我國(guó)旅游類雜志的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究【畢業(yè)論文】

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 我國(guó)旅游類雜志的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究</p><p>　　所在學(xué)院 文化與傳播學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 編輯出版學(xué) <

2、;/p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p>　　文化與傳播學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明</p><p>　

3、　所呈交的畢業(yè)論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過的材料。如論文涉及任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，本人將承擔(dān)一切責(zé)任，</p><p><b>　　特此聲明。</b></p><p>　　學(xué)生簽名： 日期 </p>

4、<p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、旅游雜志的概念解析1</p><p>　　（一）旅游雜志的定義1</p><p>　?。ǘ┞糜坞s志的特征1</p><p>　　二、中國(guó)旅游雜志的發(fā)展現(xiàn)狀2</p><p>　?。ㄒ唬┞糜坞s志的種類2</p

5、><p><b>　　1.學(xué)術(shù)教育類2</b></p><p><b>　　2.科學(xué)普及類2</b></p><p><b>　　3．旅游休閑類2</b></p><p>　　（二）旅游雜志的現(xiàn)狀3</p><p>　　1.廣告份額增速迅猛3<

6、;/p><p>　　2.版權(quán)合作和引進(jìn)版權(quán)成為潮流3</p><p>　　3.由大型集團(tuán)主導(dǎo)的旅游雜志越來(lái)越多3</p><p>　　4.旅游雜志出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型4</p><p>　　5.社長(zhǎng)、主編成為品牌形象大使4</p><p>　　6.各式活動(dòng)為旅游媒體擴(kuò)大影響力4</p><p>

7、　　三、中國(guó)旅游雜志發(fā)展中存在的問題5</p><p>　?。ㄒ唬┌l(fā)行量普遍不高5</p><p>　　（二）知名度低、影響力小5</p><p>　?。ㄈ╇s志內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重5</p><p>　?。ㄋ模╇s志內(nèi)容的膚淺化6</p><p>　?。ㄎ澹┢渌愋碗s志對(duì)旅游雜志造成威脅6</p>

8、<p>　?。?shù)字媒體對(duì)旅游雜志的沖擊6</p><p>　?。ㄆ撸耙惶?hào)多刊”問題嚴(yán)重7</p><p>　　四、中國(guó)旅游雜志的發(fā)展建議7</p><p>　?。ㄒ唬┳咂放苹肪€7</p><p>　　（二）旅游雜志內(nèi)容實(shí)現(xiàn)差異化8</p><p>　?。ㄈ┞糜坞s志讀者進(jìn)一步細(xì)分9<

9、/p><p>　　（四）旅游雜志數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加快9</p><p><b>　　結(jié)語(yǔ)10</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)11</b></p><p>　　我國(guó)旅游類雜志的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究</p><p>　　中國(guó)旅游雜志的長(zhǎng)足發(fā)展始于改革開放以后，中國(guó)

10、的旅游業(yè)相較于西方國(guó)家起步比較晚，在國(guó)內(nèi)推行長(zhǎng)假制度之后，旅游業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，旅游成為了一種休閑方式，而旅游雜志的產(chǎn)生正是適應(yīng)了市場(chǎng)的需求。旅游雜志發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)了一種激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，目前旅游雜志已經(jīng)超過了100多家，但旅游雜志市場(chǎng)的繁榮卻沒有幾本雜志發(fā)行量高，獲得經(jīng)濟(jì)效益。縱觀整個(gè)旅游雜志市場(chǎng)，大多數(shù)旅游雜志目標(biāo)市場(chǎng)模糊不清、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少創(chuàng)新等弊病，對(duì)旅游雜志的發(fā)展現(xiàn)狀和問題對(duì)策的研究對(duì)國(guó)內(nèi)尚未成熟的旅游期刊具有一定的幫助

11、，推動(dòng)旅游雜志在未來(lái)更好的發(fā)展。</p><p>　　一、旅游雜志的概念解析</p><p>　?。ㄒ唬┞糜坞s志的定義</p><p>　　關(guān)于旅游類雜志，我國(guó)學(xué)術(shù)界并沒有給出準(zhǔn)確的定義。楊保軍曾經(jīng)這樣詮釋過旅游期刊</p><p>　　“旅游期刊的主旨，就是不僅要讓”神游的人知道目的地的存在及其價(jià)值，還要讓出游的人產(chǎn)生預(yù)期體驗(yàn)、了解具體旅游

12、路徑與前往方式?！?lt;/p><p>　　游雜志在內(nèi)容上具有體驗(yàn)性、欣賞性、導(dǎo)向性、服務(wù)性的特點(diǎn)，同時(shí)涵蓋了城市經(jīng)濟(jì)、旅游資訊、特色文化等方面的知識(shí)信息，也提供世界各地的旅游文化和旅游景色。</p><p>　?。ǘ┞糜坞s志的特征</p><p>　　旅游雜志作為雜志市場(chǎng)上眾多種類的一支，除了具有雜志的共性特征外還擁有鮮明的個(gè)性特征。</p><

13、p>　　旅游雜志的主要特征就是在內(nèi)容表現(xiàn)手法上運(yùn)用圖文并茂的方式，不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字?jǐn)⑹?，而是用大量的圖片來(lái)進(jìn)行視覺沖擊，運(yùn)用圖片與文字的搭配來(lái)闡述內(nèi)容。旅游雜志通過精美的圖片和簡(jiǎn)潔明了的文字相結(jié)合，給讀者一種視覺沖擊上的享受。</p><p>　　旅游雜志在理念上致力于豐富人們的精神生活，指導(dǎo)人們消費(fèi)，影響人們生活觀念，尋求生活差異，發(fā)現(xiàn)生活之美，探索自然奧秘的一種雜志，對(duì)讀者在生活方式、旅游心態(tài)上有

14、著潛移默化的作用。</p><p>　　本文就是從雜志這一傳播媒介的歷史流變來(lái)解讀旅游雜志對(duì)人類社會(huì)的影響?！耙磺屑夹g(shù)革命都伴隨著或源于大眾交流工具的迅猛發(fā)展，從而為人類日益增多的聽眾，觀眾和讀者打開大門，并擴(kuò)大消息報(bào)道和文化娛樂的來(lái)源和手段，還有助于文化和社會(huì)的變革?！?lt;/p><p>　　二、中國(guó)旅游雜志的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　?。ㄒ唬┞糜坞s志的種類<

15、;/p><p>　　旅游類雜志作為傳媒產(chǎn)業(yè)中不可或缺的部分，他對(duì)于信息的傳播有著重要的作用。隨著旅游雜志內(nèi)容和讀者的細(xì)分化，雜志種類也因其變的越來(lái)越多，從改革開放推動(dòng)我國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展及附屬產(chǎn)業(yè)旅游期刊的陸續(xù)創(chuàng)辦，經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前市場(chǎng)上旅游雜志已超過100多家，有一定知名度有30多家，平均每一個(gè)月就有一本新的旅游雜志產(chǎn)生。 </p><p>　　“從國(guó)內(nèi)旅游雜志的內(nèi)容做為分類的考量點(diǎn)，

16、其雜志的類型可分為學(xué)術(shù)教育類、科學(xué)普及類、旅游休閑類?！?</p><p><b>　　1.學(xué)術(shù)教育類</b></p><p>　　這類旅游類期刊主要承載旅游地理研究成果，具有很高的科技學(xué)術(shù)價(jià)值。如：《旅游學(xué)刊》，這類期刊主要反映旅游業(yè)的新態(tài)勢(shì)、新思路、新經(jīng)驗(yàn)、新問題，研究評(píng)述、學(xué)術(shù)會(huì)議。期刊內(nèi)容主要承載與旅游發(fā)展相關(guān)的重要研究類的學(xué)術(shù)論文及調(diào)查報(bào)告，此類學(xué)術(shù)期刊針對(duì)

17、的讀者是旅游相關(guān)的科研人員、管理人員及各大高校師生等。旅游學(xué)術(shù)類期刊反映了我國(guó)地理學(xué)學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)和科技研究水平，在旅游學(xué)方面具有很高的權(quán)威性及影響力。</p><p><b>　　2.科學(xué)普及類</b></p><p>　　科學(xué)普及類雜志是將目前人類所掌握和獲得的科學(xué)知識(shí)與技能進(jìn)行傳播的過程，科學(xué)的普及應(yīng)該滲透進(jìn)對(duì)科學(xué)精神的普及和傳播。如《中國(guó)國(guó)家地理》，雜志主要以中

18、國(guó)的省市、自然風(fēng)貌、物產(chǎn)為主，以雜志特有的科普視角給讀者帶來(lái)旅游解讀，《中國(guó)國(guó)家地理》更傾向于自然資源方面的地域風(fēng)貌、風(fēng)土人情，運(yùn)用極強(qiáng)可看性的表現(xiàn)手法，將知識(shí)潛移默化地進(jìn)行傳遞。</p><p><b>　　3．旅游休閑類</b></p><p>　　這類的雜志往往擁有獨(dú)特的風(fēng)格、高雅的品味、新穎的設(shè)計(jì)等等充滿個(gè)性的引領(lǐng)人們的時(shí)尚生活。如：《時(shí)尚旅游》，雜志會(huì)帶著讀

19、者去了解熟悉世界上陌生的自然景觀。呈現(xiàn)與眾不同的格調(diào)品位。這類雜志體現(xiàn)的最多的就是旅游資訊，旅游意見，以及運(yùn)用極具個(gè)性的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)。</p><p>　?。ǘ┞糜坞s志的現(xiàn)狀</p><p>　　1.廣告份額增速迅猛</p><p>　　從慧聰媒體研究中心的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游類雜志的廣告刊登額相比其他類別的雜志，增速迅猛。2005年1-9月廣告刊登額（以刊例價(jià)

20、統(tǒng)計(jì)）累計(jì)達(dá)到億元以上，廣告額排名從2004年的第10位躍居到第7位，上升了3個(gè)位次，目前廣告刊登額僅次于時(shí)政類雜志。同比增長(zhǎng)率高達(dá)77％，比2004年同期的同比增長(zhǎng)率還高了50多個(gè)百分點(diǎn)，這種表現(xiàn)在各類雜志中相當(dāng)突出，比同期雜志增長(zhǎng)率高出60個(gè)百分點(diǎn)。 </p><p>　　在旅游類雜志上投放廣告的主要行業(yè)依次有房地產(chǎn)、汽車、服裝服飾、計(jì)算機(jī)、通訊和家電，這幾個(gè)行業(yè)的廣告投放額集中了旅游休閑類雜志廣告刊登總額

21、的70％。其中房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)和家電行業(yè)本年度加大了在旅游休閑類雜志上的廣告投放比重，房地產(chǎn)和家電行業(yè)的在該類雜志上的廣告投放額同比增長(zhǎng)率均在100％以上，家電行業(yè)的同比增長(zhǎng)率也在90％以上。</p><p>　　2.版權(quán)合作和引進(jìn)版權(quán)成為潮流</p><p>　　在品牌效應(yīng)巨大的現(xiàn)代社會(huì)，缺乏過硬的品牌能力導(dǎo)致一些本身?xiàng)l件比較優(yōu)秀的旅游雜志長(zhǎng)期萎靡，通過品牌與品牌的合作，提高雜志的知

22、名度和影響力，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力是一種最為有效的盈利手段。目前市場(chǎng)上國(guó)際合作方面有《時(shí)尚旅游》與美國(guó)美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)旗下《Traveler》雜志的國(guó)際性聯(lián)合。2005年2月，《華夏人文地理》與美國(guó)《國(guó)家地理》建立圖文合作，將國(guó)際與本土內(nèi)容相結(jié)合。中潤(rùn)群思傳媒的《私家地理》引進(jìn)40%的國(guó)外稿源，60%的國(guó)內(nèi)稿件來(lái)安排雜志內(nèi)容?！爸袊?guó)期刊業(yè)與國(guó)外相比原本就薄弱，通過合作汲取對(duì)方的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)雜志業(yè)的發(fā)展也提供了幫助?！?lt;/p>

23、<p>　　3．由大型集團(tuán)主導(dǎo)的旅游雜志越來(lái)越多</p><p>　　國(guó)外一些著名品牌期刊有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，具有跨國(guó)、跨地區(qū)、跨媒體兼并、規(guī)模滾動(dòng)發(fā)展的歷程，許多出版集團(tuán)還擁有自己的電視臺(tái)、電臺(tái)、出版社等，而不是單一的報(bào)紙或者雜志。就發(fā)行量和總收入來(lái)說(shuō)，國(guó)外名刊大都有上千萬(wàn)份或上百萬(wàn)份的發(fā)行量，比如說(shuō)美國(guó)《國(guó)家地理》雜志，全球月銷量四百萬(wàn)冊(cè)的驕人成績(jī)后，它將自身品牌腿向圖書、圖片庫(kù)、教育產(chǎn)品、地圖、

24、電視節(jié)目、網(wǎng)站等方面推廣，充分發(fā)揮了該品牌強(qiáng)大的影響力。</p><p>　　國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃提出給新聞出版單位更多的自主權(quán)，鼓勵(lì)意識(shí)形態(tài)不強(qiáng)的期刊進(jìn)行改制和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，此舉將推進(jìn)期刊產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展。</p><p>　　同屬于時(shí)尚集團(tuán)的《時(shí)尚旅游》《華夏地理》和中潤(rùn)群思傳媒的《私家地理》，都是行內(nèi)比較知名的期刊，他們隸屬于大型傳媒集團(tuán)，有如此大的靠山，這對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)更具有拓展空

25、間和品牌影響力。2006年，《時(shí)尚旅游》進(jìn)軍旅游圖書市場(chǎng)，推出《時(shí)尚旅游》自助貼身指南系列叢書?！奥眯姓摺痹诼糜涡袠I(yè)早有名號(hào)，除了《旅行者》雜志，更推出了旅行者電視節(jié)目、旅行者環(huán)球精選指南、旅行者萬(wàn)花筒電子雜志，“旅行者”的領(lǐng)導(dǎo)層正是看到了其品牌效應(yīng)，探索出更多媒體經(jīng)營(yíng)的前景，大力發(fā)展集團(tuán)旗下的品牌產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　雜志集團(tuán)化也緩解了國(guó)內(nèi)大多數(shù)雜志社規(guī)模小，實(shí)力較弱，無(wú)法應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境的窘境

26、，有利于構(gòu)建屬于自己國(guó)家的品牌期刊。</p><p>　　4.旅游雜志出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型</p><p>　　雖然傳統(tǒng)期刊在此前受新媒體的沖擊并不很大，廣告收入和經(jīng)營(yíng)狀況還比較穩(wěn)定，但新媒體一直在致力于尋找期刊市場(chǎng)的突破口，2007年電子期刊已經(jīng)取得顯著成績(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)雜志和互動(dòng)多媒體雜志等新型閱讀市場(chǎng)已經(jīng)成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。面對(duì)快速高效的資訊時(shí)代，面對(duì)現(xiàn)有的科技沖

27、擊，旅游雜志選擇與其共融，每本旅游雜志都建立了自己的網(wǎng)站，除了基本的雜志網(wǎng)站外還有屬于自己的電子雜志、雜志博客、雜志微博登新型媒體，紙質(zhì)雜志通過網(wǎng)絡(luò)更好地包裝提升自己的形象，與其共進(jìn)。</p><p>　　5.社長(zhǎng)、主編成為品牌形象大使</p><p>　　旅游雜志的舵手們拋棄拘謹(jǐn)?shù)奈幕诵蜗螅月糜坞s志的白領(lǐng)形象或資深的“驢者”形象出現(xiàn)在公眾面前，頻頻參加電視節(jié)目，極高的曝光率不僅樹立了

28、自己的形象也為其雜志樹立了鮮明的媒體形象，這也讓他們成為了雜志的形象代言人。比如《中國(guó)國(guó)家地理》的雜志社社長(zhǎng)李栓科參加了鳳凰衛(wèi)視的《鏗鏘三人行》的節(jié)目錄制，用專業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目陀^的理性的觀點(diǎn)來(lái)評(píng)述問題，而他在節(jié)目中所扮演的已經(jīng)不單單是他個(gè)人，而是一本雜志的代表，他儼，然成為了《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的形象大使，用他的媒體形象詮釋《中國(guó)國(guó)家地理》所具有的特質(zhì)專業(yè)性、權(quán)威性、科學(xué)性以及高端性。</p><p>　　6.各式活

29、動(dòng)為旅游媒體擴(kuò)大影響力</p><p>　　“隨著大型傳媒集團(tuán)對(duì)旅游雜志的主導(dǎo)，他們旗下的旅游雜志走市場(chǎng)化路線，面對(duì)當(dāng)前日益繁榮的旅游雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，雜志只能依靠發(fā)行量來(lái)維持雜志社的收益。”即便雜志的廣告投放穩(wěn)定，但是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣告投放市場(chǎng)，廣告投放儼然不是雜志社唯一的收益。當(dāng)下越來(lái)越多的雜志開始選擇做媒體活動(dòng)，評(píng)選媒體獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)打響雜志的知名度并獲得盈利。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，雜志不能抱“酒香不怕巷子深”這樣的

30、心態(tài)，陶醉在自己的世界里，比如《時(shí)尚旅游》雜志，他從2002年改版至今不過短短10年，但是他在業(yè)界已經(jīng)有極高的知名度和影響力。這跟他在運(yùn)營(yíng)雜志期間舉辦各種媒體活動(dòng)而打響品牌知名度是分不開的，比如2005年12月《時(shí)尚旅游》推出的首屆“讀者票選旅游金榜”活動(dòng)，就收到了受到了廣大旅游愛好者的關(guān)注，“旅游金榜”每年舉辦一次，活動(dòng)方對(duì)票選的嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)也讓活動(dòng)及雜志形象更具公信度，當(dāng)然《時(shí)尚旅游》雜志在舉辦活動(dòng)的同時(shí)也讓其權(quán)威性和影響力得到了進(jìn)一

31、步的提升。除此之外《時(shí)尚旅游》雜志還舉辦“時(shí)尚之旅”大型自駕游活動(dòng)，創(chuàng)建“垂直極限”登山愛好者俱樂部等等，這類主動(dòng)推銷品牌廣告的做法無(wú)疑是適應(yīng)于旅游雜志行業(yè)，這也讓旅游雜志市場(chǎng)興旺起來(lái)。</p><p>　　三、中國(guó)旅游雜志發(fā)展中存在的問題</p><p>　?。ㄒ唬┌l(fā)行量普遍不高</p><p>　　旅游期刊發(fā)展從改革開放發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)從一枝獨(dú)秀變成了百花爭(zhēng)榮的競(jìng)

32、爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，目前國(guó)內(nèi)旅游雜志超過100家，但是市場(chǎng)上的品牌化期刊卻極少，這也直接導(dǎo)致了發(fā)行量的大小?！啊吨袊?guó)國(guó)家地理》是目前發(fā)行量最大的旅游雜志，他的發(fā)行量也只為20萬(wàn)冊(cè)，其他旅游類雜志發(fā)行一般不足10萬(wàn)冊(cè)，有效發(fā)行不足1萬(wàn)冊(cè)的則更多，相較于美國(guó)《國(guó)家地理》、《旅行》雜志將近千萬(wàn)冊(cè)的發(fā)行，我國(guó)的旅游雜志還有很多需要學(xué)習(xí)改進(jìn)的地方?！?lt;/p><p>　?。ǘ┲鹊?、影響力小</p><p>

33、;　　旅游雜志形成品牌效應(yīng)的屈指可數(shù)，大多數(shù)期刊知名度低，且市場(chǎng)化運(yùn)作不成熟，中國(guó)當(dāng)前期刊市場(chǎng)贏利的雜志僅200多家，旅游類雜志也只有《中國(guó)國(guó)家地理》和《旅行家》等少數(shù)躋身其中。與綜合新聞?lì)?、家庭生活類、幼兒教育類、科普類等期刊相比，旅游期刊發(fā)出的聲音還不響亮，還未能進(jìn)入主流雜志的行列。旅游類雜志出現(xiàn)的越來(lái)越多的原因主要是業(yè)界人士看到了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給信息需求帶來(lái)了機(jī)遇，導(dǎo)致有越來(lái)越多的新雜志出現(xiàn)，但是在雜志創(chuàng)辦的同時(shí)受到了其他傳播媒介

34、的競(jìng)爭(zhēng)，這更加促使知名度低的新雜志受到擠兌，而中國(guó)的雜志市場(chǎng)尚在探索階段，所以雜志面臨的挑戰(zhàn)還有很多。</p><p>　?。ㄈ╇s志內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重</p><p>　　“大多數(shù)的旅游期刊在創(chuàng)辦之初的定位，即是提供旅游信息、旅游資訊為主”。都是以宣傳介紹中國(guó)名山大川、名勝古跡、民俗民風(fēng)為期刊的主要內(nèi)容，如《旅行家》、《時(shí)尚旅游》、《旅游天地》等追求輕松簡(jiǎn)潔的圖文風(fēng)格，提供大量的旅游信息，如

35、旅游地區(qū)的交通、景點(diǎn)門票、優(yōu)惠活動(dòng)、住宿等，讓人們對(duì)景區(qū)有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和了解。實(shí)用類訊息正是讀者最需要的，但是雜志單單只提供這些簡(jiǎn)單基本的服務(wù)類訊息，這樣的雜志定位有很多的弊端，這樣的定位基本雷同，沒有雜志的自身個(gè)性，很難脫穎而出。把吃、喝、玩、樂等作為旅游刊物的主要內(nèi)容，雜志上所刊登的內(nèi)容大多也雷同多多，鮮少有題材新穎的旅游文章。而且一系列的專題相互效仿，大同小異，封面包裝千篇一律，毫無(wú)創(chuàng)意。如《風(fēng)景名勝》雜志，以介紹我國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)

36、為主，以專題的方式向讀者推薦風(fēng)景名勝，希望用詳細(xì)有用的訊息吸引更多的讀者，但是像這樣的專題刊物有很多，內(nèi)容變相模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重，這造成了巨大的浪費(fèi)。 </p><p>　?。ㄋ模╇s志內(nèi)容的膚淺化</p><p>　　由于“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，旅游雜志在編輯方針上也做出了相對(duì)的調(diào)整，整版、跨頁(yè)的高清精美大圖充斥著整本雜志，當(dāng)然這些眼花繚亂的大圖同時(shí)遮掩了思想的蒼白，雜志自己的思想自己的聲音卻沒

37、了蹤影。</p><p>　　有這樣形象地評(píng)價(jià)過旅游休閑雜志：旅游雜志就像是美人花瓶，外表是美麗高貴的，但一看就是光有花架子，沒有內(nèi)涵和品質(zhì)。而從市面上的旅游雜志可以看出雜志內(nèi)容都以“玩樂”為主，來(lái)來(lái)去去不過是一些基本的旅游資訊和“玩樂”路線，雜志內(nèi)容普遍做淺不做深。如《時(shí)尚旅游》的一文《天工造慈城》，通讀全文，筆者就是帶著我們進(jìn)入了文化古城，告訴我們?nèi)绾螐氖袇^(qū)到達(dá)旅游景區(qū)，一一羅列出景區(qū)的景點(diǎn)，通篇介紹了作者所

38、見所聞所想所感，對(duì)其的古城文化一字不提，慈城本是慈溪的縣衙，對(duì)這一段歷史卻只字不提。筆者對(duì)古城的介紹沒有做思想的深度，也沒有深入古城探索其中的風(fēng)土人情，古城文化更沒有得到很好的傳播，這種文章閱讀之后便會(huì)遺忘，也不會(huì)給讀者留下什么印象，有雜志編輯這樣說(shuō)過：現(xiàn)在讀者追求輕松，誰(shuí)都不想要沉重的思想。這種說(shuō)法雖是一種社會(huì)現(xiàn)象，其實(shí)是在為自己開脫，旅游雜志內(nèi)容的膚淺化直接導(dǎo)致雜志市場(chǎng)泡沫化繁榮，更不會(huì)給讀者留下思考深思的東西。</p>

39、<p>　　（五）其他類型雜志對(duì)旅游雜志造成威脅</p><p>　　在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的媒體市場(chǎng)上，都是順應(yīng)了市場(chǎng)需求這一突破點(diǎn)，旅游作為一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，沒有理由其他類型的雜志不想去做旅游專欄，有需求就會(huì)有供給，如《城市畫報(bào)》這種主打城市文化的文學(xué)類刊物開始涉及城市旅游這一專題。雖然《城市畫報(bào)》并不是旅游類雜志，但是他已經(jīng)給旅游類刊物造成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。</p><p>　　

40、（六）數(shù)字媒體對(duì)旅游雜志的沖擊</p><p>　　隨著社會(huì)信息水平的提高，網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)越來(lái)越被大眾所接受，讀者可以通過電腦、手機(jī)等多種閱讀平臺(tái)上閱讀到旅游訊息。</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)信息容量大、傳播速度快、通訊費(fèi)價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn)得到很多讀者的歡迎，這種全新的信息閱讀模式正一步步威脅紙質(zhì)媒介的傳播?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上口碑比較好的旅游網(wǎng)站有攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)等，他們主要提供機(jī)票、酒店、旅游路線等服務(wù)為

41、主，與旅游雜志相比，同樣是提供旅游資訊，網(wǎng)站在傳播速度和信息溝通上面大大地超越了旅游雜志，除了各大旅游網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易等也相繼推出了旅游專版，與在迅猛發(fā)展的旅游市場(chǎng)上分一瓢羹，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑給旅游雜志帶來(lái)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。</p><p>　　除了網(wǎng)絡(luò)媒體，電子雜志也因其獨(dú)特的閱讀模式受到廣大讀者的青睞，它集合了聲音、圖像、畫、視頻等元素綜合而成，是一種圖文并茂的數(shù)字化閱讀器，

42、這種全新的閱讀模式打破了紙質(zhì)雜志靜態(tài)的信息傳遞。2006年，網(wǎng)易推出了《易游人》電子雜志，定位時(shí)尚旅游，提倡自助游，電子雜志推出后便得到了網(wǎng)友和客戶各方面的高度評(píng)價(jià)，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子刊物在讀者群方面也不遜色于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，雖然電子雜志的發(fā)展尚未成熟，各界對(duì)電子雜志的未來(lái)走向還存在著爭(zhēng)議，但從現(xiàn)有的電子雜志刊物上可以看出，紙質(zhì)期刊正承受著新媒體的沖擊而緩慢行進(jìn)。</p><p>　　（七）“一號(hào)多刊”問題嚴(yán)重&

43、lt;/p><p>　　“據(jù)國(guó)家新聞出版總署2005年頒布實(shí)施的《期刊出版管理規(guī)定》，一個(gè)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)只能對(duì)應(yīng)出版一種期刊，不得用同一國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)出版不同版本的期刊。”出版不同版本的期刊，須按創(chuàng)辦新期刊辦理審批手續(xù)。但近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游期刊“一號(hào)多刊”現(xiàn)象愈演愈烈，一些旅游期刊由雙月刊變成月刊，分為兩個(gè)內(nèi)容和定位完全不同的版本；月刊變成旬刊，成為三個(gè)內(nèi)容迥異的版本；甚至月刊有變成周刊，分為四個(gè)版本。如《

44、海峽旅游》雜志與《東方高爾夫》雜志就形成了一號(hào)兩刊的情況，這無(wú)疑期刊市場(chǎng)管理造成了困難。</p><p>　　四、中國(guó)旅游雜志的發(fā)展建議</p><p><b>　?。ㄒ唬┳咂放苹肪€</b></p><p>　　“美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)曾給品牌下了一個(gè)定義：品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或

45、其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)（或一群）賣主或其競(jìng)爭(zhēng)者。時(shí)至今日，品牌含義已經(jīng)被大大拓展，在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌的競(jìng)爭(zhēng)儼然已經(jīng)成為企業(yè)取勝的關(guān)鍵?！?lt;/p><p>　　中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游雜志之所以社會(huì)影響力小、知名度低，發(fā)行量不高是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的旅游雜志沒有形成自己的品牌形象。國(guó)內(nèi)的旅游雜志空前繁榮，他們自創(chuàng)品牌，但卻不為認(rèn)知，消聲滅跡在市場(chǎng)化的大浪中。自創(chuàng)品牌雖是一種打響雜志品牌提高雜志發(fā)行量的手段，但也不是一蹴而就的

46、事。在目前的旅游雜志市場(chǎng)上“旅行者”傳媒從旅行雜志起家，逐步做大做深，形成了品牌典范，旅行者還推出了自己的電視節(jié)目，雜志編輯親赴旅游出境，電視節(jié)目與雜志主題相照應(yīng)，電視的播出也為《旅行者》雜志的知名度得到提升，也進(jìn)一步提高了雜志的銷售量獲得更多的盈利。而同時(shí)《旅行者》旅游雜志市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，“旅行者”這一品牌已經(jīng)被大眾所接受。</p><p>　　根據(jù)“旅行者”傳媒的例子可以看出，旅游雜志走品牌化路線，樹立雜志的

47、品牌形象，適應(yīng)于當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，有利于增強(qiáng)雜志的知名度和影響力，有利于拓寬讀者群，有利于提高雜志社的收益。</p><p>　?。ǘ┞糜坞s志內(nèi)容實(shí)現(xiàn)差異化</p><p>　　現(xiàn)在市場(chǎng)上的旅游雜志都是以提供旅游資訊、旅游路線為主，很多旅游類雜志在編輯思想、欄目設(shè)置、內(nèi)容稿件等方面變相模仿，更風(fēng)嚴(yán)重。這也直接導(dǎo)致了雜志內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，造成極大的浪費(fèi)。</p>&

48、lt;p>　　旅游雜志要想改變現(xiàn)在的同質(zhì)化現(xiàn)象，就必須對(duì)雜志進(jìn)行改革，如《中國(guó)國(guó)家地理》就是成功改革的案例，由一本傳播地理知識(shí)的老刊成功轉(zhuǎn)型為傳播人文地理精神的科普性期刊?！吨袊?guó)國(guó)家地理》雜志大刀闊斧后的編輯方針都發(fā)生了變化，而雜志的一大編輯特色就是每期做一個(gè)地區(qū)的大專題，最先成功的例子就是“四川專題”，雜志集中力量把一個(gè)地區(qū)的人文地理環(huán)境用幾十頁(yè)的篇幅展現(xiàn)在讀者面前，這一專題的一經(jīng)推出便在口碑和發(fā)行上得到了很好的反響。</

49、p><p>　　面對(duì)旅游雜志內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的現(xiàn)象，雜志社需要對(duì)雜志內(nèi)容進(jìn)行重新編輯，大部分的旅游雜志訊息過于簡(jiǎn)單，內(nèi)容過于單調(diào)，形式過于單一，對(duì)信息的解讀也相對(duì)膚淺化，對(duì)于這種情況建議國(guó)內(nèi)的旅游雜志抓住“旅游文化”這個(gè)重點(diǎn)，文化貫穿著人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，從而構(gòu)成了世界豐富多彩的文化類型及其內(nèi)涵。“編輯發(fā)揮創(chuàng)新性創(chuàng)意對(duì)原始的名山大川之類的自然景物賦予其文化內(nèi)涵，這樣天人合一的和諧情況使人們?cè)谟斡[自然風(fēng)光的同時(shí)也能

50、感受其帶來(lái)的文化魅力。”想要提高旅游雜志的文化含量，就需要深入貫徹到旅游文化上來(lái)，而不死單單局限于介紹風(fēng)景名勝的內(nèi)容，提供旅游信息資訊，更應(yīng)該通過風(fēng)景名勝區(qū)探索整個(gè)歷史文化、自然地貌、動(dòng)植物景觀、大地景觀的文化奧秘?！吨袊?guó)國(guó)家地理》雜志在編輯內(nèi)容上注重旅游點(diǎn)的文化內(nèi)涵，雜志社傾注了80%的人力、物力、財(cái)力用在內(nèi)容制作上 。它以中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所及中國(guó)地理學(xué)為依托，與相關(guān)科研院所及高校研究機(jī)構(gòu)的考察項(xiàng)目相結(jié)合，依靠各行業(yè)的專家

51、，組建了一支“記者+學(xué)者+作家+科學(xué)家+哲學(xué)家”型的非常優(yōu)秀的作者和記者隊(duì)伍，他們專業(yè)性更強(qiáng)，權(quán)威性更高，他們的旅游不單單是為讀者制作旅游路線，他們?cè)诼糜蔚?lt;/p><p>　?。ㄈ┞糜坞s志讀者進(jìn)一步細(xì)分</p><p>　　讀者細(xì)分化就是要窄化閱讀對(duì)象，實(shí)現(xiàn)雜志專門化，面對(duì)現(xiàn)今各類雜志傾向于旅游類專題，旅游類雜志的競(jìng)爭(zhēng)愈加強(qiáng)烈。因?yàn)榇祟惽闆r，旅游雜志可以針對(duì)特定的讀者來(lái)設(shè)定內(nèi)容，這些內(nèi)

52、容是讀者無(wú)法從其他傳播媒介上獲取的，具有專門性針對(duì)性的特征?！白x者細(xì)分化之后的讀者群數(shù)量雖不多，但是非常穩(wěn)定，對(duì)特定的讀者制作特定的內(nèi)容。如《戶外探險(xiǎn)》雜志，目標(biāo)讀者群是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，定位很明確?！睂ｉT針對(duì)這一支特殊的讀者群體，剛一出刊就從眾多的旅游雜志中脫穎而出，前景很是看好。讀者細(xì)分化之后的旅游雜志市場(chǎng)并不會(huì)減少發(fā)行量，反而會(huì)促進(jìn)雜志的銷售量，拓寬更大的讀者群。</p><p>　　（四）旅游雜志數(shù)字化轉(zhuǎn)型

53、進(jìn)一步加快</p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，旅游雜志的出版再一次接到了挑戰(zhàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化的形式，旅游雜志也得順應(yīng)其大流實(shí)行旅游雜志網(wǎng)絡(luò)化。中國(guó)電子雜志用戶數(shù)預(yù)計(jì) 2007 年達(dá)到6000 萬(wàn)，到2010 年，電子雜志用戶數(shù)量有望突破1 億，在網(wǎng)民中的比例將達(dá)到40％，龐大的用戶數(shù)量帶來(lái)了驚人的市場(chǎng)前景。2006年，《黑孩子》、《易游人》這兩本旅游雜志一經(jīng)推出，就受到了一致好評(píng)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)，旅游雜志可

54、以在其紙質(zhì)期刊的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展其同品牌的旅游雜志，這能為旅游雜志品牌擴(kuò)大效應(yīng)。</p><p>　　當(dāng)下旅游期刊的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越來(lái)越需要與讀者保持友好的關(guān)系，隨著科技網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微博平臺(tái)的興起，中間的距離感已經(jīng)被無(wú)形的擊退，雜志社與讀者之間的溝通已經(jīng)變成了面對(duì)面的便捷，雜志社與讀者之間的互動(dòng)也會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便利而變的更加完善。</p><p>　　所以旅游雜志可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開信息討

55、論，意見回饋，讀者互動(dòng)等活動(dòng)，聯(lián)絡(luò)讀者與雜志社的關(guān)系，也增強(qiáng)了旅游雜志的媒體形象，這利于雜志吸取讀者意見，順應(yīng)時(shí)代變化作出正確的決策。</p><p><b>　　結(jié)語(yǔ)</b></p><p>　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人把旅游作為一種休閑方式，旅游業(yè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了其附屬媒體旅游雜志的應(yīng)運(yùn)而生。我國(guó)旅游雜志的長(zhǎng)足發(fā)展始于改革開放之后，順應(yīng)

56、市場(chǎng)化，在改革的浪潮中，旅游雜志大刀闊斧進(jìn)行體制的革新，內(nèi)容的改版，理念的替換，走市場(chǎng)化道路。也有新型雜志的旅游雜志如春筍版開始冒出。旅游雜志的繁榮發(fā)展一方面滿足了市場(chǎng)需求，另一方面也增強(qiáng)了各大雜志社之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力。旅游雜志的空前繁榮也暴露出了很多問題，雜志跟風(fēng)嚴(yán)重，內(nèi)容同質(zhì)化程度高，內(nèi)容闡述膚淺化這讓當(dāng)下的旅游雜志市場(chǎng)呈現(xiàn)一種泡沫式繁榮。如何應(yīng)對(duì)旅游雜志暴露出來(lái)的問題并提出有效的對(duì)策就，讓旅游雜志能在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天得以更好的發(fā)展。

57、</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p><b>　　專著</b></p><p>　　[1]宋應(yīng)離.中國(guó)期刊發(fā)展史[M].開封:河南大學(xué)出版社，2000.</p><p>　　[2]葉新.美國(guó)雜志的出版與經(jīng)營(yíng)[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007.</p>

58、<p>　　[3]盧云亭.現(xiàn)代旅游地理學(xué)[M].南京:江蘇人民出版社，1988.</p><p>　　[4]崔延南.旅游文化新視野[M].北京:中國(guó)旅游出版社，1999.</p><p>　　[5]吳文虎.傳播學(xué)概論[M].武漢:武漢大學(xué)出版社，2000. </p><p>　　[6]郭慶光.傳播學(xué)教程[M]．北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.</

59、p><p>　　[7]盧云亭，王建軍．生態(tài)旅游學(xué)[M].北京:旅游教育出版社，2001.</p><p><b>　　期刊</b></p><p>　　[1]宋章海．從旅游者角度對(duì)旅游目的地形象的探討[J].旅游學(xué)刊，2000(1).</p><p>　　[2]吳江洲．公眾對(duì)旅游廣告的態(tài)度與認(rèn)知[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008(

60、2).</p><p>　　[3]祁夢(mèng)君.中國(guó)旅游期刊市場(chǎng)：從一枝獨(dú)秀到百花齊放[J].鄉(xiāng)村旅游雜志，2007 (11).</p><p><b>　　論文集</b></p><p>　　[1]趙成旭．論我國(guó)旅游媒體及其行業(yè)影響[D]．南昌人學(xué)，2007.</p><p>　　[2]陽(yáng)明月.《中國(guó)國(guó)家地理》發(fā)展研究及給媒

61、介的啟示 [D] . 西北大學(xué)，2010.</p><p>　　[3]龐春燕.《中國(guó)國(guó)家地理》做中國(guó)的《國(guó)家地理》[D]. 湖南大學(xué)，2005.</p><p>　　[4]程江南.科學(xué)與大眾的橋梁——《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的成長(zhǎng)與發(fā)展[D]. 三江學(xué)院，2007.</p><p>　　[5]劉鋒.旅游地理學(xué)在中國(guó)的發(fā)展回顧[D]. 中國(guó)科學(xué)院地理研究所，1999.&l

62、t;/p><p>　　[6]劉暢.中國(guó)國(guó)家地理雜志選題研究[D]．陜西師范大學(xué)，2008.</p><p>　　[7]杜暢.中國(guó)旅游雜志的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[D]. 上海交通大學(xué)，2008.</p><p>　　[8]張蓉蓉.我國(guó)的旅游雜志對(duì)旅游者行為的影響研究[D]. 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，2009.</p><p><b>　　外文

63、類</b></p><p>　　[1]Beaudreau, Sylvie.《The Changing faces of Canada: Images of Canada in National Geographic》.</p><p>　　[2]Stevenson, Roy.《Travel writers head for regionals: To ease into the

64、 niche, target local travel magazines and build rapport with editors》.</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　在這次論文的寫作上，王老師做為我的指導(dǎo)老師給了我很多論文寫作上的幫助，從對(duì)論文框架的設(shè)定、論文內(nèi)容資料的搜集、文獻(xiàn)資料的查找、格式規(guī)范的注意事項(xiàng)等等無(wú)不給予耐心細(xì)致的