“借雞生蛋”也能孵化品牌——地方臺(tái)專業(yè)頻道與民間制作機(jī)構(gòu)合作共贏的實(shí)踐與思考

1、<p>　　“借雞生蛋”也能孵化品牌——地方臺(tái)專業(yè)頻道與民間制作機(jī)構(gòu)合作共贏的實(shí)踐與思考</p><p>　　電視頻道專業(yè)化已成為我國(guó)電視媒體發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。筆者所在的江蘇鹽城廣播電視臺(tái)法制?生活頻道就是專業(yè)頻道，經(jīng)過(guò)幾年打拼，目標(biāo)受眾群體已經(jīng)確立，品牌欄目培育也有長(zhǎng)足進(jìn)步。所辦主打欄目《法眼生活》2006、2007年度被評(píng)為江蘇省廣播電視年度優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)，輔助欄目《鹽城教育》也獲得鹽城市廣播電視

2、年度優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)。其中還有3個(gè)單篇節(jié)目2004～2006年連續(xù)三年獲得三個(gè)江蘇省廣播電視年度好新聞一等獎(jiǎng)。品牌欄（節(jié)）目的孵化和催生，得益于制播分離促進(jìn)了自由競(jìng)爭(zhēng)，也得益于跨頻道、跨地域的合作和民間制作機(jī)構(gòu)與我們的緊密配合。作為頻道總監(jiān)，筆者已經(jīng)與民間制作機(jī)構(gòu)打了5年交道，感觸頗深。其中最突出的一點(diǎn)就是“借雞生蛋”也能孵化品牌。</p><p>　　一、制播分離催生“借雞生蛋”讓我們嘗到了甜頭</p>

3、;<p>　　“制播分離”指實(shí)行適度的電視節(jié)目制作與播出相分離。除了新聞、社教等有很強(qiáng)導(dǎo)向作用的節(jié)目外，其它一般性的電視節(jié)目放手由社會(huì)力量制作，電視臺(tái)負(fù)責(zé)對(duì)節(jié)目進(jìn)行規(guī)劃、評(píng)估、審核、收購(gòu)和播出。二者各司其職，共同有效地完成電視節(jié)目的生產(chǎn)和播出程序。鹽城廣播電視臺(tái)2003年初實(shí)行“局臺(tái)合一”時(shí)，筆者通過(guò)競(jìng)聘擔(dān)任法制?生活頻道總監(jiān)后，一方面著手市場(chǎng)調(diào)研、確定目標(biāo)受眾定位，一方面在頻道內(nèi)部推行企業(yè)化、公司化運(yùn)作管理。但由于人手不

4、足、資深采編人員缺乏和宣傳保障的車(chē)輛、設(shè)備、經(jīng)費(fèi)等限制，為了保證節(jié)目運(yùn)行，我便在“制播分離”上尋找契機(jī)，主動(dòng)跨行業(yè)與有攝錄設(shè)備的公安、法院、城管、城建、交通、衛(wèi)生等部門(mén)聯(lián)系，聘請(qǐng)?zhí)丶s記者、通訊員，聯(lián)合制作節(jié)目。此后，社會(huì)上的民間制作公司和制作個(gè)人陸續(xù)出現(xiàn)，我又瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)主動(dòng)與他們接洽聯(lián)系，借社會(huì)上制作力量為我所用?，F(xiàn)在，我們依托社會(huì)力量生產(chǎn)制作已撐起《鹽城教育》、《勞動(dòng)監(jiān)察》、《方圓視窗》、《黨的生活》、《人大之窗》、《黃海廉潮》、《鹽城

5、警方》等7個(gè)小欄目，每周播出近200分鐘。常態(tài)宣傳質(zhì)量不斷提升，并有多篇節(jié)目在省人大、省政法委、省綜治委和省、市紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)組織的好稿評(píng)選中獲得一、</p><p>　　實(shí)踐使我們嘗到了甜頭：一是有利節(jié)約人力、物力，大大降低節(jié)目成本。民間制作人員不領(lǐng)電視臺(tái)工資、補(bǔ)助，也不用攝錄機(jī)械和車(chē)輛，不須節(jié)目采制的一切費(fèi)用。電視臺(tái)只開(kāi)支稿費(fèi)和收購(gòu)費(fèi)用，大大降低了制作成本，擴(kuò)大了頻道的利潤(rùn)空間；二是豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目來(lái)源有

6、了保障。單位和社會(huì)制作人員身處社會(huì)生活的各個(gè)側(cè)面，信息來(lái)源廣泛，有的就是他們本部門(mén)發(fā)生的事情，如公安、法院司法執(zhí)法和城管、工商、文化等部門(mén)就是參與者，知根知底，法規(guī)、政策比電視臺(tái)還了解全面。由他們采寫(xiě)制作的稿件，一般質(zhì)量都不會(huì)差。而社會(huì)民間制作機(jī)構(gòu)人員，為了生存和發(fā)展，格外舍得付出和投入。他們眼觀六路，耳聽(tīng)八方，圍繞電視臺(tái)的需求會(huì)想盡一切辦法采編、制作上乘稿件，以博取“優(yōu)稿優(yōu)酬”；三是有利就近采訪，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。社會(huì)和民間采

7、編制作人員散居在各個(gè)角落，對(duì)突發(fā)事件新聞和司法、行政執(zhí)法部門(mén)的執(zhí)法行動(dòng)反映敏捷，行動(dòng)迅速。他們參與其中，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，會(huì)在第一時(shí)間及時(shí)報(bào)道。而民間制作機(jī)構(gòu)和個(gè)人因機(jī)制靈活，行動(dòng)快捷，也會(huì)迅速跟進(jìn)。例如，2005年度我們?cè)诮K省廣播電視年度好新聞評(píng)選中獲得一等獎(jiǎng)的《八噸火藥驚天一爆、三千群眾安全轉(zhuǎn)移》中，爆炸現(xiàn)場(chǎng)和群眾</p><p>　　二、“借雞生蛋”的幾種運(yùn)作模式</p><p>　　“制

8、播分離”給民間制作公司、單位制作機(jī)構(gòu)和民間制作個(gè)人創(chuàng)造了“電視生財(cái)”的機(jī)遇，也為電視專業(yè)頻道提高生產(chǎn)力和節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)了外部推動(dòng)力。電視專業(yè)頻道與民間、單位的采編制作人員合作默契，無(wú)疑會(huì)獲得合作共贏的理想效果。近5年來(lái)，我們法制?生活頻道與民間和執(zhí)法部門(mén)的電視采編制作機(jī)構(gòu)的合作運(yùn)行模式主要有四種：</p><p>　?。ㄒ唬┐_定選題，定單生產(chǎn)，擇優(yōu)收購(gòu)</p><p>　　對(duì)社會(huì)上民間采編

9、制作公司和個(gè)人，選擇有完全獨(dú)立運(yùn)行、獨(dú)立制作節(jié)目能力的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，年初與他們簽訂合作協(xié)議，由電視頻道每月、每季度向他們提供宣傳報(bào)道重點(diǎn)、范圍及要求，請(qǐng)他們按照要求策劃、擬定具體報(bào)道選題，再同電視頻道一同商量決定實(shí)施報(bào)道的選題。選題確定后，由制作機(jī)構(gòu)和個(gè)人自主創(chuàng)新實(shí)施采編制作，拿出電視節(jié)目產(chǎn)品后，交電視臺(tái)審核評(píng)估，擇優(yōu)收購(gòu)。我們還從已經(jīng)退居二線和剛退休的老新聞工作者中選聘了兩名有高級(jí)職稱并熟諳業(yè)務(wù)的老同志參與策劃和評(píng)估，作具體指導(dǎo)，從而保

10、證了收購(gòu)節(jié)目的質(zhì)量。頻道的《鹽城教育》欄目被評(píng)為“鹽城市廣播電視名優(yōu)欄目”一等獎(jiǎng)，就是在老同志精心策劃、指導(dǎo)下取得的。</p><p>　?。ǘ┡扇藚⑴c，指導(dǎo)生產(chǎn)，定期收購(gòu)</p><p>　　有些民間采編制作機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)行和制作能力有限，但是積極性很高，責(zé)任心和吃苦精神都很強(qiáng)。我們就采取選派一兩人參與其操作運(yùn)行。按照宣傳計(jì)劃和目標(biāo)任務(wù)，指導(dǎo)民間采編制作機(jī)構(gòu)全程策劃采編制作，依據(jù)播出檔次，

11、定期收購(gòu)。所選派人員工資、獎(jiǎng)金報(bào)酬與節(jié)目質(zhì)量掛鉤，收購(gòu)價(jià)格由頻道月評(píng)時(shí)組織專家和頻道總監(jiān)集體商定。連續(xù)三次節(jié)目質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，終止合作協(xié)議，另選其他合作伙伴。我們頻道的《勞動(dòng)監(jiān)察》、《方圓視窗》欄目就是如此運(yùn)作的。實(shí)踐二、三年來(lái)所派人員都盡心盡責(zé)，節(jié)目播出時(shí)的市場(chǎng)占有率和索福瑞公司調(diào)查的收視率均在全臺(tái)欄（節(jié)）目平均占有率、收視率之上。</p><p>　?。ㄈ┌押藐P(guān)口，委托承包，按需收購(gòu)</p>&l

12、t;p>　　對(duì)一些實(shí)力較強(qiáng)的采編制作機(jī)構(gòu)，我們采取聯(lián)辦協(xié)辦節(jié)目的方式，由電視頻道把握導(dǎo)向、監(jiān)審節(jié)目形態(tài)和節(jié)目走勢(shì)。由聯(lián)辦、協(xié)辦單位承包欄目，自主創(chuàng)新，自己采編制作。例如，我們和鹽城市公安局聯(lián)辦的《鹽城警方》，因市和各縣（市、區(qū)）公安局都有采編、制作人員，總?cè)藬?shù)有30多人，攝錄設(shè)備不亞于我們整個(gè)頻道。于是我們每個(gè)月與他們研究、策劃一次選題，確定不同時(shí)期的不同重點(diǎn)主題和側(cè)面，然后由他們自行完成節(jié)目。但稿件審定和節(jié)目評(píng)審都由電視頻道把關(guān)

13、。不達(dá)要求決不遷就。實(shí)踐3年多來(lái)，未發(fā)現(xiàn)任何導(dǎo)向差錯(cuò)。因其節(jié)目事件性、故事性和現(xiàn)場(chǎng)感都很強(qiáng)，收視率一直占居上游，在百姓中留下了良好的口碑。</p><p>　?。ㄋ模┫嗷ズ献?，利益共享，全部收購(gòu)</p><p>　　各級(jí)組織部門(mén)電化教育、遠(yuǎn)程教育一直抓得很緊，縣以上黨委組織部都有電視采編制作機(jī)構(gòu)和人員，有的從業(yè)人員就是從各地電視臺(tái)選調(diào)去的業(yè)務(wù)尖子。組織部門(mén)采編制作的《黨的生活》欄（節(jié)）目一

14、般都質(zhì)量不錯(cuò)。我們與他們合作，共掘典型，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。組織大型新聞行動(dòng)和采訪活動(dòng)時(shí)，聯(lián)合采訪，分工制作。平時(shí)常態(tài)宣傳，直接由組織部門(mén)采編制作，我們選派主持人幫助主持和現(xiàn)場(chǎng)出鏡。對(duì)于組織部門(mén)提供的《黨的生活》節(jié)目，我們按照協(xié)議全部收購(gòu)播出。到今年8月，已播出200期，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何差錯(cuò)，有5個(gè)單篇稿件還在省委宣傳部、組織部聯(lián)合組織的“黨建好新聞”評(píng)選中獲得一、二、三等獎(jiǎng)。</p><p>　　三、借來(lái)的“母雞”也要精心調(diào)

15、養(yǎng)，促其生“大蛋”、生“好蛋”</p><p>　　社會(huì)和民間制作機(jī)構(gòu)和個(gè)人是一股不可忽視的力量，他們不僅有豐厚的信息資源、設(shè)備資源和人力資源，而且具有電視節(jié)目制作的創(chuàng)新能力。尤其是民營(yíng)電視制作公司，思想的解放，機(jī)制的靈活，設(shè)備的先進(jìn)和從業(yè)人員的執(zhí)著與勤奮，已令我們國(guó)有電視臺(tái)刮目相看。但是，在看到民間制作公司的專業(yè)性、多樣性制作力量和人力、物力、資本優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要看到他們各自的不足。比如說(shuō)，導(dǎo)向意識(shí)、大局意識(shí)、

16、精品意識(shí)、服務(wù)意識(shí)等，有的還是有差距的。社會(huì)相關(guān)部門(mén)、單位的電視制作機(jī)構(gòu)中，大多從業(yè)者都沒(méi)有經(jīng)過(guò)新聞從業(yè)的正規(guī)教育和訓(xùn)練，難免會(huì)缺這少那、參差不齊。因此，對(duì)社會(huì)制作機(jī)構(gòu)及個(gè)人所生產(chǎn)的節(jié)目進(jìn)行科學(xué)管理勢(shì)在必行。要與他們合作得更好，還要加強(qiáng)人員培訓(xùn)，才能使專業(yè)頻道的外部推動(dòng)力更大、更強(qiáng)。為此，筆者多年的體會(huì)是要做好以下幾方面工作：</p><p>　　（一）參與選題策劃，強(qiáng)化目標(biāo)生產(chǎn)</p><p

17、>　　選題是一切電視節(jié)目成功之本，策劃是一切電視節(jié)目生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)之魂。運(yùn)用社會(huì)力量輔助辦好專業(yè)頻道節(jié)目，也要注意管而不死，放而不亂。其中最關(guān)鍵的是要參與選題策劃。借來(lái)的“母雞”讓他什么時(shí)候“下蛋”，下什么樣的“蛋”；電視專業(yè)頻道要把握主動(dòng)權(quán)。至于怎么去“下蛋”，則要放手。我們運(yùn)作所有自辦欄目和聯(lián)辦協(xié)辦欄目，都始終把選題策劃放在第一位，強(qiáng)化節(jié)目組織力度，強(qiáng)化目標(biāo)生產(chǎn)。比如，從2009年5月中旬起，我們結(jié)合各欄目的目標(biāo)受眾定位，策劃了3

18、0多個(gè)不同側(cè)面支持汶川地區(qū)抗震救災(zāi)報(bào)道的選題；進(jìn)入7、8月份，我們又從不同側(cè)面策劃了40多個(gè)迎、慶、話、談北京奧運(yùn)會(huì)的選題；對(duì)9、10月份如何進(jìn)行紀(jì)念改革開(kāi)放30周年的宣傳報(bào)道又從不同角度策劃了30多個(gè)選題，并將這些選題印發(fā)給各個(gè)民間制作公司、個(gè)人和社會(huì)制作機(jī)構(gòu)，請(qǐng)他們根據(jù)欄目定位進(jìn)行選擇、細(xì)化。在大框架下自擬小題目，再來(lái)電視頻道商量確定，實(shí)施采編制作。這樣做，既保證了我們的節(jié)目宣傳有階段性的中心主題，又各具特色，異彩紛呈，從而保證了節(jié)

19、目的競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　?。ǘ﹨⒓宇l道培訓(xùn)，提升民間制作人員的素養(yǎng)</p><p>　　人員培訓(xùn)是人才工程、節(jié)目品牌工程的核心。我們頻道平時(shí)就一貫抓得很緊。每月堅(jiān)持一天脫產(chǎn)培訓(xùn)，每周堅(jiān)持半天崗位培訓(xùn)，新老從業(yè)人員都結(jié)對(duì)幫扶，以師帶徒。對(duì)于民間和社會(huì)上的制作公司、個(gè)人和機(jī)構(gòu)，我們的培訓(xùn)方法有三種：一是頻道內(nèi)部培訓(xùn)請(qǐng)他們參與。一些民營(yíng)制作公司和個(gè)人，對(duì)此頗感興趣。一有培訓(xùn)機(jī)會(huì)，他們就

20、主動(dòng)參加；二是上門(mén)授課培訓(xùn)。如我市的公安、法院系統(tǒng)、組織部門(mén)的電教系統(tǒng)、紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)的教育室系統(tǒng)都曾專門(mén)舉辦過(guò)電視采編制作業(yè)務(wù)培訓(xùn)，我們適時(shí)選派具有高級(jí)職稱的資深人員前往授課、演示，并依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)播放節(jié)目組織他們討論交流；三是聯(lián)合作業(yè)邊干邊訓(xùn)。由選派到民間制作機(jī)構(gòu)的人在采編制作過(guò)程中隨時(shí)傳授技藝，講述要領(lǐng)。這些做法，既穩(wěn)固了社會(huì)制作隊(duì)伍，又提高了他們的素養(yǎng)，為再度合作共贏、提升節(jié)目質(zhì)量奠定了基礎(chǔ)。</p><p>　

21、?。ㄈ┨峁┎删幏奖?，竭誠(chéng)為合作伙伴服務(wù)</p><p>　　服務(wù)是凝聚力的前提，民間制作公司和個(gè)人及社會(huì)部門(mén)制作機(jī)構(gòu)能否真心實(shí)意為電視媒體提供上乘節(jié)目，關(guān)鍵看媒體為其服務(wù)如何，將心比心，以誠(chéng)換誠(chéng)。我們?cè)诠ぷ髦袑⒑献骰锇橐曂l道從業(yè)人員，政治上關(guān)心，工作上幫助。比如，給他們頒發(fā)欄目采訪證，替他們打電話聯(lián)系采訪對(duì)象，遇有合作伙伴生病主動(dòng)去探望慰問(wèn)、遇上骨干過(guò)生日送蛋糕祝賀等。這些看上去是瑣屑小事，但事關(guān)情理，體現(xiàn)人

22、性關(guān)懷。這些社會(huì)制作人員感受到溫暖，會(huì)更加賣(mài)力地深入采訪、精心寫(xiě)作，努力提供質(zhì)量較高的電視作品。</p><p>　?。ㄋ模┘訌?qiáng)評(píng)監(jiān)，強(qiáng)化節(jié)目管理</p><p>　　電視欄目創(chuàng)品牌艱難，保品牌格外艱難。為了保住品牌，我們制定了具體的節(jié)目質(zhì)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)定不管是本頻道記者編輯，還是社會(huì)、民間制作人員提供的稿件，都按統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)衡量打分，達(dá)到良好以上的才準(zhǔn)予播放。頻道實(shí)行制片人、部門(mén)主任、