國內傳媒產業(yè)發(fā)展現狀及趨勢分析

1、國內傳媒產業(yè)發(fā)展現狀及趨勢分析傳媒形態(tài)是指各種媒體形式的現實狀態(tài)，包括傳媒在提供信息傳播服務時的產品、載體的形式，服務模式的特征及其產品的產業(yè)鏈形態(tài)。傳媒的形態(tài)構成了傳媒行業(yè)的產業(yè)結構。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2015202020152020年中國傳媒產業(yè)市場前瞻年中國傳媒產業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》報告顯示，20092019年，中國傳媒產業(yè)呈現穩(wěn)步增長的態(tài)勢。根據統(tǒng)計，2012年中國傳媒產業(yè)的總產值為76

2、64.2億元，突破了7500億元大關，而且增長幅度保持在12.34%的較高水平。2013年，中國傳媒業(yè)總產值為8902.40億元，同比增長16.16%。圖表1：2009年以來中國傳媒產業(yè)總產值及增長率（單位：億元，%）從傳媒產業(yè)各行業(yè)的市場結構看，2012年，互聯網業(yè)務（網絡加移動增值）規(guī)模達到傳媒產業(yè)總體市場的41.7%，與2011年的41.8%相比變化甚微，保持了與傳統(tǒng)媒體二分天下之勢。傳從近年來傳媒產業(yè)形態(tài)表現也可以看出，報紙、期

3、刊、圖書、音像等產業(yè)無論產品種類、企業(yè)數量都沒有明顯變化，產業(yè)基礎發(fā)展緩慢，缺乏活力。相應地，電影院數量、銀幕數量連年增加直接反映了電影產業(yè)的持續(xù)增長；網民數和手機用戶規(guī)模的快速增長也是網絡產業(yè)發(fā)展的重要動力。圖表3：2007年以來中國傳媒產業(yè)形態(tài)主要表現（單位：種，家，萬戶，萬個，萬人）前瞻分析認為，未來我國傳媒產業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，具體將呈現以下發(fā)展趨勢：一、傳媒業(yè)或陷入馬太效應，強者愈強：由于國家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資，