面子觀影響地位消費的途徑分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、自從加入WTO以來，我國的奢侈品市場發(fā)展迅猛。按照世界奢侈品協(xié)會的估計，中國奢侈品市場規(guī)模在2007年已達80億美元，位居世界第二位。奢侈品消費的發(fā)展為中國的營銷界提供了一個非常值得研究的話題。在西方國家，“范貝倫效應(yīng)”試圖從收入增長和財富擁有的角度來解釋消費者為何偏愛奢侈品。 在中國，由于社會成員受傳統(tǒng)的儒家文化影響較深，中國社會的價值觀體系與西方社會存在著較大的差異。需要從社會文化因素出發(fā)，研究中國消費者行為的獨特性。在中國

2、大陸，受等級觀念和攀比意識的影響，消費者購買國外品牌的一個首要原因就是它們本身的象征性意義。中國消費者對于奢侈品象征意義的看重，以及中國奢侈品市場的消費特征使我們相信，面子觀可能是影響中國奢侈品消費的一項重要因素。 研究從本土化創(chuàng)新的角度研究中國消費者行為問題，基于奢侈品消費在我國的獨特特征，研究以奢侈品為對象，以面子觀的角度考察炫耀性消費行為，將炫耀性消費這一純西方理論置于本土化構(gòu)念“面子”之下進行研究，實證檢驗面子對地位消費

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