中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析

1、<p>　　中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析</p><p>　　2015總結(jié)一：產(chǎn)業(yè)鏈條初步成型</p><p>　　2015年對(duì)整個(gè)VR領(lǐng)域而言，意味著產(chǎn)業(yè)成型的一年。</p><p>　　對(duì)于硬件，可以分為三個(gè)級(jí)別：基礎(chǔ)、應(yīng)用、終端。</p><p>　　基礎(chǔ)硬件：是指對(duì)VR/AR構(gòu)成基本的硬件及物質(zhì)支持的硬件，包括芯片

2、（CPU、WiFi、存儲(chǔ)等）、GPU（顯示芯片）、顯示屏、傳感器、材料等等。</p><p>　　應(yīng)用硬件：是指滿足應(yīng)用層面需要的硬件，具體包括對(duì)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等的感官模擬，動(dòng)作模擬，肌肉、腦電等的信號(hào)模擬硬件，以及大量傳統(tǒng)操控設(shè)備。</p><p>　　終端硬件：是指提供給用戶使用的終端設(shè)備，包括一些簡(jiǎn)單的娛樂(lè)設(shè)施以及諸如The VOID這樣的綜合設(shè)施。</p>&

3、lt;p>　　對(duì)于軟件，同樣可以劃分為三個(gè)層面：基礎(chǔ)、應(yīng)用、終端。</p><p>　　未來(lái)隨著VR技術(shù)的發(fā)展，還會(huì)有新的軟硬件技術(shù)及其硬件的誕生，但基本離不開(kāi)上述范疇。</p><p><b>　　總的來(lái)看——</b></p><p>　　1、芯片端：ARM積極推進(jìn)芯片層面支持；GPU廠商全面進(jìn)入。</p><p&g

4、t;　　2、程序語(yǔ)言：出現(xiàn)為VR設(shè)計(jì)的程序語(yǔ)言，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)。</p><p>　　3、引擎：Unity5.1加入對(duì)VR支持，多家引擎公司宣稱進(jìn)入VR。</p><p>　　4、操作系統(tǒng)：谷歌開(kāi)始研發(fā)安卓VR版本，三星GearVR基于安卓的系統(tǒng)優(yōu)化基本成熟，更多VR ROM（包括基于Windows10）正在或即將推出。</p><p>　　5、工具：各種類型內(nèi)容

5、編輯器、交互/聲音SDK已經(jīng)出現(xiàn)。</p><p>　　6、內(nèi)容：VR游戲作品日漸成熟；更多行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)中。</p><p>　　7、渠道：出現(xiàn)不少內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，硬件銷售渠道正在建立。</p><p>　　8、資本：國(guó)內(nèi)外新成立眾多VR基金，各種資本機(jī)構(gòu)推出VR研究報(bào)告。</p><p>　　9、平臺(tái)：出現(xiàn)針對(duì)C端用戶和B端開(kāi)發(fā)者的在線虛

6、擬平臺(tái)。</p><p>　　可以看到，從產(chǎn)品、資本、市場(chǎng)、渠道，到客戶、用戶，盡管部分鏈條才剛剛建立，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條已然具備。</p><p>　　2015總結(jié)二：用戶教育初步實(shí)現(xiàn)</p><p>　　1、歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)用戶的教育基本完成；</p><p>　　歐美地區(qū)對(duì)VR/AR的認(rèn)知要更早更快。80%的受訪者表示知道VR技術(shù)，有10%的

7、人認(rèn)為自己很了解VR。來(lái)自國(guó)外銷售渠道超市的反饋，VR設(shè)備已可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)銷售，這證明了國(guó)外市場(chǎng)的用戶教育基本完成。</p><p>　　2、在中國(guó)，用戶教育仍在進(jìn)行中。</p><p>　　相比之下，國(guó)內(nèi)（包含非發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)）對(duì)VR的認(rèn)知要更晚。通過(guò)統(tǒng)計(jì)近一年國(guó)內(nèi)VR設(shè)備銷售數(shù)字，國(guó)內(nèi)體驗(yàn)過(guò)VR內(nèi)容的用戶群體達(dá)到了200萬(wàn)以上，而對(duì)VR概念有所認(rèn)識(shí)的人群應(yīng)該有1000萬(wàn)以上。能夠達(dá)到這一數(shù)

8、字主要借助了手機(jī)VR頭盔、線下VR體驗(yàn)店兩個(gè)途徑。</p><p>　　AR方面，國(guó)內(nèi)的傳播主要依賴手機(jī)VR產(chǎn)品，尤其是奇幻咔咔在微信朋友圈的傳播，推動(dòng)了AR概念的普及。另一方面，MagicLeap的宣傳文案?jìng)鞑ブ辽?00萬(wàn)微信用戶群體，也讓大眾對(duì)AR產(chǎn)生了極大興趣，雖然這些人是被誤導(dǎo)了。</p><p>　　2015總結(jié)三：資本熱度持續(xù)走高</p><p>　　1

9、、國(guó)外資本走在前列，融資額度巨大；</p><p>　　國(guó)外對(duì)VR/AR的融資案例時(shí)有發(fā)生，主要大公司均有投資行為；融資規(guī)模也非常龐大。比如今年Jaunt從Google Ventures和Highland Capital獲得了6500萬(wàn)美元C輪融資。最有名的是MagicLeap公司的C輪融資，目前融到了8億美元（計(jì)劃10億美元）。</p><p>　　2、國(guó)內(nèi)資本主要在學(xué)習(xí)與了解階段，投資

10、熱度很高。</p><p>　　上半年國(guó)內(nèi)資本停留在“VR是什么”狀態(tài)；下半年資本處于“不管VR是什么，一定有價(jià)值”的階段，即投資者充滿熱忱地要進(jìn)入VR領(lǐng)域，但對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)卻一無(wú)所知。</p><p>　　2015年，尤其下半年，不斷有新的基金把關(guān)注目光投向VR領(lǐng)域，同時(shí)，專門的VR基金陸續(xù)成立中，預(yù)計(jì)今年內(nèi)超過(guò)10家。新成立的基金以投天使、A輪為主，并購(gòu)型基金也在成立之中。<

11、/p><p>　　國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)11月份第一次熱炒VR概念股，引發(fā)大量投資二級(jí)市場(chǎng)的資本機(jī)構(gòu)關(guān)注，也進(jìn)一步吸引一級(jí)市場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)及個(gè)人投資者開(kāi)始關(guān)注并接入VR。</p><p>　　好的消息是，國(guó)內(nèi)先期進(jìn)入VR領(lǐng)域的企業(yè)，尤其是硬件與平臺(tái)型企業(yè)，均獲得了資本青睞，不少企業(yè)拿到了天使輪和A輪融資，包括睿悅、3Glasses、樂(lè)相科技在內(nèi)的企業(yè)在本年度完成了A輪和B輪融資，B輪融資額度均接近億元。暴風(fēng)

12、魔鏡A輪1000萬(wàn)美元融資的背后有2家上市公司，成為背書(shū)最為雄厚的VR企業(yè)。</p><p>　　2015總結(jié)四：創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)激增，大企業(yè)快速進(jìn)入</p><p>　　1、VR激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)熱情；</p><p>　　VR市場(chǎng)首先是中小創(chuàng)業(yè)者涌入，其中包括不少?gòu)拇蠊倦x開(kāi)創(chuàng)業(yè)的高管。創(chuàng)業(yè)者熱情高漲；VR創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)非常多，初創(chuàng)企業(yè)快速增加。有機(jī)構(gòu)推測(cè)，下半年國(guó)內(nèi)可能達(dá)到了每天

13、新增一家創(chuàng)業(yè)公司的速度。</p><p>　　2、國(guó)內(nèi)外大企業(yè)競(jìng)相進(jìn)入；</p><p>　　VR前景如何，從大企業(yè)的動(dòng)作就能看出來(lái)。2015年是大企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入VR領(lǐng)域的一年，這成為說(shuō)服投資者的最佳力證。全球100強(qiáng)企業(yè)到8月份的時(shí)候就已超過(guò)一半涉足VR：或有投資行為，或直接將VR與業(yè)務(wù)結(jié)合。其中，微軟直接推出MR（VR+AR）設(shè)備HoloLens，蘋果既有投資行為，也有將其業(yè)務(wù)（手機(jī)、A

14、ppStore等）與VR結(jié)合的動(dòng)作。據(jù)聞，蘋果會(huì)在明年專門推出配合iPhone使用的移動(dòng)VR盒子——國(guó)外年底已有團(tuán)隊(duì)推出了適用于iPhone6系列手機(jī)的VR設(shè)備。</p><p>　　相比之下，國(guó)內(nèi)大企業(yè)的動(dòng)作稍緩，騰訊動(dòng)作較快，已涉足游戲、影視播放器、硬件等領(lǐng)域。360手機(jī)助手在8月份宣布與雷蛇合作，即將開(kāi)通VR頻道。百度11月份攜手87870進(jìn)入VR領(lǐng)域。視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、樂(lè)視均有自己的VR版App，樂(lè)視還推出

15、了自己的VR設(shè)備。阿里巴巴同樣也已有涉足VR的跡象。</p><p>　　3、從業(yè)人數(shù)大幅增加。</p><p>　　國(guó)外與國(guó)內(nèi)相關(guān)從業(yè)人數(shù)均大幅增加。尤其在國(guó)內(nèi)，上半年從業(yè)者更像是一個(gè)極客圈子，下半年發(fā)展至廣泛的創(chuàng)業(yè)群體。相信2015年末VR從業(yè)人數(shù)比年初至少增加30-100倍。</p><p>　　2015總結(jié)五：軟硬件技術(shù)仍處成熟階段，國(guó)內(nèi)外差距較大</

16、p><p>　　1、硬件技術(shù)尚未成熟，需要繼續(xù)進(jìn)步；</p><p>　　PC式VR方面：以O(shè)culus、索尼、HTC/Valve為代表的三家廠商是VR頭顯設(shè)備的三只領(lǐng)頭羊。但即便如此，VR頭顯的硬件技術(shù)仍在不斷完善之中，分辨率、可視角度、刷新率是三大性能指標(biāo)，人體工學(xué)涉及用戶佩戴舒適問(wèn)題，也異常重要。</p><p>　　另一方面，現(xiàn)有的VR頭顯技術(shù)令設(shè)備臃腫，用戶體

17、驗(yàn)欠佳，一些企業(yè)也在探索投影式VR頭顯方式；部分科研機(jī)構(gòu)在進(jìn)行光學(xué)方面的研究，希望研發(fā)出更適合VR的鏡片。</p><p>　　移動(dòng)VR方面：全球銷量或超過(guò)300萬(wàn)個(gè)，三星獲得Oculus的技術(shù)支持，在移動(dòng)端的技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯。但移動(dòng)VR設(shè)備尚需重大改進(jìn)，12月初國(guó)內(nèi)公司小鳥(niǎo)看看發(fā)布的Pico1設(shè)備，直接配有觸摸板，并采取藍(lán)牙方式與手機(jī)連接，可算是一次重大創(chuàng)新。</p><p>　　VR一體機(jī)

18、：2015年在中國(guó)首先出現(xiàn)量產(chǎn)級(jí)VR一體機(jī)設(shè)備，并開(kāi)始銷售。受性能、材質(zhì)等限制，難以達(dá)到消費(fèi)級(jí)體驗(yàn)。需要進(jìn)一步提升性能，改良佩戴體驗(yàn)。內(nèi)容比較匱乏，好的內(nèi)容仍需等待。</p><p>　　交互設(shè)備：用于VR內(nèi)容交互的設(shè)備繼續(xù)在探索與研究過(guò)程中，出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，但缺乏成熟產(chǎn)品。LeapMotion、Omni等被大眾關(guān)注的交互設(shè)備被證明缺乏成熟度，未能投入實(shí)用；動(dòng)捕設(shè)備成熟化較快，成本下降也很快；眼球追蹤、肌電模擬等

19、交互設(shè)備成為科技新亮點(diǎn)，成熟尚需時(shí)日。</p><p>　　全景攝像機(jī)：以GoPro、Neo、OZO等為代表的全景攝像機(jī)成為2015年熱點(diǎn)，大量適用于360度或環(huán)繞拍攝的設(shè)備被推出，但是清晰度、拼接、算法、傳輸?shù)确矫嫒匀恍枰^續(xù)完善。</p><p>　　2、軟件技術(shù)正在起步階段，需要快速完善；</p><p>　　基礎(chǔ)程序語(yǔ)言、引擎、顯示技術(shù)、開(kāi)發(fā)工具等方面對(duì)VR

20、的支持剛剛開(kāi)始，需要不斷完善；</p><p>　　為制作出高沉浸感、低眩暈內(nèi)容，需要開(kāi)發(fā)者以全新的理念來(lái)考慮內(nèi)容策劃與制作。</p><p>　　3、國(guó)內(nèi)外軟硬件技術(shù)差距大。</p><p>　　國(guó)外由于主機(jī)及單機(jī)游戲多年深厚積累，加上大的游戲公司先行進(jìn)入，因此走在前面，出現(xiàn)多款令市場(chǎng)矚目的VR內(nèi)容，尤其是游戲方面，國(guó)外主要游戲公司均已進(jìn)入VR領(lǐng)域。相比之下，國(guó)內(nèi)

21、軟件技術(shù)薄弱，開(kāi)發(fā)人員理念匱乏，加上大的游戲公司動(dòng)作緩慢，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不高，以跟風(fēng)為主。</p><p>　　硬件方面，國(guó)外硬件研發(fā)受到大公司關(guān)注，在資本、技術(shù)方面支持力度非常大。相比之下，國(guó)內(nèi)的硬件研發(fā)更像是作坊式做法，缺乏資本、技術(shù)和科研力量的支撐。故而國(guó)內(nèi)硬件多以跟風(fēng)仿制為主，具有自主研發(fā)理念的非常少。</p><p>　　2015總結(jié)六：VR娛樂(lè)走在前面</p>&l

22、t;p>　　1、國(guó)外VR娛樂(lè)趨向高大上；</p><p>　　以The VOID、Zero Latency兩家公司為代表的國(guó)外VR娛樂(lè)產(chǎn)品，將VR頭顯、場(chǎng)景光學(xué)識(shí)別方案、娛樂(lè)內(nèi)容結(jié)合現(xiàn)實(shí)環(huán)境，打造出VR多人線下交互娛樂(lè)方式，成為令市場(chǎng)矚目的產(chǎn)品。同時(shí)一些VR主題公園項(xiàng)目也被宣布出來(lái)，并進(jìn)入制作階段。</p><p>　　2、國(guó)內(nèi)線下VR體驗(yàn)店大規(guī)模擴(kuò)張，風(fēng)險(xiǎn)與收益并存。</p&

23、gt;<p>　　雖然軟硬件技術(shù)與產(chǎn)品尚未成熟，但在國(guó)內(nèi)，VR線下體驗(yàn)店意外走紅。從年初三家試點(diǎn)，到年末多達(dá)千家店面，涉及近百家家運(yùn)營(yíng)公司、設(shè)備供應(yīng)商以及內(nèi)容提供商。</p><p>　　線下店采取按次收費(fèi)模式，部分先行者和地段不錯(cuò)的店鋪賺取了第一桶VR金。但內(nèi)容方面質(zhì)量欠佳，將會(huì)對(duì)線下店未來(lái)運(yùn)營(yíng)構(gòu)成致命威脅。臨近年底，線下店運(yùn)營(yíng)方加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的購(gòu)買與扶持，并逐漸開(kāi)始設(shè)備多樣化。</p&g

24、t;<p>　　2015總結(jié)七：平臺(tái)與生態(tài)是趨勢(shì)，也成為口頭禪</p><p>　　1、VR帶來(lái)更多平臺(tái)與生態(tài)期待；</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將這個(gè)世界劃分為不同的平臺(tái)，社交、電商、資訊、AppStore……現(xiàn)在，VR技術(shù)有望撬動(dòng)已有平臺(tái)格局，催生更多平臺(tái)出現(xiàn)。Oculus依托硬件在做自己的內(nèi)容平臺(tái)；三星依靠GearVR終于有了自己的移動(dòng)應(yīng)用商店；HTC在年底的

25、開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣稱要推出自己的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)；騰訊每次發(fā)布會(huì)都會(huì)講到自己的VR戰(zhàn)略、平臺(tái)與生態(tài)——當(dāng)然會(huì)結(jié)合它的QQ與微信；愛(ài)奇藝、樂(lè)視這樣的視頻平臺(tái)也在發(fā)布自己的VR App，要在VR端繼續(xù)占據(jù)視頻流量入口，就像國(guó)外的VRTV那樣；國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入VR領(lǐng)域的公司之一南京睿悅信息，依托交互SDK建立起自己的平臺(tái)與生態(tài)體系……</p><p>　　諸如AltspaceVR、Improbable、WeVR、High Fide

26、lity等是國(guó)外涌現(xiàn)的內(nèi)容平臺(tái)，或服務(wù)于用戶，或服務(wù)于開(kāi)發(fā)者。他們也成為令人矚目的平臺(tái)，未來(lái)甚至有向虛擬世界轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。</p><p>　　2、平臺(tái)與生態(tài)成為口頭禪。</p><p>　　諸多后起軟硬件廠商都沒(méi)有放棄自己的平臺(tái)夢(mèng)想——或者說(shuō)，是資本希望他們平臺(tái)化。因此國(guó)內(nèi)早期推出VR頭顯設(shè)備的企業(yè)，基本轉(zhuǎn)向了平臺(tái)方向。后起的VR平臺(tái)也有，包括年底剛剛發(fā)布的PicoVR。</p>

27、;<p>　　有意思的現(xiàn)象是：國(guó)內(nèi)今年出現(xiàn)了大量全景視頻方案商，他們均推出了內(nèi)容平臺(tái)，希冀借助360度視頻內(nèi)容成就自己的平臺(tái)夢(mèng)想。</p><p>　　借用HTC VP Raymond的話，“在中國(guó)做平臺(tái)說(shuō)難也難，說(shuō)容易更容易”，這些平臺(tái)能否做起來(lái)，還得看命。</p><p>　　2015總結(jié)八：十大紀(jì)念性VR事件/現(xiàn)象</p><p>　　1、Goo

28、gle宣布停止Glass項(xiàng)目，同期微軟發(fā)布HoloLens，宣布進(jìn)入AR/VR</p><p>　　2、Oculus宣布2016年第一季度發(fā)售消費(fèi)者版Rift CV1，并推出Oculus Touch外設(shè)</p><p>　　3、索尼宣布Morpheus更名為PlayStation VR，確定2016年初發(fā)售</p><p>　　4、HTC宣布與Valve聯(lián)手，推出重

29、量級(jí)頭顯設(shè)備VIVE，發(fā)售改為2016年4月</p><p>　　5、騰訊發(fā)布miniStation微游戲機(jī)，宣布VR戰(zhàn)略、平臺(tái)、生態(tài)計(jì)劃</p><p>　　6、MagicLeap推出特效宣傳視頻，C輪10億美元融資計(jì)劃現(xiàn)已完成8億美元</p><p>　　7、Google推出Project Tango，宣稱安卓將會(huì)開(kāi)發(fā)VR版本</p><p&

30、gt;　　8、國(guó)外出現(xiàn)The VOID與Zero Latency，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)超過(guò)1000家VR線下體驗(yàn)店，VR娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯</p><p>　　9、在中國(guó)，多家VR一體機(jī)陸續(xù)開(kāi)始進(jìn)入量產(chǎn)階段</p><p>　　10、三星推出GearVR第二代，支持Note5及S6系列手機(jī)，價(jià)格降為99美元，11月末初售告罄</p><p>　　2016展望一：市場(chǎng)規(guī)模增加超過(guò)10

31、倍or100倍</p><p>　　預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模是個(gè)并不靠譜但投資和調(diào)研機(jī)構(gòu)最為熱衷的事情，好像有了這些數(shù)字，這個(gè)世界就充滿了希望。而要預(yù)測(cè)VR與AR市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)字，這是一個(gè)最不靠譜的事情。</p><p>　　對(duì)2015年度給了兩個(gè)數(shù)值，其中國(guó)內(nèi)數(shù)字是2億RMB，這包括VR頭顯及線下娛樂(lè)設(shè)備的銷售以及部分VR行業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目費(fèi)用，數(shù)字僅供參考。</p><p>　　表

32、中紅色部分是國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)字，其中帶星的數(shù)字是Trendforce剛剛發(fā)布的調(diào)研結(jié)論，表明全球2016年VR軟硬件市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到67億美元，2020年可達(dá)到800億美元——另一家機(jī)構(gòu)幾個(gè)月前給的同一時(shí)期數(shù)字是300億美元（AR市場(chǎng)1200億美元）。數(shù)字相差這么大的原因之一，在于VR技術(shù)可與大量傳統(tǒng)行業(yè)融合，所產(chǎn)生的價(jià)值和效益不好評(píng)估。</p><p>　　另一個(gè)重要原因在于，仿真技術(shù)與VR屬于同一范疇，但前者已

33、存在數(shù)十年。2015年，中國(guó)計(jì)算機(jī)仿真市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億RMB，集中于航空、航天、兵器、國(guó)防、工業(yè)、仿真訓(xùn)練等領(lǐng)域。仿真產(chǎn)品很容易與VR結(jié)合，一旦VR技術(shù)廣泛應(yīng)用于原有的仿真市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)迅速增加。</p><p>　　2016展望二：VR用戶群體增加超過(guò)50~100倍</p><p>　　經(jīng)歷2015年說(shuō)教式階段，2016年全球VR用戶群體將出現(xiàn)第一次爆發(fā)式增長(zhǎng)。爆發(fā)的原因在于：&

34、lt;/p><p>　　1、索尼、Oculus、HTC、三星等成熟VR頭顯設(shè)備的快速發(fā)售以及相伴而生的高質(zhì)量VR游戲內(nèi)容將催生一大批VR游戲玩家忠實(shí)群體，預(yù)計(jì)在300-500萬(wàn)人；</p><p>　　2、全景視頻內(nèi)容大量出現(xiàn)，培養(yǎng)出第一批喜愛(ài)全景視頻的用戶，預(yù)計(jì)可達(dá)5000萬(wàn)-1億以上。</p><p>　　3、行業(yè)應(yīng)用內(nèi)容也能培養(yǎng)一批VR用戶，規(guī)模在1億以上。<

35、;/p><p>　　4、線下娛樂(lè)市場(chǎng)將成為VR普及主力軍，并能培養(yǎng)出一批線下VR娛樂(lè)忠實(shí)玩家，規(guī)模在100-300萬(wàn)。</p><p>　　5、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2016年將會(huì)有6000萬(wàn)人以上體驗(yàn)到VR——年底樂(lè)視強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入VR領(lǐng)域，提出培養(yǎng)1億粉絲目標(biāo)，調(diào)高了這一期待數(shù)字。如果BAT360與樂(lè)視愛(ài)奇藝等內(nèi)容與平臺(tái)公司均選擇在2016年發(fā)力（現(xiàn)在已知的是騰訊、樂(lè)視已開(kāi)始發(fā)力，迅雷、愛(ài)奇藝、百度等正在

36、進(jìn)入），那么國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加值得期待。不過(guò)能沉淀下來(lái)多少VR用戶，要看國(guó)內(nèi)在內(nèi)容方面有多少支持。如果僅以2015年國(guó)內(nèi)水準(zhǔn)來(lái)看，將會(huì)寥寥無(wú)幾；必須達(dá)到或接近國(guó)際水平，屆時(shí)方可積累出具有商業(yè)價(jià)值的用戶群體數(shù)量。如果以一個(gè)較為理想的情況預(yù)估，有望達(dá)到500-1000萬(wàn)VR用戶。</p><p>　　2016展望三：移動(dòng)VR快速發(fā)展</p><p>　　單從內(nèi)容與用戶數(shù)量來(lái)看，2016年將會(huì)是移動(dòng)V

37、R快速發(fā)展的一年。移動(dòng)VR能獲得快速發(fā)展的原因在于：</p><p>　　（1）谷歌推出安卓VR版本，幫助全球其他企業(yè)縮短與三星的技術(shù)差距；</p><p>　?。?）包括ARM在內(nèi)的芯片公司提升移動(dòng)端性能1-2倍；</p><p>　?。?）英特爾、微軟介入移動(dòng)VR領(lǐng)域，英特爾主推芯片，微軟主推Window10，它們將帶來(lái)豐富的產(chǎn)業(yè)資源；</p>&

38、lt;p>　?。?）全景視頻和3D影視成為移動(dòng)VR核心的內(nèi)容；</p><p>　?。?）移動(dòng)VR游戲隨著技術(shù)積累，推出更多成熟作品；</p><p>　?。?）VR一體機(jī)在2016年首先切入移動(dòng)VR視頻應(yīng)用并成為一大亮點(diǎn)。</p><p>　　伴隨移動(dòng)VR的快速發(fā)展，將會(huì)呈現(xiàn)如下格局：</p><p>　　1、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾

39、乎全部進(jìn)入移動(dòng)VR領(lǐng)域；</p><p>　　由于移動(dòng)VR的技術(shù)門檻低，潛在用戶群體廣，加上視頻內(nèi)容很容易產(chǎn)生，體驗(yàn)也還不錯(cuò)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將VR列為重要戰(zhàn)略方向。視頻網(wǎng)站將會(huì)全部支持全景視頻與3D視頻播放，更多移動(dòng)應(yīng)用商店將會(huì)開(kāi)辟VR頻道，或者直接推出全新的VR應(yīng)用平臺(tái)。更多的創(chuàng)業(yè)公司同樣把移動(dòng)VR平臺(tái)視為機(jī)遇，將會(huì)涌現(xiàn)更多此類平臺(tái)。</p><p>　　這一跡象在20

40、15年底的中國(guó)已然展現(xiàn)，小鳥(niǎo)看看不滿足與樂(lè)視的硬件合作，推出全新的PicoVR平臺(tái)；樂(lè)視的舉措更重大，要做最大的VR內(nèi)容應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)；迅雷投資樂(lè)相科技，同樣希望能在視頻、游戲方面尋求未來(lái)發(fā)展契機(jī)；360已經(jīng)醞釀了半年，2016年在手機(jī)助手里推出VR頻道幾乎是板上釘釘……</p><p>　　國(guó)外市場(chǎng)，除三星GearVR繼續(xù)沿著自有戰(zhàn)略規(guī)劃前進(jìn)外，F(xiàn)acebook應(yīng)該會(huì)在VR社交與內(nèi)容平臺(tái)方面有動(dòng)作，或許What’

41、sApp會(huì)加入移動(dòng)VR內(nèi)容。蘋果將會(huì)推出支持iPhone的移動(dòng)VR設(shè)備，AppStore將會(huì)把VR內(nèi)容歸到一個(gè)專門的頻道。谷歌的Google Play商店里，Cardboard內(nèi)容可能會(huì)開(kāi)始支持更多的移動(dòng)VR頭顯。</p><p>　　2、國(guó)內(nèi)移動(dòng)VR平臺(tái)上半年建設(shè)，下半年開(kāi)始爭(zhēng)搶用戶；</p><p>　　國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)一直就很嚴(yán)酷，每一次新的應(yīng)用浪潮最后都會(huì)變成巨頭的血拼。VR也

42、不例外，對(duì)移動(dòng)VR用戶的爭(zhēng)搶將會(huì)在下半年開(kāi)始顯現(xiàn)——上半年各家還在建設(shè)平臺(tái)、積累內(nèi)容。移動(dòng)VR用戶來(lái)自原有的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，VR帶來(lái)的可能是又一次勢(shì)力劃分。騰訊2016年VR戰(zhàn)略的重點(diǎn)盡管是在PC端和miniStation，但毫不懷疑在合適的時(shí)機(jī)，騰訊會(huì)快速切入移動(dòng)VR。</p><p>　　3、用戶黏性一般，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來(lái)越高，視頻內(nèi)容CP有機(jī)會(huì)。</p><p>　　移動(dòng)VR內(nèi)容質(zhì)

43、量決定用戶黏性，這導(dǎo)致各平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求超越之前任何時(shí)候。視頻內(nèi)容尤其是全景視頻有望形成強(qiáng)需求，相關(guān)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)將會(huì)獲得快速發(fā)展的機(jī)會(huì)——從目前的消息來(lái)看，包括樂(lè)視、360等平臺(tái)正在尋找這樣的合作伙伴。</p><p>　　2016展望四：軟件技術(shù)逐步完善，出現(xiàn)2-5款游戲爆品</p><p>　　1、程序語(yǔ)言、引擎、系統(tǒng)、開(kāi)發(fā)理念完善，推進(jìn)內(nèi)容技術(shù)成熟；</p>&l

44、t;p>　　針對(duì)VR專門設(shè)計(jì)的腳本語(yǔ)言、網(wǎng)頁(yè)編輯器、引擎、操作系統(tǒng)將推動(dòng)成熟VR內(nèi)容快速產(chǎn)生。</p><p>　　2、游戲有爆發(fā)機(jī)會(huì)，游戲方式繼續(xù)探索，防眩暈與高沉浸感仍是首要需求；</p><p>　　國(guó)外諸多知名游戲公司經(jīng)歷2年時(shí)間打磨的VR游戲作品將在2016年正式推出，以CCP的《EVE：Valkyrie》為代表的早已引起玩家關(guān)注的內(nèi)容將有望形成爆款；日式機(jī)甲格斗內(nèi)容有望出

45、爆品；國(guó)內(nèi)玄幻題材有望成為VR游戲一大亮點(diǎn)。</p><p>　　3、部分行業(yè)應(yīng)用開(kāi)始商業(yè)化，VR電影仍在摸索階段。</p><p>　　復(fù)雜度不高的部分行業(yè)應(yīng)用將首先開(kāi)始商業(yè)化；VR電影仍處摸索階段。</p><p>　　2016展望五：線下娛樂(lè)市場(chǎng)爆發(fā)</p><p>　　1、線下VR體驗(yàn)店快速擴(kuò)張，商業(yè)模式經(jīng)受考驗(yàn)；</p>

46、<p>　　國(guó)內(nèi)線下體驗(yàn)店規(guī)模將擴(kuò)張到3000家，設(shè)備種類豐富，內(nèi)容質(zhì)量逐步提升；這一模式逐步擴(kuò)展到日韓、歐美等地，成為VR內(nèi)容重要的線下渠道和推廣方式。國(guó)外游戲公司開(kāi)始為線下體驗(yàn)店提供內(nèi)容合作；開(kāi)發(fā)者積累經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)出更多更好的針對(duì)性?shī)蕵?lè)內(nèi)容。</p><p>　　2、虛擬娛樂(lè)中心快速擴(kuò)張，引爆用戶熱情；</p><p>　　The VOID與Zero Latency這兩家線

47、下娛樂(lè)品牌開(kāi)始在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張；國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)相似虛擬娛樂(lè)品牌。</p><p>　　3、大型VR主題公園繼續(xù)建設(shè)中，傳統(tǒng)主題公園增加VR元素。</p><p>　　大型VR主題公園開(kāi)始建設(shè)，一些傳統(tǒng)的主題公園加入VR元素，并成為娛樂(lè)亮點(diǎn)。</p><p>　　2016展望六：線上/線下硬件銷售渠道初步成型</p><p>　　1、專門銷售VR相關(guān)

48、軟硬件產(chǎn)品的門店開(kāi)始建設(shè)；</p><p>　　隨著VR軟硬件產(chǎn)品日益豐富，將會(huì)出現(xiàn)專門的VR銷售門店。</p><p>　　2、傳統(tǒng)電子賣場(chǎng)增設(shè)VR設(shè)備銷售點(diǎn)；</p><p>　　手機(jī)賣場(chǎng)、IT賣場(chǎng)、家電賣場(chǎng)將會(huì)增設(shè)VR設(shè)備銷售點(diǎn)。</p><p>　　3、線上渠道增加VR硬件銷售專用通道；</p><p>　　包

49、括京東、淘寶等網(wǎng)上商城將會(huì)增加VR一年專用通道。</p><p>　　4、線下體驗(yàn)店/娛樂(lè)中心兼顧銷售軟硬件產(chǎn)品。</p><p>　　逐步形成規(guī)模和影響力的線下店/VR娛樂(lè)中心也開(kāi)始銷售相關(guān)產(chǎn)品。</p><p>　　2016展望七：VR硬件設(shè)備銷量激增，技術(shù)仍需進(jìn)步</p><p>　　1、消費(fèi)市場(chǎng)，主要VR頭顯設(shè)備銷量激增；</p

50、><p>　　主要VR頭顯設(shè)備在2016年將迎來(lái)第一次面向消費(fèi)者市場(chǎng)的銷售。受益于第一批成熟的VR游戲支持，PC/主機(jī)式VR頭顯零售市場(chǎng)銷量將突破450萬(wàn)臺(tái)。移動(dòng)VR頭顯預(yù)計(jì)可銷售（含附送）1500-3000萬(wàn)臺(tái)，三星GearVR突破300萬(wàn)臺(tái)，VR一體機(jī)銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。具體數(shù)字詳見(jiàn)下表：</p><p>　　Piper Jaffray是美國(guó)的一家投行，他們最近對(duì)VR設(shè)備銷售的預(yù)測(cè)數(shù)字供各

51、位參考。附帶一句，Piper Jaffray的預(yù)測(cè)是有名的不準(zhǔn)。</p><p>　　2、行業(yè)市場(chǎng)形成非常不錯(cuò)的銷售態(tài)勢(shì)；</p><p>　　國(guó)內(nèi)外VR行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)硬件的需求強(qiáng)勁，考慮目前設(shè)備特點(diǎn)，主要的需求是PC式頭顯、VR一體機(jī)和移動(dòng)VR頭顯。相應(yīng)的銷售數(shù)字預(yù)估是：300萬(wàn)臺(tái)、200萬(wàn)臺(tái)、1000萬(wàn)臺(tái)。國(guó)內(nèi)外行業(yè)市場(chǎng)對(duì)設(shè)備和內(nèi)容的需求差別不大。VR一體機(jī)受限于性能，故而銷量預(yù)測(cè)在2

52、00萬(wàn)左右。</p><p>　　行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)廠商意味著更大的機(jī)會(huì)。</p><p><b>　　3、交互硬件設(shè)備</b></p><p>　　除開(kāi)Oculus、索尼、HTC等標(biāo)配的交互硬件，其他包括萬(wàn)向跑步機(jī)、手勢(shì)識(shí)別、光學(xué)區(qū)域識(shí)別、力回饋、眼球追蹤等交互設(shè)備受限于技術(shù)尚未完全成熟，銷售主要以行業(yè)應(yīng)用為主，預(yù)期總銷量在百萬(wàn)級(jí)。只有動(dòng)作捕

53、捉設(shè)備具有較明確的應(yīng)用方向，既能在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，也能在消費(fèi)市場(chǎng)銷售，預(yù)期銷量可達(dá)50-100萬(wàn)套。</p><p>　　4、頭顯的硬件技術(shù)仍需進(jìn)步</p><p>　　PC/主機(jī)式頭顯需改進(jìn)之處：提升分辨率，提高佩戴感受，優(yōu)化交互方式，減輕重量，擺脫線纜困擾。</p><p>　　VR一體機(jī)需改進(jìn)之處：提升性能，減輕重量，提高佩戴感受，優(yōu)化交互方式。</p&g

54、t;<p>　　移動(dòng)VR頭顯需改進(jìn)之處：外觀，易用性，與手機(jī)的深度配合。</p><p>　　2016展望八：阻礙VR產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的因素</p><p>　　1、Oculus、索尼、HTC等不能按期推出消費(fèi)者版；</p><p>　　現(xiàn)在，索尼推遲到2016年5月，HTC推遲到2016年4月，Oculus的預(yù)約時(shí)間推遲到1月，發(fā)售據(jù)稱還是3月。如果這三

55、家的設(shè)備繼續(xù)往后推遲，則整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展步伐也要向后推延。</p><p>　　好的消息是，GearVR已經(jīng)開(kāi)始發(fā)售，移動(dòng)VR的標(biāo)桿已經(jīng)樹(shù)立。</p><p>　　2、健康問(wèn)題引發(fā)公眾和政府對(duì)VR的質(zhì)疑；</p><p>　　目前，對(duì)于VR對(duì)人體健康的傷害可能性一直在學(xué)術(shù)與公眾群體小范圍的爭(zhēng)吵之中。假如權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明，發(fā)現(xiàn)VR對(duì)人體視覺(jué)、腦部有超出可接

56、受范圍的傷害，進(jìn)而引發(fā)各國(guó)政府對(duì)VR的嚴(yán)厲監(jiān)管，那么VR的快速發(fā)展將會(huì)被嚴(yán)重遏制。</p><p>　　3、移動(dòng)端性能提升緩慢，導(dǎo)致用戶規(guī)模不能快速爆發(fā)。</p><p>　　VR產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)將會(huì)受到移動(dòng)VR發(fā)展速度的重要影響。如果移動(dòng)VR性能在2016年沒(méi)有明確提升，進(jìn)而影響到VR內(nèi)容的體驗(yàn)效果，這將導(dǎo)致用戶規(guī)模增長(zhǎng)緩慢。好的消息是：ARM公司認(rèn)為移動(dòng)端性能的提升并不緩慢，20

57、18年有望達(dá)到PS4的性能水平，不過(guò)他們也坦陳這還要受到其他一些指標(biāo)影響，比如總線速度、內(nèi)存等。</p><p>　　2016展望九：對(duì)國(guó)際影響重大的事件</p><p>　　1、蘋果AppStore增加VR頻道；</p><p>　　蘋果已經(jīng)決定要在2016年下半年推出適配iPhone手機(jī)的移動(dòng)VR設(shè)備（此前已有其他企業(yè)推出此類產(chǎn)品），那么AppStore里將VR

58、內(nèi)容歸為一個(gè)頻道，就成為自然而然的事情。再加上蘋果強(qiáng)大的生態(tài)能力，其在移動(dòng)VR端將會(huì)成為一個(gè)重要的平臺(tái)。</p><p>　　蘋果推出自有移動(dòng)VR設(shè)備已基本確認(rèn)。此事件可能性：99%。</p><p>　　2、新的革命性鏡頭產(chǎn)品出現(xiàn)，大幅改善沉浸體驗(yàn)?zāi)酥粮淖冇布Y(jié)構(gòu)；</p><p>　　現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外的VR頭顯基本以O(shè)culus Rift和Cardboard為技術(shù)藍(lán)

59、本，其缺點(diǎn)在于結(jié)構(gòu)難以做到輕便化。但人們一直期待更好的解決方案出現(xiàn)，這既是對(duì)美好生活的期待，更蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)力量——它有可能快速成就一家市值百億的科技公司，更可能改變現(xiàn)有VR生態(tài)。MagicLeap能拿到8億美元的C輪，蓋因如此。撇開(kāi)過(guò)于超前難以實(shí)用化的技術(shù)，如果現(xiàn)有的光學(xué)鏡片能出現(xiàn)革命性進(jìn)步，大幅改善沉浸體驗(yàn)，甚至影響到硬件結(jié)構(gòu)，那么其影響將是巨大的。</p><p>　　傳聞已有此類鏡頭在研發(fā)中。此事件可能

60、性：近期30%，遠(yuǎn)期99%。</p><p>　　4、無(wú)線高速圖傳技術(shù)解決線纜困擾問(wèn)題；</p><p>　　現(xiàn)在，以O(shè)culus、索尼、HTC為代表的更成熟的頭顯技術(shù)方案最被人詬病的是“有線纜”，這導(dǎo)致用戶使用不方便，更限制了應(yīng)用場(chǎng)景。但目前主流的無(wú)線傳輸方案因?yàn)檠舆t高或無(wú)法簡(jiǎn)單布置，無(wú)法應(yīng)用于此類產(chǎn)品。如果能有一種可以實(shí)現(xiàn)高速、低延遲、大數(shù)據(jù)量傳輸?shù)募夹g(shù)，幫助PC/主機(jī)式頭顯擺脫線纜，

61、那么對(duì)整個(gè)生態(tài)都將產(chǎn)生重大的影響，尤其是移動(dòng)VR領(lǐng)域。</p><p>　　類似的技術(shù)產(chǎn)品即將成熟。此事件可能性：80%。</p><p>　　5、圖形技術(shù)飛躍，游戲技術(shù)提升，解決眩暈問(wèn)題</p><p>　　眩暈是阻礙用戶使用的巨大障礙，其形成的機(jī)制非常復(fù)雜。如何克服眩暈也成為VR從業(yè)者最為關(guān)心的問(wèn)題之一。2015年甚至出現(xiàn)服用藥物克服暈眩的方案。倘若2016年在