房地產(chǎn)廣告的系統(tǒng)研究.pdf

1、經(jīng)濟的發(fā)展，城市的更新，人們對“衣食住行”提出了更高要求。中國自改革開放三十年以來，經(jīng)濟已被納入到全球化的大循環(huán)當中，對外貿(mào)易與經(jīng)濟的頻繁外接，使中國的消費觀念、居住理念和對環(huán)境空間的需求日趨國際化。 伴隨外商來華投資的增加，近年來大熱的房地產(chǎn)業(yè)極大地拉動了國內(nèi)經(jīng)濟消費，城市居民對住房的要求也更加多樣化和復雜化。作為房地產(chǎn)開發(fā)商和消費者之間的橋梁，房地產(chǎn)廣告無疑在這一對供求關系中處在最為顯耀的位置。房地產(chǎn)廣告與其它廣告不同，它運

2、作時間比較短，廣告攻勢不像一般的商品廣告可以伴隨商品的推出、改進、優(yōu)化逐漸展開，而是強調(diào)立竿見影的效果，這就要求必須采取迅猛而強有力的廣告攻勢。房地產(chǎn)廣告對人的吸引往往是通過廣告獲得的，而房地產(chǎn)廣告的投放也是一個系統(tǒng)的過程。 本文基于國內(nèi)外房地產(chǎn)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，通過對房地產(chǎn)廣告的系統(tǒng)運作模式研究，著重探討房地產(chǎn)廣告如何在競爭日趨激烈的環(huán)境下，通過對房地產(chǎn)廣告的系統(tǒng)研究，以及運用怎樣的視覺表現(xiàn)手法進行廣告的宣傳與投放，協(xié)助房地產(chǎn)廣