視頻片頭活動所需視頻規(guī)劃15媒體日當(dāng)天，我們將利用這個時間進行捷達雙百萬的信息發(fā)布及消費者與記者答謝活動（即廣州車展的華南媒體攜手共尋捷達雙百萬的活動）我們借此機會將捷達的百萬車主交車儀式轉(zhuǎn)移到車

6、展現(xiàn)場進行，提高品牌的親近度和影響力同時正式開啟捷達百萬助學(xué)基金的信息發(fā)布媒體日現(xiàn)場活動規(guī)劃16現(xiàn)場發(fā)放資料流程，提及試乘試駕環(huán)節(jié)發(fā)放資料時，主動向客戶告知有此活動，詳情咨詢專門人員來看車或詢問的客戶，在問答問題之后主動告知此項活動，請客戶咨詢專門人員請客戶填寫資料表和試乘試駕表，詳細審核客戶的駕駛證和身份證請客戶填寫試駕協(xié)議，根據(jù)順序發(fā)放編號；向客戶講解試駕內(nèi)容要點及注意事項帶領(lǐng)客戶到試駕點，試駕完成后帶回大廳，填寫信息反饋，并領(lǐng)取紀

7、念品現(xiàn)場試乘試駕活動規(guī)劃17活動輔助現(xiàn)場問答：“新寶來體驗之旅”，現(xiàn)場播放產(chǎn)品功能短片，主持人現(xiàn)場提問相關(guān)問題，答中者即可獲得精美禮品；寶來車模配合產(chǎn)品定位及特性進行裝扮及配合激情動感的電聲音樂，吸引人氣，關(guān)注寶來現(xiàn)場播放寶來的宣傳資料和廣告片發(fā)放新寶來資料，鼓勵試乘試駕互動游戲：極速寶來現(xiàn)場準(zhǔn)備大型ps2機，進行極品飛車等賽車游戲18活動輔助結(jié)合速騰與世界杯及體育的關(guān)系，現(xiàn)場設(shè)置足球互動游戲環(huán)節(jié)速騰車模配合產(chǎn)品定位及特性進行裝扮及配合

8、現(xiàn)場播放速騰的宣傳資料和廣告片發(fā)放速騰資料，要請客戶填寫資料、試乘試駕游戲推薦：墊球（一次墊球達15個者，贈送禮品）保齡球（足球輕推，汽水瓶全倒獲勝）現(xiàn)場簡要61介紹，然后有獎問答，發(fā)放速騰禮品設(shè)置街頭運動表演：街頭足球、街頭籃球及街舞表演19活動輔助主要內(nèi)容：有獎問答，采取pk賽的形勢，決出捷達之星，贈送捷達獎品（建議制作捷達百萬相關(guān)紀念獎品）捷達車模配合產(chǎn)品定位及特性進行裝扮及配合現(xiàn)場播放捷達百萬相關(guān)視頻宣傳片20活動輔助主要考慮要

9、素，開迪的空間和安全性、舒適性均是賣點，因此活動從這幾個特性著手開迪車模配合產(chǎn)品定位及特性進行裝扮及配合（現(xiàn)場播放開迪的宣傳資料和廣告片爵士舞蹈表演宣傳“777”項目概念，吸引客戶設(shè)置現(xiàn)場互動游戲環(huán)節(jié)：1、舒適空間任我裝：準(zhǔn)備眾多生活物品，在有限的時間內(nèi)裝物品最多的客戶獲勝2、開迪有獎問答環(huán)節(jié)21大眾暢享精彩華南車模展示大型電聲音樂表演寶來互動游戲街頭足球表演速騰足球互動游戲車模展示現(xiàn)場簡要流程規(guī)劃穿插視頻播放爵士舞表演現(xiàn)場問答鋼琴演奏

10、22第四部分：現(xiàn)場表演活動推薦考慮德國是現(xiàn)代藝術(shù)及古典音樂的發(fā)源之地，因此，我們的表演將表現(xiàn)“德國文化德國車”考慮現(xiàn)場氣氛，表演應(yīng)該是熱烈的、激動人心的，才能從眾多聲音中凸現(xiàn)出來表演考慮因素節(jié)目必須符合我們產(chǎn)品的品牌定位，高雅、激情、品位因此我們主要表演定位：鋼琴、電聲音樂及爵士舞節(jié)目要求2324其余節(jié)目見視頻附件25第五部分：模特推薦氣質(zhì)取勝，一定要符合我們產(chǎn)品定位和調(diào)性根據(jù)不同產(chǎn)品的特點，所選的模特也要有各自的特點時間緊，必須盡快確

11、定模特，因為車展時是模特急需期間選取模特要求?設(shè)計節(jié)目，是模特表演動起來，不再是單純的靜態(tài)展示，通過模特與車的親密融合，將品牌形象深深印入客戶腦海，立體的傳播我們想要的信息節(jié)目要求26272829Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略30我們的行銷目標(biāo)隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推

12、出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng)所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。31我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。32我們的目標(biāo)消費者他們的生活狀態(tài)3035歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足

13、他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的

14、選擇33我們的目標(biāo)消費者他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗34我們的目標(biāo)消費者他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還

15、會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善35我們的目標(biāo)消費者所以，我們的目標(biāo)消費者真的希望…如果有一種車不但可以

16、適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。36我們的品牌我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費者所希望的那樣…Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車37看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…38我們的競爭者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼

17、降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費者相對Jetta的目標(biāo)消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素39我們的競爭者福美來（海南馬自達）目標(biāo)消費者相對Jetta的目標(biāo)消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗40我們與我們的競爭者41消費者眼中的我們“鐵打”的中級轎車可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一良好的服務(wù)，鐵打不動，承

18、諾為先穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先樸素的車型，鐵打不動，代代相傳隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。42要讓消費者如何看待我們通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認為Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！4