楚州供電公司差異化市場營銷策略研究.pdf

1、電力工業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),又是資金密集、技術(shù)密集型和網(wǎng)絡(luò)性行業(yè),是社會公用事業(yè)的重要組成部分。長期以來,電力行業(yè)實(shí)行的是垂直一體化的壟斷管理模式。在過去長期短缺經(jīng)濟(jì)的條件下,這種模式發(fā)揮了積極作用。但隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入,其弊端也日益明顯,阻礙著電力資源的優(yōu)化配置。因此變革這種壟斷模式,推進(jìn)電力企業(yè)走向市場參與競爭已是大勢所趨。隨著用電買方市場的逐漸形成,天然氣、煤炭、石油等替代能源越來越大的威脅,以及客戶選擇供電方自主性的增強(qiáng),

2、供電企業(yè)將面對的競爭日益激烈。供電企業(yè)要求得生存和發(fā)展,需要重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。論文以楚州供電公司的差異化營銷為題,探討適合公司的發(fā)展戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略和營銷策略,幫助企業(yè)抓住機(jī)遇加快發(fā)展,是有現(xiàn)實(shí)意義的。 本文首先從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等方面分析楚州供電公司面臨的宏觀環(huán)境,從電力行業(yè)特征、電力市場的發(fā)展?fàn)顩r和競爭格局及地區(qū)環(huán)境等方面分析公司面臨的中觀環(huán)境,明確了公司發(fā)展面臨的機(jī)會與威脅。接著,回顧了楚州供