【廣告策劃-ppt】創(chuàng)意策劃風暴

1、創(chuàng)意策劃風暴——策劃贏天下主講：張良嘔心十年的獨家策劃方法系統(tǒng)。驚濤拍案，風卷殘云。為企業(yè)發(fā)展注入強大能量。核心思維——石破天驚。張良中國策劃20年金鑰匙獎唯一獲得者(最高獎)中國營銷30年領(lǐng)軍人物排名第一(最高獎)歐盟相關(guān)官方機構(gòu)認定亞洲最權(quán)威的培訓大師中國蘭圖智業(yè)研究院秘書長德國領(lǐng)導力學院教授中國策劃學會專家委員會主任委員中國策劃學院客座教授中國創(chuàng)意風暴論壇秘書長世界投資論壇專家顧問中國十大策劃專家歷任評委中國財富精英論壇常務秘書長

2、第一部分第一篇章：課程整體詮釋（引言）：相信策劃一切皆有可能蛇沒有腿，同樣吞掉擅長快跑的羚羊；鷲沒有牙，同樣吃掉大型怪獸；白蟻沒有強大的身體，照樣突破堤壩的阻擋，改變江河路徑；人們沒有獅子的兇猛照樣統(tǒng)治世界，同樣臨時處于劣勢的老板，也能夠風靡市場。在自然界的搏弈中，沒有什么不可能。只要掌握了策劃方法與技巧，就一切皆有可能。本專題講座核心特色：讓企業(yè)掌握瞬間征服市場的高精尖策劃強大智慧武器。讓企業(yè)領(lǐng)略一套奇特怪異的技巧性極速智勝策劃謀略。

3、第一次解密讓企業(yè)縱橫市場的最經(jīng)典的策劃方法系統(tǒng)。第一、學習本課程的重要性。第一、學習本課程的重要性。打破思維極限引爆高精尖創(chuàng)意奇特怪異的技巧最經(jīng)典的最新策略策劃經(jīng)典模式解決中國策劃八大典型問題。問題一：做競爭做到迷失自我。問題二：做廣告做到毫無效果。問題三：做公關(guān)做到老俗陳套。問題四：做市場做到一無所有。問題五：做定位做到一無是處。問題六：做管理做到混亂不堪。問題七：做執(zhí)行做到軟弱無力。問題八：做文化做到模糊不清。第二、本課程劍指何方三

4、、本課程研討的策劃九大專題1、閃電創(chuàng)意。2、如何快速震撼市場。3、如何通讓品牌快速爆破爆發(fā)。4、如何賣掉不是最好的產(chǎn)品。5、實施極速詭異營銷。6、把握奇特怪異的不規(guī)則模式。7、如何把整合運作獲得新突破。8、極速縱橫捭闔策略。第三、本課程研究的幾大專題：第二部分第二篇章:策劃創(chuàng)意風暴課程提綱大手筆抗鼎之作！——企業(yè)發(fā)展利器，讓企業(yè)快速騰飛！中國第一套經(jīng)典奇妙的策劃思維方法系統(tǒng)第一部分：打破常規(guī)思維把握策劃中關(guān)鍵要素1、超越現(xiàn)實規(guī)律：策劃創(chuàng)

5、造奇跡。案例：從丑小鴨到天鵝的兌變——華夏鋼筆一飛沖天的終極營銷法則。核心策略：讓精神與物質(zhì)，精神與精神不斷產(chǎn)生連鎖反應，產(chǎn)品就充滿核能量。跳出規(guī)律的核心方法：一、變不可能為可能，做別人想不到的事。二、通過運作讓我們的品牌站在人類的最高點上，而不是純粹依靠技術(shù)尋找突破口。品牌的神秘力量：策劃思維要素人愿事反時間空間變策劃思維要素策劃——意識常態(tài)圖潛意識場態(tài)風暴感覺情感情緒2、逆反規(guī)律，策劃無中生有案：做怪，做奇，驚撼市場讓企業(yè)一夜成名。

6、把握第一感覺；會作怪的企業(yè)品牌，往往最有誘惑力。案：北京太公全魚館。怪、邪、毒稱雄市場?！a(chǎn)品的感性化。方法和策略：一、在敏感區(qū)域做文章，更能引起強大的誘惑力。二、事情相反相對，容易激發(fā)別人的好奇心。違反規(guī)律讓事情變的奇怪讓概念變得誘惑讓品牌變的美妙讓策劃形成沖擊3、打破規(guī)律，創(chuàng)造驚奇。讓產(chǎn)品自己說話，一句話創(chuàng)造三百萬廣告奇跡。西安飯莊月餅。廣告技巧性在于語言，語言有沒有對心里的滲透性（穿透性）。打破規(guī)律的方法：一、重新理解生命的概念

7、，萬物都有新精神。二、明暗物質(zhì)的兌換，置換，隱顯的背反，讓真實的物質(zhì)隱藏，讓隱藏的精神突破。國家一級酒家第二部分：正合奇勝思維策劃——怪招贏天下一、策劃催眠風暴——非理性區(qū)間催眠方法一：感覺催眠。核心思維：讓服務和公關(guān)推向最高境界！進門就被催眠！催眠方法二：引導性催眠：讓其判斷發(fā)生改變。案：價格十六萬的服裝如何誕生的。演繹買奔馳不如賣服裝的新消費主義。實施催眠判斷的核心方法要素：1、對比催眠：2、創(chuàng)意催眠：3、意識催眠：一、龍袍鳳羽——

8、中國首件寶石服裝橫空出世———龍在蒿河。二、保護服裝大行動——大型強勢公關(guān)。創(chuàng)意策劃催眠轉(zhuǎn)移價值重心跨行業(yè)對比無干相關(guān)描述的邏輯性引導2、不對稱手法，策劃讓企業(yè)突飛猛進。小企業(yè)一夜之間紅遍大江南北的新策略。核心技巧：不對稱產(chǎn)生才能產(chǎn)生強大的能量。核心策略，品牌的不對稱嫁接！案：譚木匠的公益思路。3、針對顧客的情緒實施策劃，效果更好！案：八篇軟文創(chuàng)造四百萬的廣告效果常州服裝城的情緒連環(huán)環(huán)廣告模式。信息快速的傳遞的終極方法：1、刺激情緒：2

9、、跟進情緒：3、把握和扭轉(zhuǎn)情緒情緒，顧客的情緒不對稱，另類感情緒受刺激后的變動性4、跨越時空策劃整合能量源當傳奇復活，企業(yè)將獲得強大能量?？梢匝杆偬嵘蝗f倍的價值?？鐣r空借勢，將最經(jīng)典的典故變成一種新的表現(xiàn)形式，形成新的沖擊力。思想跨越時空，傳奇將變成一種新的表現(xiàn)形式，形成新的沖擊力。要重新理解企業(yè)的形象：有形和無形。傳奇復活跨越時空有形與無形策劃三維魔方構(gòu)成1、無干性相關(guān)策劃方法。非正式嫁接。非常規(guī)借勢，不花錢讓企業(yè)擁有無限強大的品牌

10、資產(chǎn)。2、過程放大策劃方法——只要過程，不要結(jié)果。讓過程行為爆發(fā)出強大的震懾力量，利用嫁接借勢過程不利用結(jié)果效果更驚人。全國首創(chuàng)超低成本借勢億萬品牌的巧妙策略。3、針對消費者潛意識、感應力策劃：是最快的速度和最有效的方法萬鳳會：——鳳舞九天，感召天下。潛意識：女性把美推向最高境界，占有其潛意識資源，擁有無限循環(huán)消費。4、策劃中的信息能力組合方法信息原子彈；讓人震驚的信息是一種暗能：高強度的超弦頻率場釋放強大信息能量：珠寶城，力挽狂瀾，創(chuàng)

11、造奇跡！打造第二感召力，力挽狂瀾，創(chuàng)造神奇。跳出原點，創(chuàng)造新的支撐點——創(chuàng)意要素。釋放和把握信息場能，往往能夠一促而就：釋放信息一定要有高度和沖擊力。第四部分：閃電創(chuàng)意策劃思維秒瞬萬里風起云揚風卷殘云石破天驚策劃——頭腦風暴法：如何將放大到一萬，無限連鎖反應，無限延伸：總裁核心思維：狂想曲，我們將所有的精華想法都堆放在一起，之后輸理、整理，就形成了強大的核反映堆。案：茶王的快速裂變。頭腦風暴概念一：縱向跨度概念二：橫向跨度概念三：正向跨

12、度概念四：反向跨度概念五：表向跨度概念六：內(nèi)向跨度第五部分：大回歸策劃思維策劃跨越時空——讓傳奇文化的靈魂回歸，跨時空對接：1、讓消費者瘋狂起來，讓傳奇變成現(xiàn)實。2、附加超能量的智慧產(chǎn)品?？偛煤诵乃季S：來一場傳奇顛峰文化的復興活動。案：萬科與紅豆的極限突破奇特方法?；貧w的首要因素就是占領(lǐng)中心或巔峰位置，巔峰位置是指能夠具備強大能量促動發(fā)展的最高且獨一位置。策劃巔峰法則物質(zhì)巔峰精神巔峰歷史巔峰未來巔峰第六部分：多維立體策劃思維餐飲業(yè)多維立

13、體化滲透。1、讓產(chǎn)品變成動漫秀；讓產(chǎn)品舞動起來就會引發(fā)巨大的文化效應與市場效應。三維視覺。2、將營銷無限延伸：3、讓動物成為明星：由人是主角變?yōu)閯游锸侵鹘?，雙向多維思維。4、裝修的環(huán)境180度案：小尾羊如何變成巨偉羊。食品：核心思維：多維空間的大組合思維。一般意義的食品類：打造新時代的千里嘉禾圖?？臻g三空間二空間組合空間一多空間疊加放大策劃讓企業(yè)無限放大第七部分：隱性物質(zhì)能量策劃思維一、水里面隱藏著強大的精神文化。讓水文化變得洶涌澎湃，

14、讓意子風暴更兇猛。用水中的隱性的精神物質(zhì)掀起水工業(yè)的營銷革命。水和人相通：水經(jīng)典水無處不在。最典型的水商業(yè)文化：也是水文化的東方明珠。將水和智慧融合到一起，天人合一。演繹中國的智慧線。案：哇哈哈的全新突破策略。二、讓隱性物質(zhì)無限突現(xiàn)，快速爆發(fā)保健酒如何征服市場！關(guān)鍵是弄清楚兩個問題：第一、人們推崇《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《本草綱目》，卻不相信現(xiàn)代的保健產(chǎn)品，其實根源還是中醫(yī)之道，為什么？第二、人們信仰華佗和扁鵲，但不相信現(xiàn)在的保健品企業(yè)，為什么？

15、案：椰島酒的突破新法則。物質(zhì)顯性物質(zhì)隱性物質(zhì)共性賣點個性賣點策劃特性第八部分：未來時空策劃思維核心思維：進入未來能夠迅速抓住消費者的眼球和的好奇心。未來充滿著神秘和神奇，當人們具象的獲取未知世界信息的時候，將被催眠和感動，當他們的思維智慧無法作出準確判斷的時候，他們的思維已經(jīng)被我們征服了。那么從現(xiàn)在起，讓我們用未來的智慧引領(lǐng)當前的市場。現(xiàn)在過去未來沉淀現(xiàn)實虛擬可判斷不可判斷策劃的跨越性第九部分：連環(huán)攻心策劃思維超市和百貨的極速突破策略—

16、—對女人的心必須徹底占有！總裁核心思維：讓女人瘋狂起來，一切都會有的！讓超市的概念無處不在！1、讓女性瘋狂購物的最新策略：2、全面立體滲透：建立立體信息網(wǎng)，一個店就等于十個店：3、門前熱度到位，門前有特殊的信息：4、玩一把浪漫：浪漫最能夠吸引女人的心。5、讓美麗無限升華；案：燕莎再提升策略。策劃思維轉(zhuǎn)換遞進圖：物質(zhì)能量變異超越無極精神理性非理性有形無形系列升級空間類別的特性：最新發(fā)現(xiàn)，運作市場就是空間升級的過程。第十部分：震撼思維風暴集

17、中做一到兩件事情突破市場，無限突破1、顛峰營銷策劃核心策略：做首席精神領(lǐng)袖，給品牌找到一個精神支點，快速引爆。進入無限標準，讓消費者變得瘋狂案例：萬元葡萄酒，千年中華情。98%的純文化價值珍藏級酒品?？偛煤诵乃季S：當把酒文化演繹到極限，世界將會怎樣？大創(chuàng)意突破：讓世界的文明融合到一瓶酒里的超級營銷方法！2、瘋狂營銷策劃中國汽車業(yè)的極速突破策略——中國車，中國精神，世界行動！總裁核心思維：中國的汽車營銷完全可以稱雄世界。六十年大慶天安門閱

18、兵式（京V2009）那部車想到的；——紅旗車紅旗應該風靡全球，成就霸業(yè)！創(chuàng)意策劃方法思維思維模式圖：環(huán)境時變空人文事人愿力量反合正常規(guī)和非常規(guī)引言改變一點，就可能改變整個世界。大膽的設(shè)想一下，如果強壯的野牛不再食草轉(zhuǎn)而食肉，結(jié)果將會怎樣，老虎和獅子是否有壓力，他們是否會對人類發(fā)起挑戰(zhàn)，我們還敢不敢再吃牛肉，還有沒有俯首敢為孺子牛溫文爾雅的詩句。改變了一點，有可能就改變了整個世界。謝謝張良企業(yè)形象與市場營銷現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟增長點高科技增長點

19、企業(yè)管理增長點投機取巧增長點企業(yè)形象定位公共關(guān)系定位品牌形象定位確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象爭取顧客心智較量公共關(guān)系定位員工心目中的形象定位股東心目中的形象定位消費者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行業(yè)心目中的形象定位社區(qū)公眾心目中的形象定位國際關(guān)系中的形象定位大眾媒體心目中的形象定位消費者心目中的形象定位技術(shù)形象市場形象未來形象公司風氣外觀形象經(jīng)營者形象綜合形象品牌形象定位品牌：消費者的價值源泉品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費者的不安全

20、感而來的。消費者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎(chǔ)一旦消費者失去了傳統(tǒng)的參照系時，品牌就開始發(fā)生功效。品牌：企業(yè)價值的源泉品牌風險系數(shù)小。品牌形象定位的原則第一、最先原則“四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術(shù)、服務）突出差異原則擠占空間原則品牌特性其他因素模仿機遇理想化傳輸信號品牌形象發(fā)送者媒體接收者品牌特性與品牌形象發(fā)送者品性個性關(guān)系文化反應自我形象接收者品牌特性圖解企業(yè)形象與市場營銷現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟增長點高科技增長點企業(yè)管理增長點投機取巧增長點企

21、業(yè)形象定位公共關(guān)系定位品牌形象定位確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象爭取顧客心智較量公共關(guān)系定位員工心目中的形象定位股東心目中的形象定位消費者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行業(yè)心目中的形象定位社區(qū)公眾心目中的形象定位國際關(guān)系中的形象定位大眾媒體心目中的形象定位消費者心目中的形象定位技術(shù)形象市場形象未來形象公司風氣外觀形象經(jīng)營者形象綜合形象品牌形象定位品牌：消費者的價值源泉品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費者的不安全感而來的。消費者不安全感的產(chǎn)生