【廣告策劃-ppt】2011車(chē)展匯報(bào)

1、2011年北京車(chē)展隨想,2011年北京客車(chē)展，是有國(guó)家交通運(yùn)輸部主辦，在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行，各主流客車(chē)廠家強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，共66款新品登臺(tái)亮相，引領(lǐng)客車(chē)企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展方向，從而帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。,一：校車(chē)1：校車(chē)的未來(lái)市場(chǎng)前景；2：校車(chē)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展瓶頸3：目前國(guó)內(nèi)校車(chē)研發(fā)情況4：校車(chē)首要標(biāo)準(zhǔn)：安全第一二：新能源客車(chē)1：新能源客車(chē)分類(lèi)2：各廠家目前產(chǎn)品研發(fā)情況（圖片）3：新能源客車(chē)產(chǎn)業(yè)化機(jī)遇與市場(chǎng)前景：十城千輛 節(jié)能和新能源

2、汽車(chē)發(fā)展規(guī)劃三：中型中高檔商務(wù)車(chē)1：目前市場(chǎng)狀況2：各主流廠家研發(fā)過(guò)程3：目前二流企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,本次車(chē)展本人認(rèn)為有以下幾點(diǎn)值得行內(nèi)人員借鑒，也為我們以后產(chǎn)品的規(guī)劃和研發(fā)方向提供參考一：校車(chē)的研發(fā)和今后的產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)凸顯，很有市場(chǎng)前景，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也激烈，現(xiàn)各主流廠家紛紛推出自己的校車(chē)車(chē)型，但在外形上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的，有宇通、江淮、一汽、恒通等，其他廠家也許沒(méi)有投入足夠的人力和物力，只是用原有的旅游車(chē)型加以改型，未來(lái)的市場(chǎng)肯定沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力

3、，也沒(méi)有什么賣(mài)點(diǎn)，宇通在這方面做的很好，確實(shí)起到客車(chē)業(yè)的領(lǐng)軍和風(fēng)向標(biāo)的作用；二：國(guó)內(nèi)的中型中高檔商務(wù)用車(chē)市場(chǎng)潛力巨大，產(chǎn)品的技術(shù)和配置提升空間很大，2009年以前，國(guó)內(nèi)的中高檔商務(wù)用車(chē)一直被豐田考斯特一家獨(dú)占，國(guó)內(nèi)的防考系列一直走低端客戶(hù)，無(wú)法撼動(dòng)豐田考斯特，2009年以后，隨著金旅防考斯特和江淮的寶斯通的問(wèn)世，國(guó)內(nèi)的中高端客戶(hù)也被這兩家分走一部分，豐田的一家天下的局面被打破，同時(shí)蘇州金龍也涉足這一領(lǐng)域，“三龍一通“唯獨(dú)宇通沒(méi)有此類(lèi)產(chǎn)

4、品推出，但宇通早就在潛心研發(fā)這一中高端產(chǎn)品，在2007年開(kāi)始，一直到2010年5月才正式推出市場(chǎng)，前后共做了10臺(tái)樣車(chē)，是宇通投入的人力和物力最多的一款產(chǎn)品，也是研發(fā)樣車(chē)最多的的新品，此款車(chē)的一問(wèn)世就被眾多客戶(hù)和行內(nèi)人士的關(guān)注，自問(wèn)世以來(lái)也帶來(lái)驕人的業(yè)績(jī)，給宇通的品牌又增添一個(gè)亮點(diǎn)，也就是說(shuō)，目前只有宇通威斯達(dá)、江淮寶斯通、還有小金龍的防考可以與豐田考斯特可以抗衡，同時(shí)這三家都有自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和自主技術(shù)，宇通的底盤(pán)是自制的，同時(shí)車(chē)身在考

5、斯特基礎(chǔ)上做了改進(jìn)，車(chē)身外形擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，江淮寶斯通憑借自身底盤(pán)開(kāi)發(fā)的技術(shù)和實(shí)力，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)一款寶斯通底盤(pán)，其可靠性和整車(chē)性能經(jīng)過(guò)7輛樣車(chē)的實(shí)驗(yàn)，金旅在此款車(chē)也投入較多的人力和物力，整車(chē)車(chē)身陰極電泳，提高整車(chē)的防腐性能，此底盤(pán)是和韓國(guó)現(xiàn)代共同開(kāi)發(fā)；而國(guó)內(nèi)的其他防考企業(yè)，象少林，牡丹、南龍等，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，產(chǎn)品都是走低端，底盤(pán)都是采用江淮的三類(lèi)底盤(pán)，車(chē)身沖壓件，內(nèi)飾件幾乎來(lái)自同一廠家，產(chǎn)品利潤(rùn)低，競(jìng)爭(zhēng)也激烈，同時(shí)很難建立自己的品

6、牌形象；三：隨著節(jié)能，環(huán)保理念，新能源汽車(chē)的研發(fā)已不可阻擋，各個(gè)主流廠家紛紛研制自己的產(chǎn)品；但產(chǎn)品的技術(shù)和普及有待提升,隨著國(guó)家“十城千輛計(jì)劃”及“節(jié)能與新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”等政府規(guī)劃政策出臺(tái)，未來(lái)十年國(guó)家在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的投入將不斷加大，同時(shí)中國(guó)龐大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)必將成為客車(chē)行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。,其實(shí)早在2009年5月，宇通的黃色“長(zhǎng)鼻子”校車(chē)就出現(xiàn)在廣東佛山舉辦的首屆教博會(huì)上，這就是宇通ZK6100DA專(zhuān)業(yè)校車(chē)

7、。它強(qiáng)化的底盤(pán)與車(chē)身結(jié)構(gòu)，內(nèi)飾無(wú)處不在的軟化設(shè)計(jì)，專(zhuān)用學(xué)童座椅配置，每個(gè)座位上均配裝安全帶，無(wú)盲區(qū)倒車(chē)鏡，停車(chē)信號(hào)臂、安全報(bào)警器、監(jiān)護(hù)人座椅等一應(yīng)俱全，內(nèi)部安全舒適，外形大氣美觀，優(yōu)異的品質(zhì)贏得了與會(huì)者的廣泛關(guān)注和一致贊譽(yù)。不久前該款校車(chē)被廣東順德引入使用，其運(yùn)行視頻在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友稱(chēng)其為“最牛校車(chē)”。而此次鄭東新區(qū)開(kāi)通的免費(fèi)校車(chē)也正是此款“最牛”車(chē)型。     ZK6100DA校車(chē)最

8、大的特點(diǎn)就是長(zhǎng)著一個(gè)“長(zhǎng)鼻子”，那么這個(gè)“長(zhǎng)鼻子”有什么作用呢？宇通客車(chē)的技術(shù)人員解釋說(shuō)，“這個(gè)長(zhǎng)鼻子的作用是增加車(chē)前部碰撞時(shí)的緩沖區(qū)和變形吸能區(qū)，保證駕駛員和學(xué)童的安全。”車(chē)窗采用下封閉、上推拉式設(shè)計(jì)，并且具有報(bào)警功能，打開(kāi)狀態(tài)時(shí)車(chē)輛就無(wú)法起動(dòng)，可以避免學(xué)童在行車(chē)途中隨意打開(kāi)車(chē)窗造成危險(xiǎn)。黃色的車(chē)身顏色更加醒目，時(shí)刻提醒人們注意校車(chē)的存在。宇通校車(chē)完全按照美式校車(chē)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)制造，充分考慮學(xué)齡兒童的特點(diǎn)，將周到的安全呵護(hù)體現(xiàn)到每一個(gè)制作

9、細(xì)節(jié)中。     據(jù)悉，鄭州市已經(jīng)正在醞釀實(shí)施推行中小學(xué)開(kāi)通校車(chē)，先期將在中原區(qū)試點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)模式成熟后再全面推行。而宇通人也將始終堅(jiān)持“運(yùn)送每一個(gè)孩子，也是運(yùn)送溫暖和責(zé)任”的理想，為廣大學(xué)童的安全入學(xué)保駕護(hù)航。,,,,,,在車(chē)輛前后端分別安裝了2個(gè)黃色和2個(gè)紅色的停車(chē)示意燈，左側(cè)安裝有停車(chē)信號(hào)臂，當(dāng)車(chē)輛停止并且紅色停車(chē)示意燈閃爍時(shí)，停車(chē)信號(hào)臂同時(shí)自動(dòng)打開(kāi)，這使得車(chē)輛容易引起其他機(jī)動(dòng)車(chē)輛的警覺(jué)和重

10、視。外形優(yōu)勢(shì),,,,,考慮到陰天、夜晚行車(chē)等光線不明晰的情況，車(chē)身上設(shè)置黃綠熒光色反光輪廓條，特別提示周?chē)?chē)輛，為校車(chē)穿上“防護(hù)背心”。反光條需貫通車(chē)身測(cè)圍中部、后圍中部和應(yīng)急門(mén)輪廓,,,,,,,,,最佳新能源客車(chē)獎(jiǎng),新能源客車(chē)展品（混合動(dòng)力）,最佳新能源客車(chē)獎(jiǎng),新能源客車(chē)（純電動(dòng)客車(chē)）,福田BJ6123EVCA純電動(dòng)城市客車(chē),南車(chē)時(shí)代TEG6120EV純電動(dòng)客車(chē),,申龍SLK6855榮獲最佳新能源客車(chē)獎(jiǎng),,新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵之處是電

11、池、電機(jī)及控制系統(tǒng)的發(fā)展水平，它們直接制約著一個(gè)企業(yè)在新能源領(lǐng)域發(fā)展的深度和高度。南車(chē)株洲所擁有電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力外，還擁有堅(jiān)實(shí)的人才優(yōu)勢(shì)和雄厚的實(shí)驗(yàn)檢測(cè)優(yōu)勢(shì)：,Jetta轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略,我們的行銷(xiāo)目標(biāo),隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車(chē)——城市之

12、星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。,我們的廣告要扮演的角色,我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車(chē)的領(lǐng)軍位置。,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足他們受過(guò)大

13、專(zhuān)以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿(mǎn)足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇

14、,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的購(gòu)物態(tài)度他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車(chē)等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn),我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他

15、們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē)最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦校?jīng)常要駕車(chē)前往客戶(hù)的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē)又會(huì)讓客戶(hù)和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…,如果有

16、一種車(chē)不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車(chē)的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…,Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴(lài)，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴(lài)的中級(jí)家用轎車(chē),,,看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…,我們的競(jìng)爭(zhēng)者,隨著眾多出

17、身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧…愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿(mǎn)活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈、我行我素,我們的競(jìng)爭(zhēng)者,福美來(lái)（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴、華麗,我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者,,消費(fèi)者眼中的我們,“鐵打”的中級(jí)轎車(chē),可靠的

18、質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一,良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先,樸素的車(chē)型，鐵打不動(dòng)，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車(chē)型與時(shí)代略顯脫節(jié)。,要讓消費(fèi)者如何看待我們,通過(guò)Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感

19、到她帶給我的信賴(lài)和榮耀是這么多年始終如一的，原來(lái)最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！,我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn),擁有Jetta，就是擁有不退色的風(fēng)采。,“鐵打”的Jetta,“金打”的Jetta,,,我們的支持點(diǎn),Jetta十多年的發(fā)展，樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的品牌，值得信賴(lài)Jetta就是質(zhì)量的保證Jetta是實(shí)用的家庭轎車(chē)Jetta平實(shí)的車(chē)型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場(chǎng)合,感謝您的寶貴時(shí)間！,Jetta轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略,我們的行銷(xiāo)目標(biāo),隨著中級(jí)

20、轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。,我們的廣告要扮演的角色

21、,我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車(chē)的領(lǐng)軍位置。,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足他們受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿(mǎn)足他們?cè)谕卵壑凶?/p>

22、信強(qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的購(gòu)物態(tài)度他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車(chē)等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的

23、起時(shí)間的考驗(yàn),我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒拧F(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē)最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車(chē)前往客戶(hù)的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē)又會(huì)讓客戶(hù)和老板感到他們?nèi)狈?/p>

24、穩(wěn)重他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…,如果有一種車(chē)不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車(chē)的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…,Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞

25、，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴(lài)，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴(lài)的中級(jí)家用轎車(chē),,,看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…,我們的競(jìng)爭(zhēng)者,隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧…愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿(mǎn)活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈、我行我素,我們的

26、競(jìng)爭(zhēng)者,福美來(lái)（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴、華麗,我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者,,消費(fèi)者眼中的我們,“鐵打”的中級(jí)轎車(chē),可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一,良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先,樸素的車(chē)型，鐵打不動(dòng)，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)

27、，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車(chē)型與時(shí)代略顯脫節(jié)。,要讓消費(fèi)者如何看待我們,通過(guò)Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴(lài)和榮耀是這么多年始終如一的，原來(lái)最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！,我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn),擁有Jetta，就是擁有不退色的風(fēng)采。,“鐵打”的Jetta,“金打”的Jetta,,,我們的支持點(diǎn),Jetta十多年的發(fā)展，樹(shù)立了堅(jiān)