面子觀影響地位消費(fèi)的途徑分析.pdf

1、自從加入WTO以來，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛。按照世界奢侈品協(xié)會(huì)的估計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2007年已達(dá)80億美元，位居世界第二位。奢侈品消費(fèi)的發(fā)展為中國(guó)的營(yíng)銷界提供了一個(gè)非常值得研究的話題。在西方國(guó)家，“范貝倫效應(yīng)”試圖從收入增長(zhǎng)和財(cái)富擁有的角度來解釋消費(fèi)者為何偏愛奢侈品。 在中國(guó)，由于社會(huì)成員受傳統(tǒng)的儒家文化影響較深，中國(guó)社會(huì)的價(jià)值觀體系與西方社會(huì)存在著較大的差異。需要從社會(huì)文化因素出發(fā)，研究中國(guó)消費(fèi)者行為的獨(dú)特性。在中國(guó)

2、大陸，受等級(jí)觀念和攀比意識(shí)的影響，消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)外品牌的一個(gè)首要原因就是它們本身的象征性意義。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品象征意義的看重，以及中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)特征使我們相信，面子觀可能是影響中國(guó)奢侈品消費(fèi)的一項(xiàng)重要因素。 研究從本土化創(chuàng)新的角度研究中國(guó)消費(fèi)者行為問題，基于奢侈品消費(fèi)在我國(guó)的獨(dú)特特征，研究以奢侈品為對(duì)象，以面子觀的角度考察炫耀性消費(fèi)行為，將炫耀性消費(fèi)這一純西方理論置于本土化構(gòu)念“面子”之下進(jìn)行研究，實(shí)證檢驗(yàn)面子對(duì)地位消費(fèi)